英歌、舞狮、龙舟等多项非遗火出圈，隆江猪脚、埔田竹笋、揭阳酱油等特产香飘四海，揭阳古城、普宁南溪镇、揭东埔田镇、榕城塘埔村、揭西旧住村等成为网红打卡地……凭借着鲜明的文化特色和独特的“城市气质”，揭阳文旅热度持续升温，成为越来越圈粉的“宝藏之城”。
近年来，我市坚持按照“以文塑旅、以旅彰文”思路，深入挖掘地方历史人文资源和特色文旅优势，扎实推进文旅深度融合，助力“百千万工程”走深走实，赋能高质量发展。据揭阳移动大数据监测，2024年1~9月，揭阳市总游客量3169.01万人次，其中，外地入揭游客2352.03万人次，与2023年同比增长22.20%；过夜游客1106.58万人次，游客过夜率34.42%。
建城千年的揭阳古城内，仅1.13平方公里的“弹丸之地”却拥有揭阳学宫、古榕武庙（关帝庙）、城隍庙、丁日昌旧居共4处全国重点文物保护单位，更有元代禁城、明代进贤门、清代百兰山馆、民国骑楼等丰富的历史遗存遍布其中。近年来，我市在古城的保护活化上下足功夫，力求将古城保护与功能提升协同共进，将文化传承与城市新生有机融合，打造集居住、商业、文化、旅游于一体的“活态古城”。同时，依托揭阳学宫、丁日昌旧居、进贤门等文物保护单位常态化举办“开笔礼”、经典朗诵、书画培训、“书香揭阳”大讲堂和“进贤故事会”等公益文化活动。今年国庆期间，“寻味榕城”——2024年榕城区庆国庆系列文旅活动，更是将整个古城搅得火热无比。据揭阳移动大数据监测，国庆期间揭阳古城累计吸引游客数量55.73万人次。
“摸清家底”才能精准施策，“如数家珍”才能更好利用。根据上级部署，我市启动了第四次全国文物普查、组织了旅游资源普查专项工作，完成第八批揭阳市文物保护单位、第七批市级非物质文化遗产代表性项目评审等工作，推进普宁学宫修缮、揭东区玉滘镇郑大进府、揭西县灰寨镇乐善处（二期）、榕城地都镇邹堂郑氏宗祠等文物修缮保护，并整合各地特色文旅资源，串珠成链设计精品旅游路线等，着力做好历史文化遗产的保护、传承、活化工作，延续城市文脉，留住浓郁乡愁。
近年来，在轻旅游、微度假不断升温下，民宿作为一种新兴休闲业态，逐渐成为旅游消费的新热点。我市将乡村酒店（民宿）发展纳入“百千万工程”重点任务，通过召开揭阳市乡村酒店（民宿）发展座谈会、制定实施《揭阳市发展旅游民宿三年行动计划 （2024~2026 年） 》《揭阳市贯彻落实广东省民宿管理暂行办法实施细则》、举办揭阳市民宿管理培训班等多项举措，规范我市民宿经营管理，引导乡村酒店（民宿）创建品牌，今年10月新增登记民宿17家，为旅游民宿健康、可持续发展打下坚实基础。
此外，我市还建立全市文旅招商引资项目，编制文旅招商视频和手册，“走出去、请进来”开展招商引资，结合线上线下多渠道宣传推介文旅招商项目，实现了文旅部门、文旅企业、潮汕商会、旅游协会等有效对接。2023年至2024年9月，全市签约文化旅游业项目总数34个，开工的文旅项目13个，进入投用阶段项目19个。
慢读人文、品赏非遗、观看表演、畅享美食……今年国庆假期，揭西县棉湖镇再次开启“人从众”模式，中央广播电视总台广东总站《粤来越好奋进广东“百千万工程”》大型融媒体特别节目组走进棉湖，吸引了周边群众纷纷驻足打卡，体验“百千万工程”深入实施的最新成果。据揭阳移动大数据监测，国庆期间棉湖古镇累计吸引游客数量近35万人次。这是棉湖镇推进“历史文化名城”保护开发和活化利用的新成效，也是我市深入推进文旅深度融合，助力乡村振兴发展的生动注释。
