抖音又出新规,这类户外主播要凉凉了!

教育   2024-12-14 09:52   河北  

12月12日,抖音官方发布《抖音直播关于整治户外答题/游戏直播违规行为的公告》,这则公告的核心就是对户外答题和户外游戏直播违规行为进行专项整治。


观看这则通告内容治理抖音户外直播有三个原则可依


其一,在人流密集的商业街等公共场所展开“答题互动送礼”“路人随机抽奖”活动,极易造成人群聚集,导致交通拥堵、公共安全隐患等问题,严重扰乱了公共秩序。


其二,大量虚假剧本炒作现象频出,通过安排“托儿“假装路人参与答题、制造虚假的竞争与紧张氛围来欺骗观众,违背了诚信原则。


其三,以高额现金、红包、黄金或贵重商品等作为奖品吸引热度,不仅容易引发不正当竞争,还可能诱导用户过度参与,产生不良的社会影响与价值导向。


总结起来主要是这类户外直播就是因为扰乱公众秩序、违背诚信原则以及产生不良社会影响和价值导向。


主要涉及两类主播:第一类就是户外答题送礼的主播,第二类就是户外游戏抓动物的主播。


户外答题送礼的主播:


1)事先安排人员伪装成普通路人参与答题过程,通过虚假的情感渲染或夸张表演来误导观众等行为均属于违规。也就是我们经常说的提前安排托,参与直播。

2)使用高额现金、黄金或其他贵重商品作为主要吸引观众进行答题的奖品来进行直播热度的炒作。答对题送现金红包、金项链、金条、手机、平板、茅台等贵重商品。

3)答题过程中利用过于简单的题目,答对就给钱的方式吸引关注。比如问题是中国的首都?国歌?广东的省会?床前明月光下一句?等等


户外游戏送礼的主播


1)禁止开展具有高风险、危险性或可能导致身体伤害的户外游戏,如极限爬挑战、无防护的水域冒险游戏等。如户外挑战类的游戏,水上闯关送手机等。

2)对于涉及动物的户外游戏,不得进行虐待、过度惊扰或非法捕捉、利用野生动物等行为。抓猪、抓羊、抓大鹅、抓鸡等等。

3)使用高额现金、黄金或其他贵重商品作为主要吸引观众进行游戏挑战的奖品来进行直播热度的炒作。游戏设定时间和晋级条件,获得红包、金条、金项链、手机、平板等。

4)禁止开展无论是否赢得游戏胜利、只要参与即可获得奖品的户外游戏来吸引关注。没有赢得游戏也获得奖品。


最后,明确按时间段给出了处罚措施。


1)缓冲期(即日起至 12月 15 日):平台将对所有户外答题直播进行密切监控,但主要以教育提醒为主对于首次出现轻微违规行为的主播,平台将通过站内信、系统弹窗等方式发送违规警告通知,告知其违规行为及正确的直播规范。


2)试运行期(12月16日-12月 20 日):平台将正式按照整治规则对户外答题直播进行管理。对于违规的直播账号将依据上述整治措施进行处罚,但处罚力度在试运行期间将相对从轻,旨在进一步观察和评估规则的实施效果,同时也给主播们更多适应规则调整的时间。


3)正式执行期(12月21日起):平台全面、严格地按照整治规则对户外答题直播违规行为进行处理,确保平台直播生态的健康稳定发展。


受此通告的影响,10万+人气大主播主要有游三、户外发、大号甄选等分别宣称停播。


近日,著名主播游三宣布,抓羊、抓猪、抓鸡的户外直播停掉,不用来排队了,场地也要拆掉了。估计接下来其他的这类主播也要暂停了。


大号甄选主播大号也是泪洒直播间,宣布停播了,而且也表示其他的户外直播也会停掉了。


抖音户外人气王户外发,也表示播一天少一天,最近身体不好,可能要停播了,如果要是再开播,那就得彻底改变现在的直播形式。


其实抖音这次整治户外直播,曾经在8月份就整治过一次,那时著名的户外主播倪海杉被叫停,之后又封号,吓得其他户外主播纷纷停播,这次治理主要是治理直播炫富。


8月2日,抖音直播发布《户外直播管理规范》,进一步加强对直播账号、内容的管理,从严整治户外低俗直播乱象。针对低俗搭讪、恶俗PK及恶意炒作几类行为,平台将不再进行警告等提示,视严重程度直接进行短期或长期封禁直播权限。


其实,12月初,随着快手4000多万网红祁天道在三亚低俗户外直播,被查被抓被封,引起网民的疯狂抵制,那时小编就意识到各个直播平台就要推出户外直播的整治措施。


这还不到半个月的时间,抖音就率先推出了户外直播的新规范和惩罚措施。


接下来这两类答题送礼物和抓动物送礼品的主播都要暂停直播了,涉及主播可能有几百人,甚至上千人。


其实,也不是户外直播不能干了,只是这类户外直播炫富不能干了,主要的点在炫富、剧本摆拍上面以及影响公共安全和社会价值观。


户外简单答几个题,或抓几只小动物,就能得到几百、几千的现金红包,要不然就能得到金链子、金条等,还可能获得一部华为、苹果平板或手机,甚至更加富厚的奖品,这种风气确实是有炫富、剧本、博眼球、影响社会价值观。


但是如果,你拿个手机去户外唱歌、跳舞,或者拿台电脑在户外直播,这种直播不会违规,也不违反公序良俗、更不会违反抖音规范。


其实,抖音这次整治的不是户外,小编认为整治的还是炫富、剧本和违反社会公序良俗,如果这类答题、抓动物的直播在室内搞,同样还送现金红包、金链子、手机等奖品也是不允许的。


大家觉得下次整治的主播,是哪个赛道的呢?


今天的分享就到此结束了,如果大家有其他的想法和建议欢迎在评论区留言。


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