【活动回顾】2024上海国际MCN大会盛大开幕：赋能百业，建设国际直播经济新高地！

9月26日，2024上海国际MCN大会在上海跨国采购会展中心拉开序幕。本届大会由中共上海市委宣传部、上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办，上海市普陀区文化和旅游局、上海市文化创意产业促进会协办，上海贸促展览展示有限公司承办，克劳锐、领聚数字特别合作。出席开幕式的领导有：中共上海市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩，上海市商务委员会副主任周岚，上海市文化创意产业领导小组办公室常务副主任、市文化创意产业促进会会长王亚元，上海市国际贸易促进委员会副会长郝雯，上海市文化和旅游局二级巡视员游海洋，中共上海市普陀区委书记姜冬冬，中共上海市普陀区委副书记、区长肖文高，中共上海市普陀区委常委、宣传部部长刘东昌，中共山东省委宣传部副部长、省电影局局长程守田。开幕式邀请了来自相关政府部门、国内外MCN机构、品牌企业等单位的 600 余人共同参与。

本届MCN大会以“赋能百业，建设国际直播经济新高地”为主题，以重磅发布、主题分论坛、特色选品会为亮点，邀集国内外顶尖MCN机构、品牌方和行业专家，紧紧围绕国家和上海的战略部署，为MCN行业带来具有专业性、引领性的内容研究。作为国内首次由官方指导支持的行业盛会，本次大会肩负着传递行业新观察、探讨新话题、提供新视角以及整合新资源的使命,推动MCN行业向着更加专业化、国际化和可持续化的方向迈进。本届大会是一场汇聚领军企业、创意内容的行业盛会，也是整合创新技术、国际资源的活力引擎。中共上海市普陀区委书记姜冬冬、中共上海市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩，中共上海市普陀区委副书记、区长肖文高，上海市商务委员会副主任周岚的启动共同为大会揭幕。

中共上海市普陀区委副书记、区长肖文高在致辞中表示，普陀数字经济和文化创意产业蓬勃发展，依托“中华武数”科创布局和市数字广告园等平台阵地，为MCN行业提供了有力的政策引导、扎实的技术支撑和充足的发展空间，不断推动MCN行业发展壮大。今年1-8月，区内包括MCN机构、新媒体平台、营销服务平台在内的数字广告产业实现营收超200亿元，同比增速超30%。面向未来，普陀区将持续优化MCN行业发展环境、拓宽MCN行业创新路径、完善MCN行业服务生态，让MCN机构和人才在普陀发展安心、生活舒心。

中共上海市普陀区委副书记、区长 肖文高

上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩表示，本届大会将以MCN发展的新话题、新思维、新资源、新赛道，把各位带到MCN行业发展的最前沿，共同破解MCN行业发展中的新问题，推动上海和中国的直播经济，飞向更加广阔的海平线。他强调，“上海国际MCN大会发挥MCN对于主流文化、产业转型、数实结合、消费升级、跨境电商、对口支援等多方面的作用，弘扬了新发展理念，彰显了数字新业态‘同频共振、互联互通、智能把控’的特点，推动了上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌走向世界，促进了‘在线、在地、在场’相结合，多渠道、多模式的交互、交易和交流。”

上海市国际贸易促进委员会会长 周敏浩

政策引领：

权威解读《三年行动计划》

并成立上海国际MCN发展与服务联盟

作为大会的一项重要议程，上海市商务委员会副主任周岚对《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年》进行了深度解读。她表示，全球直播经济正处于高速发展的窗口期，预计到2032年，全球直播市场复合年增长率将达28%。上海直播经济具备规模、平台集聚和品牌优势，在直播经济领域占据有利地位。根据该计划，到2026年，上海的总体目标是直播电商零售额力争达到6000亿元；形成10个全国领先、具有国际影响力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的MCN 机构；打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景等目标，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。针对MCN行业遇到的产业集聚、人才培育、商务成本、平衡发展等问题，此次专项解读也从“加快主体培育、优化产业生态、加强要素保障、支持直播经济走出去、引导规范发展”5个方面进行了阐述。可以预见，上海MCN行业将迎来更加美好的未来，并将持续为上海构建国际贸易中心和国际消费中心贡献力量。

上海市商务委员会副主任周岚

上海国际MCN大会自2022年以来已经成功举办两届，为了持续发挥大会溢出效应，大会开幕式现场举行了上海国际MCN发展与服务联盟成立仪式，上海市国际贸易促进委员会副会长郝雯和中共上海市普陀区委常委、宣传部部长刘东昌为上海国际MCN发展与服务联盟揭牌，这标志着MCN行业的协同发展迈入新的阶段。该联盟将以提升服务专业化程度、降低服务成本为出发点，积极探索市场化运作机制，将联盟平台的公益性、普惠性与企业、市场的真实需求进行有机结合，以规范化、专业化、市场化的服务形成强大的产业凝聚力，切实推动本市MCN产业集聚和提升。在热烈的掌声中，上海市文化创意产业领导小组办公室常务副主任、市文化创意产业促进会会长王亚元和上海市文化和旅游局二级巡视员游海洋为24家首批联盟成员代表颁发荣誉盟员证书，标志着盟员们将在未来的道路上携手并进，最大化发挥联盟效应。