近年来，我市依托资源禀赋、区位优势、产业特色和人文历史，以实施文旅融合特色村镇建设行动为契机，在完善公共文化服务、做强村镇特色产业、提升旅游景区建设等方面奋发作为，充分发挥文化旅游深度融合效应，大力推动乡村旅游提质升级，进一步绘出村镇建设“新图景”。如今，走马全市各地，可以发现文化古村蝶变热门景区、特色产业带旺文旅消费、文化资源丰富旅游体验、旅游促进非遗保护等现象日益凸显，越来越多独具揭阳特色的村镇如棉湖古镇一样，出圈又出彩。
截至今年10月，全市拥有全国乡村旅游重点村1个、乡村旅游类A级景区13个、省旅游风情小镇2个、省文化和旅游特色镇（入库级）10个、省文化和旅游特色村10个，省级休闲农业与乡村旅游示范县1个、示范镇5个和示范点11个。其中，普宁大南山街道和南溪镇、揭东埔田镇、揭西京溪园镇等10个乡镇于2024年被认定为广东省文化和旅游特色镇（入库级），大南山街道更被列为全省首批10个文旅特色镇（创先级）打造示范典型；大洋国际生态旅游区由原来3A旅游景区晋升为4A旅游景区，揭西大鹿农业公园、揭阳学宫等对标成功创建3A旅游景区，以评促建提升景区质量水平，丰富优质旅游产品供给；普宁市被评为广东省休闲农业与乡村旅游示范县，普宁市南溪镇被评为广东省休闲农业与乡村旅游示范镇，普宁市利泰飞鹅岭农业公园、惠来县龙翔谷生态园被评为广东省休闲农业与乡村旅游示范点。
大洋国际生态旅游区。林碧鸿 摄
此外，我市还通过团队游客补贴等优惠措施、设计特色旅游线路、创新传播手段等方式，不断推广地方文旅品牌，提升乡村旅游热度。比如，市文化广电旅游体育局于2023年底至2024年初启动了“广东人游揭阳”助力“百千万工程”文旅促消费活动，由揭阳本地16家旅行社和周边四市旅行社协办，设计了惠民之旅旅游线路32条，通过深入挖掘特色文旅资源，以“1+N”的创新模式吸引各方游客前来揭阳的“百千万工程”典型镇（村）、省文旅特色镇（村）以及优质旅游景区进行旅游和消费，实现“以文塑旅”“以旅促产”，促进揭阳地方经济发展。该活动于今年9月被公布为广东省2024年度文旅促消费十大优秀案例之一。
碧水潺潺，古榕苍苍，人在村中，村在林内，漫步榕城区渔湖街道长美村，犹如走进一幅诗意的水乡画卷。在古朴的潮汕传统民居建筑中，餐饮、文创等各种年轻化的互动业态彰显出时代新韵，让步入其中的人们深切感受到文旅深度融合带来的满满活力和勃勃生机。
长美村在传承与创新之中，实现了“逆龄生长”，正是我市深挖资源禀赋，坚持多元发力，打造“文旅+”IP的有效尝试与探索。近年来，我市不断探索“文旅+美食”“文旅+体育”“文旅+非遗”“文旅+教育”“文旅+康养”等多业态，鼓励各地依托自身特色资源打响特色文旅品牌，多元融合打造消费新场景，推动文旅“流量”转化为“留量”；将历史文化与自然山水等景区、景点串珠成链，策划组织乡村文化体验活动，增强乡村文化的影响力和吸引力，推出包含田园山水、历史文化、红色记忆、节气美食等多个主题的旅游、研学线路，变资源优势为发展胜势。
