近日，在第35届上海旅游节“上海礼物”设计大赛的新品发布会上，由东浩兰生集团旗下上海广告有限公司设计的“旗思曼妙－馥郁双生”旗袍香氛礼盒惊艳亮相，并斩获“年度新品”奖项。近些年来，东浩兰生集团不断开拓文创新赛道，结合城市文化、红色文化、进博会等概念，以文创为载体传递和弘扬城市精神。
讲好上海故事
为上海文化代言
东浩兰生会展集团凭借丰富的全产业链服务优势，肩负着创造无限创意价值的使命，致力于开发更具上海文化特色的文创产品，成为传递和弘扬上海文化的使者。获得“上海礼物”年度新品的“旗思曼妙－馥郁双生”旗袍香氛礼盒蕴含着对海派文化精髓的深刻理解与致敬，从气和飘逸的芬芳香气到材质、色彩的精致设计，透露出上海独有的风情，仿佛回到繁华与古韵交织的老上海时光，巧妙地融合了古典与现代、传统与创新。
值得注意的是，为讲好上海故事，打造更具影响力的上海文创品牌，会展集团坚持深入挖掘海派文化的韵味、红色文化的精神，由旗下上海广告有限公司创立了“上广创”这一独特的文创品牌，让文创成为传承与弘扬城市文化的生动载体。“上海广告”携“上广创”亮相“ESG可持续创变”主题峰会论坛和“ESG2024亚洲合作圆桌会议”等两场重要活动，彰显品牌新势力，促进文化创意的可持续发展影响力提升。
发挥创意优势
助力进博会品牌价值提升
凭借专业的创意设计优势，上海广告有限公司已经5年为进博会提供文创设计服务，项目团队精心设计了体现海纳百川包容精神的“八方迎客--线香筒”、充满趣味的“进博号--小火车徽章盲盒”，以及融合传统与创新元素的“花样年华--旗袍徽章”等文创产品。这些创意之作不仅使上海的形象更加鲜明生动，也让这座城市的文化韵味更为悠长。
利用自身制造端优势
为赛事品牌提升注入新活力
东浩兰生国贸集团下属兰轻公司全力践行集团协作共享理念。自2019年起，与集团旗下赛事公司紧密合作，开发并销售上马特许商品，涵盖了白金标赛事——上海马拉松、金标赛事——上海半程马拉松及上马系列赛（女子半程马拉松赛、耐克少儿跑、10公里精英赛），运营至今已有6年。
2023年与上马承办方联合在体博会上搭建了154平米的赛事官方展位，成为历届面积最大的官方展位，现场销售额同比增长50%。全年通过京东商城、赛前领物现场和比赛当天设摊等方式，个人消费端的总销售额较上年翻了近三倍。
近三年来，兰轻公司充分发挥自主设计能力，为上海赛艇公开赛开发周边产品，共推出28款IP商品。今年年初，公司又投入首届上海帆船公开赛的特许商品研发和销售。每次现场设摊，参赛运动员、游客观众、新闻媒体纷纷前来，购买纪念品留下美好回忆。
今年5月，国际自行车联盟世界自行车培训中心亚洲分中心（中国上海）揭牌仪式在上海自行车馆举行。仪式所用的纪念盘的设计和制作均出自兰轻公司。
以文创为载体
连接过去与未来
今年，上海博物馆的“金字塔之巅”古埃及文明大展，燃爆了整个夏天。配合这次大展，上博文创共开发了1000多款文创产品，其中就有东浩兰生置业集团旗下工艺品珠宝公司设计打造的安卡、巴鸟、圣甲虫等系列原创饰品。
设计师融入了古埃及文化中极具代表性的符号，如安卡、巴鸟、圣甲虫等，当美好的寓意加上埃及风的配色，既具有时尚感，又不失古埃及文化韵味。
上海历史博物馆，一座承载着上海城市记忆的综合性博物馆，坐落于曾经的跑马总会大楼内。这座大楼不仅是一件珍贵的文物，更承载着上海的历史变迁。珠宝公司匠心独具，以文创为载体连接过去与未来。马头、钟楼吊坠，以其标志性建筑为原型，不仅具有极高的辨识度，也寓意着对历史的铭记和对未来的期许。珠宝公司通过将博物馆的文化内涵和历史故事传递给更多的人，让城市的文化底蕴在现代社会焕发新的光彩。
创意焕发新生机
以文创助力城市文化传播
9月20日，世博文化公园南区正式开园。双子山、上海温室花园、世界花艺园等景点，也一跃成为了沪上热门打卡点。秉承“生态自然永续、文化融合创新、市民欢聚共享”的初心理念，置业集团旗下珠宝公司、世博网络联袂参与官方授权系列文创的设计开发。
世博文化公园打卡书签BOOKMARK，每一张书签都选取了设计师眼中最美的角度，每一处风景都是值得被收藏。世博文化公园创意冰箱贴，让地标美景随身转动，金属烤漆工艺，更显质感。花座球挂件钥匙扣，将可爱的花座球IP拟人化，Q萌可爱……
文创产品的背后，承载着对这座城市的深情厚谊，珠宝公司不断践行上海国资文化品牌的开发者、城市文化的传播者、城市地标的服务者。
来源：东浩兰生集团
编辑：蒋燕楠