《中国MCN发展报告（2024年）》发布：

助力上海构建国际直播经济新高地

在数字化浪潮的推动下，中国MCN产业正在经历一场前所未有的变革。进入2024年，这个产业已经不再满足过去单一的流量模式，而是向着一个更广阔、复杂且精细的格局转变。为了解答诸多行业疑问并促进MCN产业健康可持续地发展，上海国际MCN大会携手复旦大学管理学院共同推出了《中国MCN发展报告（2024年）》，并由复旦大学管理学院副院长孙一民教授在现场正式对外发布。该报告秉承理论性与实践性并重，深入研究两大核心议题：一是从全球视野分析中国直播经济的特点和优势，结合“丝路电商新机遇”和“出海蓝海战略”，探讨在“一带一路”倡议下中国MCN机构的合作机遇与挑战；二是围绕上海建设国际直播经济高地的战略目标，通过案例分析、数据对比等方式，为政府提供在产业政策、营商环境优化、人才引进与培养等方面的前瞻建议。这份报告不仅汇集了最新的MCN产业发展驱动力分析、政府角色定位评估以及战略扶持措施建议，更是首次在全国范围内集结了专业研究力量，系统梳理MCN产业全景，并为上海实现其发展目标绘制蓝图。

复旦大学管理学院副院长 孙一民教授

赋能百业：

美ONE分享十年直播电商经验与内容创新之道

上海MCN新业态的持续升级，不仅需要行业的持续进化，也需要一大批企业家用于担当，率先开拓。美ONE网络科技有限公司合伙人李佳琦在开幕式现场围绕“持续掀起直播电商行业创新风暴/MCN赋能百业的新场域”进行了主题演讲，真诚分享了美one在直播电商行业深耕10年不断探索直播经济创新转型的经验与可能性，以及他本人多年来在直播电商行业的心得，“直播电商不只是‘直播带货’，从表面到更纵深处，直播电商在赋能实体经济、助力产业转型，以及引领创新者拼搏、打造内容创新驱动力等方面都发挥着它与众不同的作用。据李佳琦介绍，为了更好地助力线上线下经济融合发展，美one在今年开始了深入中国供应链的探索与尝试，努力打造打造合作共赢的产业生态，使线上、线下不再是“零和博弈”。为了打造并维持这样的健康生态，美one在行业内创新设置了许多“冗余服务”专职岗位，比如负责多元搭配服装单品的服装搭配师、专职负责样品仓储管理的供应链管理师、专职负责产品挑选的宠物选品师等，让人才优势为这个行业注入更多动能。这一切回归本质，是内容创新的驱动力，一个能够提供优质内容的直播间，才具有长久的吸引力，才有可能激发源源不断的新消费潜力。

美ONE网络科技有限公司合伙人 李佳琦

深度对谈：

直播经济新模式与国际竞合新潮流

直播经济新模式与国际竞合新潮流是两个相互促进、共同发展的领域。直播电商的兴起与发展为国际竞合提供了新的平台和机遇，而国际竞合的新趋势也为直播经济的持续健康发展提供了有力支持。圆桌论坛环节，彼岸出海营销集团CEO-Cyri1 Drouin、美讯创始人-彭家荣Chris Pereira、TEMU半托管招商副总裁-济公、TK增长会创始人-嘉伟、利雅得Sameera集团总经理-Sameera Aziz及克劳锐总经理-张宇彤等行业领袖就“直播经济新模式与国际竞合新潮流”的主题展开了多角度深入讨论，分享了各自的见解与经验。

表彰行业先进，鼓励创新进步

作为一年一度MCN行业盛会，大会对参会MCN机构和品牌企业进行了表彰，奖项包括“年度成长MCN榜单”、“年度优秀特色服务MCN榜单”、“年度出海突破MCN榜单”、“年度优秀直播电商MCN榜单”、“年度社会贡献MCN榜单”、“年度社交赋能品牌”，表彰过去一年中表现突出的机构和个人。

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普陀MCN：构建高质量发展“数创新生态”

MCN是数字广告产业的重要组成部分。近年来，普陀区主动服务上海国际数字广告之都建设大局，聚焦数字广告、MCN相关行业，主动作为、锐意创新，已培育出可供企业扎根发展的创新土壤和良好生态。当前，优质企业聚链成群，集聚利欧数字、快手磁力引擎、剧星传媒、飞书深诺、博观瑞思、元隆雅图等上千家企业，2023年实现营收近300亿。园区能级持续提升，成功培育数字广告园区成为首批“上海市广告产业园区”，引进上海市广告协会、上海国际广告节组委会提升行业指导服务能级，吸引产业链上下游企业超150家，示范带动区域广告产业提升综合竞争力。政策支持持续加码，聚焦行业发展全周期，修订完善《普陀区推动数字广告产业高质量发展实施方案》，配合全区“3+5+X”产业政策体系，提供覆盖产业集聚、人才培养、技术创新、金融服务等各环节的政策支持，努力为行业发展提供更好服务、创造更优环境。

本次大会的成功开幕，为行业的发展提供了重要的交流平台和合作机遇，标志着上海在推动直播经济发展方面迈出了坚实的一步。大会还设置了特色选品会，遴选新国货、新国潮、老字号产品、以及“一带一路”沿线国家特色产品，推动MCN机构与各类品牌方、合作方的对接。

9月27日（明天）将举办本届大会的“重磅发布”活动，以B to B的行业需求为导向，邀请上海重点文商体旅项目主体以及外省市文旅项目方、品牌方发布40多个项目，提出项目服务需求，为MCN机构提供更多的合作机会。大会还将针对MCN行业面对的新形势、新课题、新经验举办四场主题分论坛。主题分别为“直播经济新高地”、“畅谈新机遇——丝路电商下的新浪潮”、“内容消费新增量”、“解锁最前沿——数智赋能•品牌扬帆专场”两场分论坛。