小桥流水，黛瓦青墙，在章丘明水古城的古色古香里，一家“中国颐莲”美妆体验店融入其中，惊喜却不突兀。
今年9月，济南美妆品牌颐莲将全国首家线下店开进了明水古城，集购物、休闲、文化体验于一体，打造了“美妆+文旅”的消费新场景。一边是明水古城的传统自然美，一边是颐莲品牌的时尚科技感，两者和谐共生、相辅相成，解锁了哪些消费新玩法?
近日，福瑞达开启“探索美丽，赋能健康”媒体大V参访之旅，记者随采访团走进颐莲明水古城店一探究竟。
店铺融入了大量宋代元素和清照文化，不仅展示了颐莲旗下的全系列护肤产品，还特别设置了互动体验区，兼具品牌特色和文化属性，营造出一种古韵今风的氛围感。在这里，除了玻尿酸护肤品，还有玻尿酸咖啡、玻尿酸冰激凌、玻尿酸啤酒……带上好奇心，开启“万物皆可玻尿酸”的全新体验。
商品展示架上，一款名为“只此青绿”的喷雾特别应景，以绿作底色，瓶身上印有古代女子的剪影，传递出一种傲然又柔雅的美。据工作人员介绍，这款产品于今年4月在明水古城首发，是基于济南“名士文化”等地域特色，深入挖掘了清照文化、泉水文化、颐莲文化的契合点，最终以北宋只此青绿为灵感，又结合颐莲的品牌色彩，对济南历史文化名人李清照的IP进行二创设计，融合了传统美学与玻尿酸护肤的理念。
美妆与文旅的牵手，改变了传统的购物场。与其说是商店，不如说是景点，购物的同时，又是在体验。于是，一个古风的院子，木质桌椅板凳，游客可以随时进来歇歇脚，来一杯玻尿酸特色茶饮，感受曲水流觞的意境，品牌所传递的美具象化了，即存在于这点滴体验中。
“这是一个集科技护肤、文化交流、体验空间于一体的多功能复合空间。”山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、颐莲品牌主理人姜良艳介绍，通过消费体验、共享互动的形式，消费者不仅能获得良好的产品与服务，更能获取品牌文化与心智，提升与消费者之间的情感连接。
据了解，去年以来，山东福瑞达生物股份有限公司重返线下渠道，组建线下团队，旗下五大核心品牌颐莲、瑷尔博士、善颜、伊帕尔汗、珂谧KeyC都开始推进线下渠道的布局，而在这个过程中，品牌之间依然保留了差异化的思路。其中，作为国内首个专研玻尿酸护肤品牌，颐莲更加注重与中国传统文化的结合，制定了“文化+科技”的品牌推广路线，首家线下门店即选在了明水古城，开启了文旅融合的创新探索。
“在产品功能之上，体验、内容、品牌价值、情绪价值、社交属性等成为新消费的重要选择。”山东福瑞达生物股份有限公司董事长、总经理高春明表示，“无论是线上还是线下，为顾客创造价值是核心。在线上，我们为顾客提供了更加便捷的购物体验，消费者能够更加方便、快捷地购买到我们的产品。在线下，我们为顾客创造体验感、社交空间、情绪价值，和消费者一对一服务，这是线上平台无法实现的。”对于“美妆+文旅”的创新尝试，在他看来，是一种“相互赋能、共享共赢”，将进一步赋能颐莲品牌文化价值和影响力，引领美妆文化消费新潮流。
(来源：济南日报)
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