11月3日，在北京CBD的地标性商业国贸商城，一家意大利百年时装屋品牌CURIEL（蔻蕊）正式启幕了全新旗舰店 —— CASA CURIEL 蔻蕊之家。
这是该品牌今年在中国开出的第二家旗舰店。这家新店占地近500平方米，在入口处，还创新地开辟出一个沙龙空间「CURIEL SALON」，独具浓郁意大利风情的精致餐点与缤纷多姿的华服相映成趣。
事实上，自2017年进入中国市场以来，CURIEL 的发展正画出一条陡峭的增长曲线——至今已拥有超过30家直营精品店，且均位于一线城市的顶级商业体。
2024年，被时尚界称为史上“最难的一年”，但 CURIEL 却在过去10个月一口气开出11家新店。
据《华丽志》了解到，该品牌 2023年的销售额增幅高达95%。
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那么，这家创立于1908年的意大利时装屋，在过去七年，为何能在中国市场取得如此亮眼的商业增长？
对比其他高级时装品牌，她的哪些非同寻常的基因和特质，令其赢得一大批忠实的高端用户？
以及，CURIEL 品牌背后的团队，是如何在传承与创新之间为其拓展中国市场的？
让我们通过《华丽志》本文寻找答案。
从意大利到中国
填补高级时装市场的空白点
当今的高级时装市场貌似已经非常拥挤，那么，是否还存在未被填补的空白？有着116年悠久历史的 CURIEL 给出了肯定的答案。
CURIEL 虽然是中国市场的“晚到者”，但实际上是恰逢其时。
过去半个多世纪，深植于拥有丰厚设计和工艺传统的意大利，CURIEL 将长期积淀的高级定制传统，延续到成衣的设计和制作，发展出独特的品类特质和鲜明的品牌气质。海量的经典设计随历史沉淀下来，好像一座越蓄越高的水库，只需再次遇到天时地利人和，就能重新释放出巨大的能量。
回看意大利的历史，在20世纪50年代到60年代中期，战后意大利经济飞速增长，文化艺术空前繁荣，紧随而来的是其时尚产业与品牌的壮大，依托本国强大的纺织制造业基础，意大利服装产业实现了从定制向成衣的成功转型，多个家族品牌随之崛起。
CURIEL 就是其中的典型代表。
1908年，CURIEL 创始人 Ortensia Curiel 女士在意大利 Trieste 成立裁缝工作室，专为她的贵族朋友提供量身定制服务。她的侄女，也就是家族第二代传人 Gigliola Curiel 女士，于1945年在米兰开设工作室。
Gigliola Curiel 女士继承家族的高级定制工艺，传承品牌设计理念，以精简凝练的裙装廓形，征服了众多米兰女性。
在讲述当时一批意大利传奇时尚人物故事的热门时装剧《Made in Italy 意大利制造》中，有这样一句台词：
“她（Gigliola Curiel）制作的‘小黑裙’，现在的米兰姑娘人手一条。”
值得一提的是，CURIEL 还是“意大利高级定制 Alta Moda”走向国际的探路者：1960年，CURIEL 成为最早进驻伦敦精品百货 Harrods 与纽约精品百货 Bergdorf Goodman 的意大利品牌。
而彼时，我们熟悉的Giorgio Armani 还在米兰的文艺复兴百货公司担任橱窗设计师，Valentino Garavani 刚刚在罗马开设了第一家工作室……
CURIEL品牌进入中国这个全新的市场，第一年，CURIEL 就在米兰和上海同步举办了“CURIEL——历史与未来”回顾展，策展的角度以品牌经典的“小黑裙”为关键线索，向中国消费者介绍了这一从高级定制发轫的意大利百年时装屋。
“小黑裙”是品牌家族四代为不同时代女性着装所做的“高定”诠释，更成就了CURIEL在当代的经典档案。所谓“高定”的魅力，正是立足于其卓越的工艺和永恒的风格，令顾客感到百年经典设计的力量。
在中国本土的高级时装市场上，消费者貌似已经拥有了众多选择，甚至有些信息过载，但却很容易迷失在时尚潮流的漩涡中，失去方向。
对于时尚品味日趋成熟的精英女性来说，她们在高级时装中寻找的，是更富内涵、更经得起时间考验的经典产品 —— 而“经典”之所以成为经典，一定是经过长期的打磨和积淀，能够在全球范围内获得普遍认可的设计和品质。
可以说，CURIEL的经典，是一种无惧潮流变化的气定神闲，也是一种许多人可望却不可及的境界。CURIEL 小黑裙和其他经典作品用简练的表达、亲和的姿态，让更多女性得以感受到“意大利高级定制 Alta Moda”的魅力。
在这个充满不确定性的时代，消费者更多需要一些“确定”的东西。
