重整旗鼓，继续出发。
时隔9年，百思买终于要重返美国电商市场了。
近日，有消息称零售业巨头百思买计划于今年年中重返美国电商市场，推出一个全新的第三方在线销售平台。该公司首席执行官Corie Barry表示：“我们在加拿大拥有成熟且不断发展的第三方在线市场，并计划于2025年年中在美国推出一个。”
百思买计划在美国推出新电商平台 图源：digital commerce 360
据了解，早在2011年，百思买就进入过美国第三方电商市场，当时它推出了一个在线销售平台，但运营了5年之后，由于业绩未达预期，在美国创造的收入还不及总营收的1%，所以百思买在2016年关闭了美国站点。此后多年，百思买都没有再尝试在美国开设第三方电商平台，而是专注于运营加拿大站点。
而如今，时隔9年，百思买终于重新燃起了信心，重整旗鼓重返美国市场。据了解，为了吸引消费者，该巨头打算扩大平台供应的产品种类，提供更多消费电子产品以外的产品。为了实现这一点，百思买正在大力招揽第三方卖家。此外，百思买还计划优化消费者的搜索、购买及物流体验。
百思买新平台登录界面 图源：百思买
客观来看，百思买重返美国电商竞技场，注定会遇到许多机遇和挑战。
一方面，美国电商市场当前依然保持着稳定的增长势头，商机不断涌现。根据Statista提供的数据，2025年，美国电子商务市场的收入预计将达到惊人的13820亿美元。2025-2029年期间，这一市场还将持续扩大，预计符合年增长率(CAGR)为 8.01%。到2029年时，该市场的规模预计会增至18810亿美元，用户数量将达到3.335亿，电商用户渗透率也将增至97.1%。
美国电商市场持续增长 图源：Statista
另一方面，美国电商市场如今竞争十分激烈，留给百思买的市场空白恐怕并不多。
首先，以亚马逊和沃尔玛为首的两大巨头稳坐前二，瓜分了美国电商市场大半的份额。一份来自美国咨询公司Forrester的《2024-2029年美国在线零售预测》报告显示，当前亚马逊正在美国在线零售市场占据主导地位，而沃尔玛是美国最大的零售商，到2029年，这两大巨头将占据美国零售市场25%的份额，同时在该国在线零售市场占据三分之二的份额。
其次，来自中国的跨境电商平台——Temu、SHEIN、TikTok Shop等，也纷纷在美国市场站稳了脚跟，影响力和热度不断上升。苹果公司公布的榜单显示，Temu在2023和2024年连续两年登顶美国免费应用下载榜。而根据TabCut公布的数据，去年TikTok Shop美区销售额预计能突破80亿美元，其增长速度让其他所有进入美国市场的电商平台都望尘莫及。
Temu登顶美国免费应用下载榜榜首 图源：App Store
总的来说，百思买在美国电商市场的征途既充满机遇，又充满挑战。如何在相对饱和的市场中找到自身独特的竞争优势，进而吸引更多用户、提高业绩，是百思买接下来要好好思考的问题。
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