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海南农垦企业从“海南鲜品”建设入手，建设全产业链条，完善品牌农业体系建设
抢“鲜”塑品牌，驱动农业向“新”
虽已冬日，海南农垦的土地上，仍是沃野如画，生机勃发——白沙红橙基地里，绿叶橙果相互映衬，馥郁满园；育种大棚里，橡胶苗抽枝发芽，汇成绿海；翠绿茶山上，早春茶争先冒发，清新怡人。收获与耕耘同时上演。海南农垦南繁基地中，育种人员穿梭于试验田，推动新技术、新品种就地转化。作为我省农业龙头企业，海南省农垦投资控股集团有限公司（以下简称“海垦集团”）坚持“农垦姓农”，依托自身资源禀赋和良好的组织优势，建设从田间到“舌尖”的农业全产业链条，构建现代化农业集群，在不断丰富“果篮子”“菜篮子”的同时，建设包括“海南鲜品”品牌在内的一批农产品品牌，持续推进热带特色高效农业建设。A
连日来，琼中黎族苗族自治县湾岭镇的海南农垦智慧茶园里，漫山遍野的茶树抽出新芽，如绿色地毯绒绒铺陈山头。近日，在海南农垦白沙茶业股份有限公司生产车间，工人在生产茶叶。海南日报全媒体记者 袁琛 摄
茶园里，随处可见茶农们忙碌采摘的身影，只见他们肩挎茶篓，脚步穿梭，双手翻飞，须臾之间细嫩的茶芽便纷纷落入篓中。“得益于好品牌、好口碑，我们的早春茶一经上市，便被订购一空。”海南农垦乌石白马岭茶业有限公司相关负责人介绍，海南农垦“白马岭”牌早春茶市场抢“鲜”机的背后，不仅是企业对质量的追求，也有品牌的加成。品牌的力量，是“润物细无声”的潜移默化，是“顺风而呼闻者彰”的倍增效应。在日前发布的2024年“海南鲜品”品牌目录名单中，海垦集团旗下的“白沙牌”“金鼎牌”“白马岭牌”茶叶，“昌农牌”大坡胡椒以及“海津益佳”鸡蛋5个品牌同时入选。在海垦热作产业集团旗下海口东昌胡椒公司的胡椒产品。（资料图）
这并非终点，而是海垦农业品牌建设的又一个新起点。海垦集团深挖“土资源”，放大特色优势，延长产业链条，不断提升农业产业发展质效，推动农业生产由数量优势转向品牌优势。抓质量，推进品牌绿色发展。近年来，海垦集团坚持“农垦姓农”，以“五个牢牢掌控”为准则，推动供应链体系建设，掌握土地、生物性资源、成本、技术和销售渠道共五大产业建设关键资源，以农业大基地建设强化产业自主权、话语权，持续推进农业大产业提质增效。“在‘五个牢牢掌握’中，确保了农业从种植到采收都有一以贯之的高执行标准。”海垦集团相关负责人表示，海南农垦各基地始终在选好品种、管好品质、树好品牌上下足功夫，不断提高农业种植管理水平，提升海垦农产品质量，坚持“守底线”“拉高线”一起抓、“保安全”“提品质”同步推。树标杆，构建梯次发展体系。海垦集团进一步放大品牌精品在打牢产业基础、加大营销推广、扩大市场消费等方面的引领作用，确保农业品牌接二连三推出。“我们的幸福牛场刚通过良好农业认证，正在紧锣密鼓筹备‘海垦和牛’品牌申报‘海南鲜品’。”海南农垦草畜产业集团相关负责人介绍。夯基础、抓质量、树标杆……海垦集团引导品牌农业朝着“深、精、新”方向发展，逐步构建一套完整的品牌农业体系，趋向市场化发展，农业品牌“含金量”越来越足。B
