随着1月19日最后期限的临近，TikTok在美国面临被禁的命运似乎已成定局。如果说还有一线转机，那或许寄托在1月20日上任的特朗普身上。然而这显然鞭长莫及，并且迄今为止，特朗普尚未明确表示会采取行政手段干预TikTok的禁令问题，未来的走向仍然扑朔迷离。在前景渺茫的情况下，中国社交平台小红书（RedNote国际版）意外成为了这场风波中的“捡漏者”，悄然迎来了大量TikTok用户的涌入。大量TikTok用户涌入小红书KJ123获悉，由于美国用户对TikTok禁令的担忧日益加剧，另一款来自中国的热门社交应用——RedNote（即小红书国际版）正悄然崛起，迅速赢得了美国用户的青睐，一举登顶苹果应用商店下载榜。与此同时，谷歌趋势的数据也充分印证了这一现象的爆发力。仅在过去的一天里，“RedNote（小红书）”的关键词热度便从零飙升至100。这一热潮的涌现，让小红书在短短时间内吸引了大量来自TikTok的用户。KJ123了解到，目前在小红书平台上，一个名为“tiktokrefugee（TikTok难民）”的话题下，笔记数量已经突破7.7万，浏览量超过3858万，讨论量也超过了116万。同时，另一个话题“tiktokban”也涌现出约1.5万条笔记，浏览量超过1410万。他们自称为“TikTok难民”，因TikTok面临美国政府禁令的风险而选择转投小红书。一位名为“HelloKristen”的美国用户在小红书上发布视频称：“当TikTok被禁时，我们下载了小红书。”她还在视频中表示：“感谢中国东道主接纳我们，并提前为可能带来的混乱道歉。”随着TikTok禁令的阴影愈加笼罩，美国用户的焦虑情绪也越来越明显。在这种不确定的环境下，小红书（RedNote）的崛起可谓是“正逢其时”，为这些“TikTok难民”提供了一个新的栖息地。截至发稿前，小红书App依然稳居App Store下载榜的榜首。然而它是否能够在这股潮流中稳住阵脚，真正地把握住这一波“泼天的富贵”，仍然是一个值得深思的问题。小红书能否接住这一波流量回顾小红书出海历程，其出征的脚步几乎踏遍了亚洲、欧洲、美国乃至东南亚各个角落，但几乎每次都遭受重创，铩羽而归。KJ123了解到，早在2021年，小红书就已试水海外市场，试图在不同的市场种下属于自己的“种子”。这几年间，它推出了Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More等六款社区应用，试图在各地开辟新天地。比如，在日本，它曾尝试过时尚与户外社区；在东南亚，它想过将海淘购物这一概念引入；在北美与欧洲，它则集中精力试探过家居市场的蓝海等。然而，许多试水的项目，比如Uniik和Catalog，都已无疾而终。其他的应用，也未能像TikTok那样引发广泛的市场热潮，甚至未能获得较为稳固的用户基础。那么为何小红书的海外拓展频频受挫？或许可以归结为：资源投入的相对不足以及本地化运营的短板。虽然小红书在出海策略上有两条路线：一是推出完全本土化的应用，直接瞄准当地市场的用户；二是推动应用的国际化，主要面向海外华人群体，但在实际操作中，前者缺乏对当地文化的深刻理解与对市场的有效渗透，后者虽然在华人群体中取得了一定的关注，但始终未能突破这一局限，无法吸引更广泛的本土用户。更为重要的是，小红书过于依赖社区内容的自然发酵，试图通过用户自发的口碑传播来实现增长。可这种“自来水”式的增长看似理想，现实却是缺乏“爆发”的契机。因而在小红书此前的海外扩张过程中，始终还是没有成功迈出那一步。
写在最后在这场博弈中，小红书无疑已经站在了风口浪尖。它的国际化进程或许将在这次意外的“流量迁徙”中大大加速。可以预见的是，TikTok禁令的风波还将继续发酵，而小红书这艘“新晋平台之船”能否乘风破浪，迎接更为广阔的国际市场，值得我们继续关注。❗️2025年充电桩品类出海报告🌓充电桩出海正当时，新锐品牌如何“御风前行”？⚡️涵盖海外趋势、平台热销品分析、品牌案例拆解👇🏻点击下方获取报告
