中国首富换人了。
10月29日,吸引着无数目光的《2024胡润百富榜》正式发布,41岁的字节跳动原首席执行官(CEO)、创始人张一鸣的财富比去年增长1050亿元,以3500亿元第一次成为中国首富,他是过去26年来第18位中国首富,也是第一位“80后”白手起家的中国首富。
而14年前,张一鸣曾发过一条微博,称自己舍不得买iPhone手机。
张一鸣2010年微博。
那时绝不会有人想到,这个因手机太贵而苦恼的小伙子,未来会白手起家,成为全中国最有钱的人。
三十年河东三十年河西,人生之起落无常,大概也不过如此。
张一鸣是客家人,1983年出生于福建省龙岩市永定区。
童年时期,父母彼此的话题多是双方朋友在国外搞了某项技术,做出某个产品。
父母的宽松与这个家庭对商业的早早触碰,让张一鸣在很小就意识到商业世界与创新之间的某种联系。
张一鸣性格内敛,是班里的学霸。2001年,张一鸣从福建省永定第一中学毕业,后考入南开大学微电子专业。
入学后,张一鸣对微电子专业课程毫无兴趣,被软件工程吸引。张一鸣提出了转专业申请,并在大三开学前完成转专业手续。
在大学期间,张一鸣展现出了非凡的技术天赋,发明了一个电路板自动化软件,并获得全国大学生“挑战杯”二等奖。
这个小小的成就,点燃了他内心对未来科技发展的憧憬,也为日后的创业打下了坚实的基础。
大学时期的张一鸣(左一)。
2005年,毕业后的张一鸣开始了创业之路,虽然文化课成绩优异,但创业过程仍经历了不少波折。
张一鸣5次创业,4次均以失败告终——
张一鸣先是与大学学长组成3人团队,开发一款面向企业的IAM协同办公系统,但当时协同办公在中国还没有市场,几个月后项目便宣告失败。
2006年,张一鸣加入从事旅游垂直内容搜索的酷讯网,成为酷讯第一个工程师,第二年被提拔为技术委员会主席。但酷讯网在融资等问题上举步维艰,加上内部管理层管理松懈和决策方向不明,2008年,张一鸣选择了离开。
酷讯网宣传海报。
此时,福建龙岩老乡王兴(后来的美团创始人兼CEO)拉张一鸣一同创业,被他婉拒。
没多久张一鸣便入职微软中国,在微软,他一天工作量只需三四个小时,非常清闲。微软舒适的工作环境并不是张一鸣想要的,工作半年后,便递交辞职信。
一直关注张一鸣动态的王兴又一次找到他,再次邀请一起创业。这一次,张一鸣没有拒绝,以技术合伙人身份加入王兴团队,负责饭否网和海内网搜索、消息分发、热词挖掘、防作弊、用户排名等后台系统方向,为社交分析储备了大量技术。
张一鸣与美团创始人兼CEO 王兴。
2009年7月,由于疏于内容监管,饭否网服务器全部停止运营,王兴宣布解散团队,张一鸣也随之离开。
从饭否网离开后,海纳亚洲投资基金的投资人王琼找到张一鸣,拉拢他做有关房产搜索方面项目。
海纳亚洲投资基金投资人 王琼。
2009年9月,张一鸣创立“九九房”,以CEO身份领导团队,九九房业务拓展顺利,发展迅速,尤其在移动端,6个月间推出掌上租房、掌上买房等5款移动应用,在当时移动互联网环境下实现150万用户,成为房产类应用第一名。
第四次创业,虽然获得了成功,但张一鸣很快发现,“九九房”只面向对房地产有需求的人,即使辛辛苦苦做到第一,未来的潜力也非常有限。
他预感到了移动互联网时代正汹涌而来,他要去做一个更好的产品。
青年时期的张一鸣。
2011年,张一鸣非常忐忑地找到投资人王琼,说出了自己的想法。
在咖啡馆的餐纸上,张一鸣用点餐的铅笔,画下了自己的构想,他告诉王琼,自己想做的这个产品,可以利用算法,根据用户偏好,推送适合他们的资讯。
