2024年11月8日下午，由北京理工大学设计与艺术学院主办的“游于艺”设计名家系列讲座之三《品牌IP化思维践行》在良乡校区文萃楼M228成功举办。
本次讲座由上海市工商联文化商会理事、上海市创意产业协会文创IP产业中心主任、元则上品牌战略咨询集团创始人&CEO、偶猴IP爆品智造局创始人&董事长徐德利先生主讲。徐先生同时也是国家级大学生“双创”项目指导老师、浙江省创意设计协会理事，十五年商业实战，深耕科技创新，高端制造，新消费，农文旅四大行业；长期致力于用品牌战略，IP爆品，数据研究三大引擎，打造功能价值，情绪价值，社会价值，实现商业可持续增长；积累了丰富的品牌创新与升级的解决方案。设计与艺术学院副院长姚健教授主持了本次讲座。
讲座中，徐德利先生结合自身在创意产业、品牌战略咨询及IP开发领域的深厚经验，详细阐述了品牌IP化思维在当今时代的重要性，并强调品牌IP化对于个人发展和企业竞争力提升的必要性。特别提到品牌IP的多元性和无边界性在未来的价值，及中国文化在全球趋势中带来的积极影响。通过实际案例，徐德利先生展示了品牌IP化过程中的市场调研、品牌定位、内容创作、产品设计及营销策略的实践经验，并提到了与历史文化结合的IP开发策略，特别强调了通过文化创意产品和体验传播中国传统文化的价值。讲解了如何用现代视角诠释和商业化中国传统文化，以吸引年轻消费者和拓展跨文化影响力。分析了如何通过创新设计、明星代言和数字营销策略结合消费者需求，打造具有市场竞争力的品牌。
此外，他深入分析了政策机遇、文化自信和品牌自信对IP开发的影响，探讨了新时代消费者行为的变化趋势。他认为，“文化+科技”和“文化出海”将成为未来中国文化传播的两大主旋律，体现了他在推动文化IP发展方面的努力和成就。
在讲座的互动环节，设计与艺术学院视觉传达设计系主任张洪海老师对本次讲座给予了高度评价，认为讲座内容深刻充实，涵盖了行业底层逻辑和战略见解，这在日常的行业内分享中极为宝贵，不仅让他本人收获颇丰，也为在场的学生提供了珍贵的行业视角。徐德利先生也就同学们提出的诸多问题进行了详细解答，分享了自己在品牌开发领域的独到见解与经验，并鼓励同学们积极思考和努力实践。他还强调，无论是技术学习还是文化理解，都需要从多角度进行探索和深入学习。
来源：北理工设计与艺术