而 CURIEL 品牌带给中国女性消费者的正是这样一种宝贵的“确定性”，貌似信手拈来，实则源于品牌百年积淀的精湛工艺、美学素养和人文功底。
从斯卡拉歌剧院到北京国贸
CURIEL为何在中国快速增长？
走进蔻蕊之家北京旗舰店的「CURIEL SALON」沙龙空间，第一时间能感受到浪漫、典雅、华贵的意大利歌剧院的人文氛围：
从红丝绒面料定制的单椅和围帘，金色为主题元素的装潢，到50年代意大利歌剧院的名流照片，无不透露着 CURIEL 在人文艺术，特别是与歌剧院文化紧密相连的品牌基因和成长历史。
翻看品牌档案，从1954年开始，当时已经享誉米兰上流社会的 Gigliola Curiel 开始为贵族名媛们设计观剧礼服，她们纷纷以穿着 CURIEL 的礼服前往斯卡拉剧院（La Scala）观看演出为荣。
此后，CURIEL 也成为斯卡拉剧院的长期盟友，为当时在剧院上演的歌剧定制戏服。
（注：16世纪时兴起的歌剧 Opera，经过文艺复兴时期的艺术叠加，融合音乐、戏剧、文学、舞蹈、服装等多种艺术，成为意大利上层社会热衷的艺术形式之一，歌剧院也由此成了贵族、社会名流、富商、知识分子齐聚的社交场所，米兰斯卡拉剧院就是其中最重要的代表。）
对于国贸这样的顶流商场而言，蔻蕊之家这样融合零售、沙龙与VIC私享空间的门店业态，其创新性不言而喻。
历史上的沙龙，主要指在家中汇聚画家、音乐家、诗人、政治家等社会名流，人们畅所欲言，享受艺术与社交的一种形式，CURIEL 第三代传人 Raffaella Curiel 女士便常在家设沙龙宴请米兰众多文艺界名人，比如 Giorgio Amarni 先生就是她的挚友。
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今天，坐落在北京国贸商场关键动线之上的蔻蕊之家，在延续斯卡拉前厅精英社交传统的同时，也承继了 Raffaella 女士的雅好，以美食和华服为媒介，成为了这个意大利百年时装屋与活跃在北京CBD的精英女性客群深入链接的场所，也为传统的高奢商场业态打开了新的想象空间。
上图：Gigliola Curiel Jr. 女士
滑动查看：CASA CURIEL蔻蕊之家北京旗舰店的「CURIEL SALON」沙龙空间，这种创新型空间的复合功能，可以更私密的形态容纳各类活动形式，真正如当年斯卡拉前厅般链接各方精英
在零售拓展、品牌传播等实践中，以意大利歌剧为轴，高级定制为面， CURIEL 持续强化文化建设，比如：CURIEL 最近发布了全新品牌纪录片《THE AGE OF ELEGANCE 优雅时代》，引发了与受众的共鸣，持续聚拢着有高层次精神文化需求的女性消费者。
品牌四代传人 Gigliola Curiel Jr. 女士这样告诉《华丽志》：
“在与中国团队合作过程中，我能深切感受这个团队是特别热爱并尊重意大利文化的，尤其是对于品牌基因和传承的尊重，这一点让我感到尤为难得。现在中国是我最爱的国家，我正在学习中文，会经常回来这里看看。”
CURIEL 在中国市场的快速发展，在很大程度上得益于品牌运营团队对于CURIEL 基因的深度理解和创造性诠释、对目标客群心智的悉心建设、对渠道网络审慎而积极的扩张、以及对门店体验的持续创新。
今年以来，CURIEL 已在中国不同城市的头部商业体密集开出 11家精品店。
除了北京的国贸商城， CURIEL 的精品店大多出现在核心城市的繁华商圈和高端商业体，如：北京SKP、上海港汇恒隆、深圳万象城、广州太古汇等，直面中国消费金字塔中高层的女性受众。
这样高质量、快节奏的渠道扩张，折射出品牌的操盘手 —— 宏珏高级时装股份有限公司卓越的商业运营能力。除了 CURIEL 以外，宏珏旗下还拥有意大利奢侈品牌 GIADA、意大利奢侈羊绒品牌 Colombo、意大利设计师品牌 Gabriele Colangelo 和中国文化时装品牌YI。
CURIEL 在中国市场的快速崛起，一方面印证了高级时装领域仍然存在未被发掘的商机，同时证明了意大利高级时装的深厚素养和无穷创造力拥有跨越时代和地理界限的相关性和吸引力。
如果说，传承四代的高级定制功底，意大利雄厚的设计和工艺实力，赋予了 CURIEL 延续百年的生命力；那么，与人文艺术的深层联系，与杰出女性共舞的精神内核，则为品牌赋予了不朽的灵魂。
在家族四代女性创业者接力传承中，CURIEL 一直能与不同代际、不同国别的高收入和高感知女性产生共鸣，准确理解并响应其内在和外在需求，在经典和永恒中不断创新，让一个百年意大利品牌成为了中国市场上冲劲十足的“破局者”。
｜图片来源：CURIEL
｜责任编辑：朱若愚
