“青春没有售价，夜骑开封拿下！”近日，一阵夜骑开封的热潮吹到了河南郑州大学生群体中，在网络上引发热议。上万名大学生化身“骑行特种兵”，每人租用一辆共享单车，凌晨从郑州出发，跨越五六十公里奔赴开封，游玩一夜后搭乘郑开城轨返回学校。甚至，开封大学生也把“夜骑反击计划”提上日程，从开封逆向骑行前往郑州。这场说走就走的青春出行，被称为进阶版的“特种兵旅行”，带火了单车出游，也为河南文旅带来了泼天流量。开封多个景区宣布在夜间对大学生免费开放，与大学生“双向奔赴”。
夜骑开封的爆火，正是大学生“特种兵旅行”的一个缩影。过去两年间，大学生“带火”的城市不在少数。前有“大学生组团到淄博吃烧烤”，让打高铁到淄博吃烧烤成为一种文旅新现象。后有“大四女大学生带火天水麻辣烫”，把一碗鲜香麻热辣的麻辣烫“端上”了全国人民的饭桌。为何大学生总能将泼天流量引入宝藏小城？河南开封又有什么“出圈”魅力？
INTRODUCTION
一 · 进阶版的“特种兵旅行”：
大学生夜骑开封事件背景梳理
（一）起因：网络发酵，点燃夜骑热情
继“4天玩6省”“5天爬完5岳”后，这场说走就走的跨城夜骑再次刷新了我们对于大学生“特种兵旅游”极限的认知。郑州大学生夜骑开封的潮流最早可以追溯到今年6月18日，四位郑州的大学生为了品尝开封的灌汤包，晚上7点骑上共享单车出发，历时三小时从郑州抵达开封。有媒体先前采访到最早出行的当事人，“当时我们上完课没课了，想吃那个灌汤包，想挑战下骑共享单车到开封。青春就这么一次，肯定要和自己的大学好朋友来一场说走就走的行动。”
（图片：大学生夜骑开封丨来源：网络公开）
这场热血有趣的骑行冒险在互联网上迅速走红，逐渐在大学生群体中传播蔓延，于是更多的大学生加入骑行行列。根据开封市交警支队工作人员粗略计算，从11月1日晚至11月4日晚，已有约1.7万名大学生从郑州市夜骑到开封市。夜骑活动的人流高峰在11月1日、11月2日和11月3日晚间至当天晚12点出现。这三天分别是周五、周六和周日。
（二）经过：
全城联动，完善骑行服务
年轻人带来的青春热情和网络流量，得到开封当地的热烈回应。11月3日起，清明上河园、万岁山武侠城、中国翰园碑林、开封城墙景区、大相国寺、启封故园等开封景区纷纷宣布，只要凭借大学的学生证、骑行路线图就可以免费入园。清明上河园、万岁山武侠城首次宣布凌晨开园。景区门口甚至打出了“青春没有售价，夜骑开封拿下”的标语。
此外，开封全城联动，团市委、文旅、交警、城管、志愿者协会等多部门积极配合为骑行大学生提供安全、引导等全面保障——在沿途设置了多个骑行驿站，安排了交警沿路值守，并开展免费送灌汤小笼包、花生糕等活动，稳稳接住了这一大波流量。有骑行学生回忆到，“最让我难忘的是，有一次去上厕所，出来后看到自行车篮筐里不知何时被人放了食物补给，有士力架、火腿肠等，挺感动的。”
（图片：清明上河图景区丨来源：网络公开）
二 · 现象解析：
为何大学生总能“带火”一座城
（一）美食+短视频，
“美食经济”点燃城市流量
开封的出圈，起因只是一只灌汤包。一群年轻人夜骑五十六公里，只是为了品尝一口热腾腾的正宗开封灌汤包。生于北宋皇城的开封灌汤包，历经千年传承，藏着地道的河南味儿。开封灌汤包先后被评为“中国地域十大名小吃”、“中国十大包子”等荣誉称号，更是代表开封入选河南的“十三道美食”。
大学生对于美食的热情，远比我们想象中的要强大。根据文旅部《旅游抽样调查资料2022》的统计，在各年龄段的自由行游客中，15~24岁的游客在餐饮费上的开销是最高的，平均每人单次旅游会为吃花上234.5元。相比之下，他们在购物和景区游览上的花费则比其他年龄更大的群体要少。
（图片：文旅部《旅游抽样调查资料2022》丨来源：澎湃新闻）
这类靠美食“硬控”年轻人的城市，开封并不是第一个。2023年春天，当大学生“特种兵旅游”到山东小城淄博，发现了这里的“烤炉+小饼+蘸料“的灵魂三件套，并在社交平台上传播分享旅行体验。随后，“大学生组团到淄博吃烧烤”“淄博烧烤店开门一分钟坐满大学生”“山东学生一半吃烧烤一半爬泰山”等话题相继登上热搜，淄博也正式成为了网红城市。
凭借一碗麻辣烫火爆出圈的甘肃天水，也是同样抓住了“美食经济”的流量密码。今年2月，大四学生“一杯梁白开”在抖音上发布了一条7秒的麻辣烫视频，配了十一个字的文案：“建议全国普及甘肃麻辣烫”。视频中，布满红油的麻辣烫令人食指大动，短时间内视频浏览量就突破了一百万，让这一碗热辣滚烫又具有烟火气的天水麻辣烫，迅速地走进了全国网友的心中。自此，麻辣烫成为了一种美食潮流，也成为一种新鲜刺激的生活态度，众多年轻人涌入西北小城天水打卡，助推天水成为新晋网红城市。
