中国旅游产业一直处于高速发展中，而随着旅游成为普罗大众的日常“刚需”，游客愈加看重目的地的文化内涵，以及旅行过程中所能收获的体验及感受。原本单一的“风景观光”全面被复合型、个性化、多层次的“旅游场景”所取代。
风景通常是指自然景观或城市风光的美丽和壮丽，它更多地强调的是自然美和视觉效果。而旅游场景则更强调的是人为构建或创造的环境和情境，它可以通过设计、布置、装饰等手段来创造特定的氛围和情感。同时，旅游场景还具有更多的互动性和参与性，游客可以亲身参与其中，体验当地的文化和生活方式。
概括来讲，风景是一种视觉感知，而场景是“人”的一种心理感知。好的旅游场景，一般具有主题性、延展性、沉浸性的特征，能够激发人的情感共振，提供情绪价值，契合游客“异地生活方式”的渴求，是一个具有魅力的体验和消费空间。
为什么要从风景迭代到旅游场景？随着旅游业的发展和游客需求的变化，单纯的自然风景已经不能满足人们对于更加丰富、更加真实、更加深入的体验需求。因此，旅游场景的打造成为了一种趋势，它可以提供更加细致、更加深入、更加真实的体验，从而更好地满足人们的需求。
在场景时代，旅游场景对旅游产业高质量发展有非常重要的促进意义。
第一，旅游场景可以塑造目的地的独特吸引力。风景可能审美疲劳，但场景可以打动人心。场景的营造是一个“赋魅”的过程，不同魅力的场景可以对不同客群产生情感的感召力，更容易产生旅游的决策。
第二，旅游场景可以提升旅游过程中的体验和感受。通过构建特定的旅游场景，旅游目的地可以更好地展示其特色和魅力，从而吸引更多的游客。例如，一些主题公园或街区通过打造主题鲜明的场景，为游客提供更加具有代入感的的体验。
第三，旅游场景可以促进旅游的多元化和个性化发展。通过不同的场景设计，可以为游客提供更多元化的旅游体验，满足不同游客的需求和喜好。例如，一些乡村旅游目的地通过打造池塘捉鱼、稻田插秧等场景，让游客体会乡愁；一些自然场景融合户外野餐，打造顶级的奢侈体验。
第四，旅游场景还可以促进旅游目的地的消费。通过与当地特色和文化相结合的场景设计和消费体验植入，可以吸引更多的游客驻足和消费，从而促进当地经济发展。例如，城市休闲街区把文化场景营造和商业经营相融合，让消费本身更具体验感和趣味性。
（二）如何将“风景”升级为“场景”？
风景可能包括壮观的自然景观、古老的历史遗迹、独特的文化景观等。如何将这些风景转化为有吸引力的场景呢？
其一，识别引发“共情”的文化内核。
场景的本质与人的情感发生共振。要打破“网红”的局限性，提供独特的、富有生命力的、跨越时间周期的旅游场景，首先要进行文化内核的提炼。西安的大唐不夜城，成功的第一要素就是对于“盛唐文化”的聚焦。文化是需要被选择的，当你选择场景的文化内核的时候，有很多种不同的切入点，也有很多种不同的标准，但有两个方面值得格外关注：一是这种文化能否树立你的“独特性”？二是这种文化是否在当下的时代拥有“认同感”和引发人们心灵共振的能量？
其二，营造强烈的审美冲击力。
美是旅游的核心表征。场景的营造是自然之美、艺术之美、生活之美的有机融合。审美能力和创造美的能力是当今文旅产业的核心竞争力。在美学空间打造的过程中，尤其要重视提炼特色元素。这些元素可以是当地的建筑风格、独特的自然景观、传统的吉祥图案等。例如，一个以垂钓著称的湖泊，鱼可以是核心元素；一个非遗底蕴深厚的古镇，剪纸可能是核心元素。这些元素可以作为场景打造的素材和灵感来源。美的场景营造也要进行创意性的改造和设计。打造地标性的精神堡垒或者独特的体验性建筑，岘港的佛手金桥，挪威的水下餐厅，一个悬崖边上的咖啡厅，漂浮水上的栈道等，都能形成视觉和心理上冲击力。
其三，设计丰富的参与性体验。
场景的核心，是人的参与和体验，需积极增加互动性和体验性内容来丰富场景内涵。例如：
1、促进文化的活化。在历史遗迹旅游中，可以通过引入传统手工艺、民俗表演、文化讲座等方式，让游客更深入地了解当地的历史文化。让游客融入自然。在自然生态旅游中，可以设置一些户外探险项目，让游客在体验刺激与快乐的同时，更深入地感受大自然的魅力。
2、积极引入新技术。利用现代科技手段，如虚拟现实、增强现实、人工智能等，创造出独特的旅游场景体验。例如，通过虚拟现实技术，可以让游客穿越历史，或走进一幅名画之中。
3、打造因人而异的场景体验。不同客群对于场景的需求不一，可以有针对性进行场景打造。如针对家庭旅游者，可以多设计亲子互动的场景，让家庭成员之间增进感情；针对情侣旅游者，可以设计唯美私密的场景，创造浪漫氛围。
其四，植入完善的消费内容。
旅游场景是促进消费的有效手段，消费内容的植入是场景营造的不可或缺的组成部门，要让消费内容和场景融为一体，甚至消费本身也成为一种体验和场景表现。
一，布局“吃住行游购娱”的完整旅游消费链，并且每一个业态都尽量符合当地独特的文化调性，让游客愿意消费且感觉值得。
二，打造爆款产品。全面布局的同时，集中精力打造“爆款”，洛邑古城的“汉服”、袁家村的“酸奶”、台儿庄的“船妹子”，都是游客必打卡的旅游消费项目，形成极致性的吸引力、口碑效应和可观营收。
三，积极开展个性化定制。针对不同客群可进行个性化定制和主题服务，例如，独特的婚纱旅拍项目，大师带队的古建探秘、研学团的博物馆夜宿等。
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