今年6月，9000瓶昌农大坡胡椒产品，从位于海口市琼山区的海口东昌胡椒有限公司加工厂出发，越洋发往新加坡，拉开了海南农垦胡椒破圈出海的序幕。借助品牌的力量，海南农垦胡椒从区域化走向国际化。无独有偶，海南农垦荔枝、红茶等产品，也纷纷在今年乘上远洋巨轮。因地制宜、因品施策，海垦集团科学培育一批“垦”字号农业品牌，以品牌建设打造产业价值高地。“借助‘一场一品’与‘品牌建设行动’双轮驱动，海南农垦农业品牌行稳致远。”海垦集团相关负责人介绍，海垦集团正在依托“一场一品”专项工作，以及遍布18个市县的土地资源要素，结合自身组织化、规模化优势，持续打造荔枝、绿橙、红橙、菠萝蜜和榴莲蜜等10余种主要品类的规模化生产，已建成15.99万亩非胶自营基地。从南到北，从东到西，涵盖荔枝、菠萝蜜、火龙果、榴莲蜜、龙眼、绿橙、芒果、咖啡、茶叶、红橙等10余种热带高效作物的规模化、标准化种植网络日渐丰满，持续构建垦区优质农产品产业链条。依托“一场一品”，海垦集团致力于“打造一个品牌、带活一个产业、富裕一方农民、创出一方市场”，在政策支撑、平台载体、工作机制等方面不断实践和创新，农业品牌建设体系和促进机制逐步建立。“今年，我们全面梳理‘一场一品’区域特色品牌定位，对标各市县发展需求和资源禀赋，共创区域品牌。”海垦集团相关负责人介绍，以品牌共建为抓手，垦地将共同推动产业、技术、品牌等资源的深度融合。海垦集团相关负责人介绍，该集团正推进各下属产业集团和农场公司积极配合参与市县优质农产品区域公共品牌建设与运用推广，着力培育地理标志优势产业，将产业融入地方品牌建设发展规划，大力发展好当地地理标志产业，充分发挥龙头企业的辐射带动作用。海南农垦“红明红”品牌与海口“火山荔枝”品牌共同火红了枝头；海南农垦“昌农大坡胡椒”品牌与海口“大坡胡椒”共同散发辛香；海垦热作“母山咖啡”与琼中“绿橙”一起沁人心脾……海垦红明荔海共享农庄种植的荔枝。（资料图）
垦地融合发力促产业的实践落地有声。海垦集团通过激活企业“一个点”，连缀产业链上“一条线”，唤醒产业集群“一大片”，垦地共发力，奏响了产业“协奏曲”。C
“3、2、1，上链接！”11月28日，海口市美兰区，海南农垦热作产业集团电商产业园内，“昌农大坡胡椒”抖音直播间，主播向观众热情地介绍各款“昌农”牌胡椒产品。顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，海垦集团借助“互联网+”，利用电商、云展会等数字平台，让更多“小而美”“小而特”农业品牌行销全国。“加强农业品牌营销与数字技术的深度融合，推广一批‘数字+’农业品牌营销新模式。”海垦集团相关负责人表示，今年，该集团印发品牌建设三年行动方案，支持下属企业作为市场主体，开展农业品牌营销推广、更新维护等能力建设，提高对品牌全生命周期管理运营能力，并将数字技术充分应用到品牌农产品“产、供、销、管”各环节，推动产品形态不断丰富、品牌营销不断创新、质量追溯不断优化。与此同时，海垦集团狠抓科技创新，鼓励下属企业通过组建联合创新团队、共建产业研究院、打造成果转化基地等思路举措，因势利导积极申报科技项目，以科技赋能产业发展，实现科企融合，推动科技成果落地应用。截至目前，海垦集团及子企业共注册商标566件，其中2个省级名牌农产品、7个省级著名商标。此外，还有1个垦区（集团）公共品牌，9个企业品牌，26个产品品牌被收录在中国农垦品牌目录中；并有多个产品获得绿色食品、良好农业、绿色A级产品等质量认证。 声明：转载或者引用本公众号新闻，请注明来源及原作者。 来源 | 海南日报
编辑 | 梁宁
责任编辑 | 伍祁榕
值班主任 | 徐薇