这个产品其实就是如今我们熟知的“今日头条”。
王琼似懂非懂,但这两年时间的接触,让她非常信任张一鸣的人品和能力。
王琼不仅同意了张一鸣辞去“九九房”CEO,还给张一鸣的新产品留下了200万元的天使投资。
她告诉张一鸣:“如果今天不是你,这个项目我绝对不会考虑。”
可以说,王琼算得上是张一鸣创业路上最重要的贵人,这笔200万元的投资,让今日头条顺利出生,但同时,王琼也在这场投资中获得了巨大的回报。
王琼。
2012年3月,张一鸣带着王琼、周子敬、曹毅等人投资他的200万元人民币,在北京知春路一间民宅中开启第五次创业之旅,公司取名字节跳动。
第五次创业,张一鸣全面梳理创业经历,发现这些年做的其实都是同一件事:信息搜集与分发。
虽然张一鸣给字节跳动定位,仍然是信息搜集与分发,但与传统资讯类APP相比,张一鸣想根据每个用户阅读习惯、兴趣、位置等多个维度,向用户推荐个性化信息。
五个月后,字节跳动旗舰产品今日头条横空出世。
这种“你爱看什么,我就推什么”的互联网私人订制技术,已经推出就获得了大批用户的青睐,今日头条的用户数量快速扩张。
2013年年初,字节跳动产品DAU(日活跃用户数量)已近200万。
不过,紧随而来的就是资金问题。
软件推广阶段每天都在烧钱,盈利模式尚不明朗,虽然王琼的海纳亚洲创投基金又追投了300万美元,这笔资金仍很快见底。
王琼前前后后介绍来了20多个投资界的朋友,可惜没人看好张一鸣。
原因很简单,今日头条是一款新闻资讯类的软件,在这一领域,腾讯、网易、搜狐、新浪等大厂龙盘虎踞,你一个新出生的小牛犊,拿什么跟人家争?
甚至还有人直接告诉王琼:“张一鸣长得太年轻了,文质彬彬像个刚毕业的大学生,光看样子都不符合投资要求。”
文质彬彬的张一鸣。
当时的张一鸣走投无路,几乎被国内投资人拒绝了个遍。
所幸,俄罗斯著名互联网投资人米尔纳伸出援手,才终于完成了B轮1000万美元的融资。
有了这笔钱,今日头条终于转危为安,渐渐有了稳定的广告收入。
2014年,今日头条创下3亿元广告营收,2015年突破15亿元,到了2016年,今日头条用户已超过5.5亿,广告营收更是达到了80亿元,成为中国最赚钱的互联网公司之一。
此时的张一鸣已经非常有钱了,但他没有就此止步,因为他看到了下一个能让他一飞冲天的风口。
入局短视频
2013年年底,中国正式发放了4G牌照,标志着中国移动互联网正式迈入4G高速时代。
在中国4G元年的前夜,2012年11月,现任快手科技董事长、执行董事、首席执行官程一笑将快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,成为用户记录和分享生产、生活的平台。
2015年6月到次年2月,快手用户从1亿涨到3亿。
这么大块蛋糕,字节跳动眼红已久。早在2014年,张一鸣就曾与团队讨论过要不要做短视频。
当时短视频正处于高热度阶段,这种比文字、图片更加低门槛、低成本分享信息的方式广受用户喜爱,但由于快手、微视、秒拍、美拍等产品的存在,要在这片蓝海中厮杀上岸,极其困难,张一鸣心里仍有些犹豫。
改变发生在2016年,腾讯内部决策认为短视频变现能力有限,前景不明朗,微视开始遭到边缘化,腾讯也因此错过了短视频的最佳风口。
入局者退出,为旁观者留出了位置。此时的张一鸣决定“All in”。
开局是大手笔,2016年9月20日,在第二届头条号创作者大会上,张一鸣提到将拿出10亿分给在今日头条上的短视频创作者,并开始筹备短视频产品。