（图片：天水麻辣烫丨来源：网络公开）
（二）大学生+流量，
猎奇心理助推城市出圈
一场夜骑，开启了一座小城的网红之路，也再次印证了大学生的“引流”能力。“800米体测战战兢兢，50公里夜骑轻松拿捏”“这么小众的passion赛道，还是被大学生找到了”……在这些口号里，我们不难看出大学生作为文旅助推者的独特身份优势：时间充裕、身体素质强、精力旺盛、富有“网感”。
大学生是与互联网共同成长的一代，他们熟悉社交媒体的传播规律，对新鲜事物具有充沛的探索欲和好奇心。自带“流量”的他们在“特种兵旅游”过程中下沉到各个小县城，通过视频拍摄、社交平台发布的方式记录自己的旅行过程，再经由社交平台的算法点燃城市流量，让宝藏小城们迎来自己的“网红时代”。
（图片：特种兵旅游丨来源：网络公开）
与大多数人对“大学生穷游”的刻板印象相反，这类群体的消费实力不容小觑。根据《旅游抽样调查资料2022》的数据，15~24岁这一年龄段的自由行游客，人均花费反而是所有年龄段里最高的，甚至高于经济实力明显更强的中年人群。他们往往愿意为了美食、风景消费，而压缩住宿的成本，根据第一财经的“特种兵旅游”调研，为了节省旅游成本，有约8成受访者选择不住酒店，在网吧、洗浴中心甚至餐厅过夜。
三 · 变“流量”为“留量”：
“开封夜骑”背后的启示与思考
（一）加强文旅推广和品牌服务
对于开封这座历史文化名城来说，大学生的涌入无疑注入了年轻的活力，打开了文旅宣传的新视野。带火“开封夜骑”的是大学生，但开封文旅若想实现持续发展潜力，并不能仅依靠一时的“泼天流量”，还需要继续从接待、服务、保障等多方面入手，努力提升服务质量，塑造城市形象，从而满足全年龄段游客的观光体验，为开封打造有美食、有温度、有底蕴的城市品牌形象。11月4日，开封市市长要求各部门做细做优文旅服务保障，强调了针对大学生、中老年、境外游客等群体，分类制定细化、具体化、有针对性的服务保障预案。
（图片：开封景点丨来源：网络公开）
夜骑开封的走红，在一定意义上，是社交媒体算法推荐机制下的“无心插柳柳成荫”。然而，地方文旅不能仅凭借充满随机性的“流量”，应该通过持续不断的前置性努力，做足计划与预案。正如哈尔滨爆火之后，黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶曾说：“今年的火爆，其实不是偶然的。我们已经做了一年的准备。从年初开始，我们就用互联网的这种思维，我们运用所有新媒体平台来多维度地宣传黑龙江。”
（二）加强骑行活动的安全保障
感慨于夜骑的热血沸腾的同时，我们也应看到其背后的安全隐患。夜骑五十公里，特别是有的路段还没有自行车专用道的情况下，还是存在有出行风险。11月3日晚，开封市文旅局发布了《单车骑行开封倡议书》，热情欢迎年轻人来探索古城之美，同时也提醒骑行者注意安全，倡导文明出行。他们在倡议书中写道：“百里走开封，安全当第一，沿途注意交通法规，在非机动车道内骑行。”说走就走的夜骑看上去固然青春活力，但如此大规模的骑行车队，也为城市交通的管理带来了挑战，包括共享单车运营公司陡增的运维工作难度和成本等，城市也应该积极采取应对措施，为大学生的骑行活动提供便利和保障。
（图片：夜骑开封丨来源：网络公开）
从“特种兵式”前往淄博赶“烤”，到Citywalk，再到天水麻辣烫，以00后为代表的年轻人开始成为了文旅新现象的助推者，每个新出圈的文旅地标中随处可见他们活跃的身影，展现了大学生的“引流”能力。纵观近两年网红小城的出圈路径，开封的走红似乎再次印证了文旅出圈的随机性——不是因为《清明上河图》中的历史古迹，也不是因为《东京梦华录》中的繁盛景象，开封走入流量的视野中，是因为一群热情洋溢的大学生，以及他们心心念念的灌汤包。
不过，烧烤、麻辣烫、灌汤包始终只能成为一种媒介，小城要想变“流量”为“留量”，开封光靠一笼热气腾腾的灌汤包显然是不够的，还需要当地文旅部门与大学生的双向奔赴，彰显城市背后的文化品位和文旅精神，各地文旅应接好大学生带来的“泼天流量”，做细做优文旅服务保证，变“流量”为“留量”，化“网红”开封为“长红”开封。
【温馨提示】本文在参考文献基础上经平台责编重新整理，如有转载请注明出处。文献参考来源：沉浸城市；澎湃新闻；新京报；经视直播；潮新闻；广告狂人
转自：沉浸城市
