LVMH大战国货底妆Blank me,谁是最后的赢家?

美体   2024-12-20 07:31   上海  


最近,美妆圈出了个大瓜。

不知道大家对Blank Me 半分一 这个品牌是否有印象,言言介绍过它们的底妆和防晒产品,觉得都还蛮好用的。

这一新锐国货底妆品牌也被LVMH集团旗下的基金公司——路威凯腾看上了,想要投资Blank Me

但是,距离投资Blank Me过了一年后,事件却反转了。


12月16日,路威凯腾在官方账号发文,表示自己与永熙公司(Blank Me母公司)无投资关系。



路威凯腾在发文里强调:

1. 2023年11月,路威凯腾准备投资Blank Me,并签署相关协议;


2. 2024年2月,因对永熙公司业务及财务尽职调查结果不满意,已Blank Me进行书面解约;

3. 永熙为了促成投资协议,已提前进行了工商股权登记变更;

4. 路威凯腾希望Blank Me将自己从股东名单上拿掉。



文章一出,便激起了大家对Blank Me运营状况的猜测和质疑。


因其提到“永熙公司存在未如实告知的法律程序”,疑似内涵Blank Me能涉及财务造假,所以路威凯腾才会说对尽调结果不满意。


路威凯腾的发文,对Blank Me无疑是一记重拳出击。



Blank Me品牌创立于2016年,品牌名字「半分一理念是——好的底妆是妆容成功的一半。致力于为中国女性打造好底妆。


2020年,Blank Me引来尚承投资、新世相的股权融资;2023年,又被众源资本、杭州悠可加投。目前在天猫粉丝数超30万。


那么这个充满潜力的国货底妆品牌,为啥会被路威凯腾退投呢?


吃瓜群众们可能会觉得是由于声名中指出的「财务」相关问题。说句白话就是:营造卖得好的假象,骗我投资?!



不过,也有业内人士指出,投资签约之前完成尽调,那不是必须的嘛!


路威凯腾不可能没做好尽调就在23年签约,很可能是这一年中集团后悔这个决定,又拿尽调中的问题来说事。

毕竟谁家还没有一笔烂账呢……


打个不恰当的比方:霸总和你订婚之前,肯定已经了解你的家庭情况了,觉得自己能接受,所以办了订婚宴。

但是等到真的要结婚登记,霸总不乐意了,于是拿你家庭情况说事,说咱们婚约取消吧,以后出去别报我名字了……


毕竟,路威凯腾的骚操作可太多了。

投资中国品牌丸美就是一个代表性案例。



路威凯腾L Catterton的前身,是美国私募基金Catterton和法国奢侈品集团LVMH旗下的投资机构L Capital。

2013年,L Capital用3亿元获得中国本土化妆品公司丸美股份10%的股权;
2019年,丸美成功上市,L Capital是第二大股东;
2020年这位大股东开始减持套现,据报道总共陆续套现超10亿元


一般来说,集团想投资,一方面是为了赚钱,另一方面就是为了扩充自己的品类和市场份额。


毕竟鸡蛋不能放一个篮子里,这块砸了还有另一块。


而被LVMH染指的品类那可太多了。比如今年,路威凯腾就宣布完成对植物蛋白饮品品牌【唯怡】的战略投资。


这款川渝地区人民从小喝到大的唯怡豆奶,也攀上国际金主爸爸的大腿了?



我们可能没听过这个牌子,但不少川渝人心里,在火锅店不点瓶唯怡豆奶,是不完整的。


但是唯怡品牌自己仿佛并不甘心只做川渝特产,而是想借助集团的力量,走向全中国。


图源:创业邦

这也并不是第一次LVMH投资中国饮料。


2021年4月拿下元气森林的领投份额,7月又出现在喜茶的投资方名单中,(所以喜茶能跟LVMH旗下的Fendi搭上线出联名,也完全能解释得通~)



金主愿意出钱,肯定也是想获得回报。

奢侈品巨头投资饮料,无非是看中了这些本土品牌的未来商业价值

上能卖奢侈品,下能卖豆奶和汽水,大钱小钱一起赚,何乐而不为?


回到Blank Me身上,不管集团出于何种原因终止投资,其核心还是出于不看好品牌的发展


否则就算品牌有一百个烂摊子,集团如果对它有信心,也一定会帮忙收拾。


所以,也希望Blank Me团队好好做自己,即使没有LVMH的帮扶,依然坚定的走自己的路。



国货发展来之不易,锐国货品牌的异军突起,更是一件喜闻乐道的好事。

即使这次投资不成,至少证明国货底妆有被看中的潜力

不过作为消费者,大家只要支持自己喜欢的产品就好~得给言言点个“在看”,和言言一起理性吃瓜,愉快购物吧!


作者/监制:Judy  
排版:熊仔 
审稿:言安堂研究院

本文由言安堂内容团队原创,部分图片来自网络
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言安堂
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