当时项目组盘点了市面上100多款短视频产品之后,发现了两个痛点:没有15秒左右的视频;缺乏一二线城市95后年轻人的专属产品。
于是,这个试图拥有年轻人潮酷元素、时长只有15秒钟的短视频项目开始紧锣密鼓地开发。
抖音V1.0发布前团队合影照片。
2016年9月,抖音上线之后一直在不断打磨产品,直到2017年春节后才大举投入资源,步入发展的快车道。
2017年,张一鸣带着抖音、火山、西瓜视频杀入短视频领域。同年,字节跳动宣布收购移动短视频公司Flipagram,这款能添加热门音乐的短视频产品曾是美国App Store榜首。
当年2月,抖音还没有市场投放,但站外已经有大量“搓澡舞”的自来水,团队第一次觉得抖音可能要火了。4月,魔性歌曲挑战#一只猫#在各大社交媒体平台传播。5月,抖音日活突破百万,完成冷启目标。
紧接着,抖音赞助《中国有嘻哈》,年轻、潮流成了抖音的标签,越来越多的年轻人转战抖音,抖音迎来了第一波增长。
2017年11月,当时抖音还只是个DAU峰值只有1700万的音乐小视频社区,而快手DAU已经过亿。
而火山小视频表现强势,在12月的短视频App渗透率排行榜中,火山更是以7.6%的成绩,排在抖音和西瓜之前,但抖音的势头开始引起字节跳动的重视。
分水岭出现在2018年春节,这是抖音扭转战局的一场重要战役。
字节跳动不惜重金在价格最贵的春运时段,沿京九铁路线选择性投放抖音广告,移动端电影票选座信息也成为了广告位,杨颖、迪丽热巴等明星加入的红包推广也引来一波热度。
战役告捷,拉新效果令人惊叹,春节假期期间,部分头部达人的粉丝涨了4倍,抖音DAU从3000万冲到7000万。
上线17个月之后,抖音DAU突破1亿。
这是让互联网世界惊叹的速度,截至目前,抖音注册用户已突破10亿,日活跃用户超7亿,这意味着,全国每两个人里就有一个人会每天打开抖音。
与此同时,张一鸣也意识到,中国人口仅占世界人口的18%,如果只在中国发展,字节跳动永远不可能与Facebook、Google这样的世界巨头相提并论,必须要走向国际。
所以在2017年,张一鸣套用抖音的模式,推出了抖音海外版,也就是TikTok。
事实上,早在一年之前,Facebook就已注意到了Musical.ly,并打算收购,但双方最终没能谈拢。
而张一鸣给出的10亿美元收购价格,在业内看来明显偏高。
这显示出了张一鸣势在必得的魄力,他坚信,互联网领域先发优势非常重要,慢人一步就可能永远被压得抬不起头。
事实证明张一鸣的决策是正确的,在并购Musical.ly之后,TikTok的海外下载量飙升。
截至2024年8月,注册用户已超20亿,日活跃用户15.8亿,比抖音足足多了一倍,成为全球最热门的短视频平台,没有之一。
下一个风口在哪里
在商界历史中,我们发现每一次首富的更替,不仅仅是财富的重新洗牌,更重要的是在预示着商界格局的未来变革。
每一任首富,往往都代表着一个时代的风口。
从传统制造业巨头到电商大佬,从房地产大亨再到如今的科技新贵,张一鸣的强势崛起,揭开了数字经济时代的帷幕。
在这个时代,信息与数据成了最丰富的资源,但大多数人迷失其中,在传统的信息传播模式下已无法快速获得有价值的信息。
14年前,张一鸣还在为一部iPhone4的价格犹豫不决;14年后,他已成为全球最具影响力的科技巨头之一。
在这个千变万化的时代里,张一鸣凭借敏锐的洞察力和坚定的信念,抓住了机遇,实现了自己的梦想。
在这个瞬息万变的商业世界中,张一鸣敏锐地捕捉到了人们的痛点,抓住了时代的风口,铸就了自己的辉煌。
那么,敢问诸君,下一个风口和机遇在哪里?