三十年河东，三十年河西。
跨境电商行业经过多年发展，时至今日依旧很有增长潜力，越来越多的大卖也都涌现了出来。然而大浪淘沙之下，一些老将却掉队了。
昔日跨境一哥，深圳跨境电商老牌大卖——跨境通宝电子商务股份有限公司（简称“跨境通”）就走入了业绩下滑的局面。根据近期该公司公布的业绩预告，2024年跨境通营业收入预计为54亿元-58亿元，相较上一年的66.16亿人民币营业收入有明显下滑；该年度归属于上市公司股东的净利润亏损则预计为3.8亿元-4.8亿元，作为对比，2023年同期跨境通亏损为968.82万元。
跨境通亏损扩大 图源：跨境通
与此同时，2024年跨境通扣除非经常性损益后的净利润亏损与归母净利润亏损预计一致，同样在3.8亿元-4.8亿元之间，2023年同期亏损则为8527.75万元；基本每股收益亏损为0.2445元/股-0.3089元/股，上年同期亏损为0.0062元/股。
对于业绩变动的原因，跨境通表示，一方面是“预计部分子公司存在商誉减值风险”；另一方面，“经初步测算，公司部分存货和应收款存在减值迹象，基于谨慎性原则，公司对上述可能发生资产减值迹象的资产计提减值准备。”整体而言，这份业绩只是初步的预测，具体的数据还是要等最终审计结果。
业绩变动原因说明 图源：跨境通
近年来，跨境电商行业出现了明显的变化，帮助一众昔日大卖起家的铺货打法已经失效，如今已是品牌出海、精细化运营的时代。在大环境水温的不断变化中，有的企业没能及时把握住发展机会，没能在市场竞争中脱颖而出，令人揪心。但也有不少企业凭借着精准的市场定位与品牌策略、出色的供应链管理和精准的营销，实现了业绩的喜人增长。
比方说汽配大卖深圳市道通科技股份有限公司（下称“道通科技”）。根据官方公布的2024年业绩预告，该年度道通科技总营收预计同比增长16.88%至23.03%，金额达到38亿元—40亿元；归母净利润预计为6.2亿元—6.8亿元，同比暴涨245.92%—279.39%，十分亮眼。而归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润预计预计同比增长41.76%—58.11%，达到5.2亿元—5.8亿元。
道通科技预计营收增长 图源：道通科技
还有一些跨境大卖通过高品质的多样化产品和品牌建设强势打开了海外消费者的心智，在全球市场站稳脚跟，不仅业绩节节攀高，还得到了资本市场的认可，走上了IPO之路。比如杭州觅睿科技股份有限公司，今年开年，该大卖发布公告，正式宣布公司拟公开发行股票并在北交所上市，可谓风头正盛。
觅睿科技冲击上市 图源：天眼查
总的来说，跨境电商行业有人欢喜有人愁，既涌现出大量机遇，又有不少挑战。在日渐激烈的市场竞争之下，如何打造自己品牌的核心优势、实现可持续的高质量发展，是每一个跨境从业者都应该好好思考的事。不难想象，未来我们还将看到更多跨境电商企业给出自己的解法，并收获不同的业绩。
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