当北国还在银装素裹中迎接新春时，海南三亚的凤凰花已含苞待放。这座中国南端的滨海城市，以其冬季22.5℃的平均气温拥抱八方来客，成为这个春节黄金周全国热门的旅游目的地之一。2025年春节长假，三亚共接待游客256.87万人次，旅游总收入超过67亿元，这两组数字背后，折射出的不仅是“避寒天堂”的天然魅力，更蕴含着文旅融合发展的创新密码。

春节假期，游客在三亚亚龙湾热带天堂森林旅游区游玩。通讯员 黄庆优 摄

暖冬避寒:

从地理优势到消费场景革命

三亚湾椰梦长廊绵延约20公里的海岸线上，清晨七点已布满晨跑者的身影。来自哈尔滨的退休教师张建国夫妇，正跟着三亚市中医院的一位老医生练习八段锦。“这里连空气都是甜的”，张老师笑称自己已是连续三年“南迁过冬”的候鸟族。数据显示，三亚春节期间60岁以上游客占比达37%，康养旅居正催生“银发经济”新业态。

位于海棠湾的三亚国际免税城则上演着截然不同的消费图景。晚上9点的三亚国际免税城依然灯火通明，GUCCI门店前蜿蜒的队列里，00后黄晓珊正用手机计算着“离岛免税+政府消费券”叠加的优惠幅度。三亚市商务局年前发布消息称，在离岛免税方面，2025年三亚计划发放1.2亿元消费券，春节期间将发放5100万元，设置多挡位满减券，单笔最高立减3000元。

值得一提的是，1月24日，备受期待的“机票+免税”活动上线，配置10000张价值258元“爱我吧”无门槛离岛免税消费券，为三亚的旅客送上一份消费大礼，助力开启免税购物之旅。

有游客表示：“三年前我们抢机票回家过年，现在全家飞来三亚‘扫货’过年”，这折射出消费升级背景下“旅游过年”理念的深刻转变。据了解，春节假期前五天免税城累计接待游客超30万人次，大年初四单日客流突破7.6万人次。化妆品、腕表、酒类成为最受欢迎的年货“新三样”。

春节假期，游客在三亚体验海上娱乐项目。记者 沙晓峰 摄

文化解码：

民俗传统与时尚表达的碰撞

大年初三的三亚红色娘子军景区，由三亚市文化馆与该景区携手打造的非遗购物街区里，传承人董小慧正在演示黎锦“双面绣”绝技。经纬交织的棉线间，龙腾祥云的图案逐渐显现，围观游客中突然传出惊叹——某国际品牌2023春夏系列的同款纹样，竟与眼前千年黎锦高度相似。这场跨越时空的“撞衫”，恰是三亚文旅融合的生动注脚。

非遗主题街区亮相三亚红色娘子军演艺公园景区。记者 沙晓峰 摄

在三亚中央商务区举办的“对话与融合——中意艺术家交流展”上，100余件中国与意大利知名艺术家的精彩绘画作品正在展出。沿着精心布置的展线漫步，仿佛置身于一场美轮美奂的中意当代油画梦幻长廊。这些作品风格多样、内涵丰富又彼此联系，通过艺术家们富有个人色彩的创造，呈现出一场“各美其美，美美与共”的视觉盛宴。

值得一提的是，“对话与融合——中意艺术家交流展”还融入了科技元素。艺术家和嘉宾们通过远程操纵机器设备，实时远程分享现场，虽然远隔千里，但可以同步感受此次中意艺术交流展的精彩。

夜幕下的三亚亚特兰蒂斯，以“龙蛇换守 七子贺岁”为主题的灯会嘉年华正在上演。这场活动融合传统与现代、艺术与科技，为游客带来沉浸式的夜间文旅体验，成为海南夜经济的新亮点。

三亚亚特兰蒂斯灯会嘉年华。

而在三亚湾，书法大师在沙滩上以树枝为笔、海浪为墨创作的百米“福”字，成为最抢镜的蛇年春节背景板，传统文化的现代表达正在创造无限可能。

舌尖经济：

从地方风味到全球厨房

当牙齿咬破焦黑酥壳的刹那，“咔嚓”声清晰可闻，滚烫的酱汁裹着热气从蜂窝状孔隙中迸发。

“就是这个味道，跟老家一样的！”大年初六的晚上7点，正在三亚海虹广场持续进行的2025年三亚新春湘味好物节现场，下班后的湖南妹子黄丽正在品尝来自故乡的美食——长沙臭豆腐。

从春节前“味道长沙 寻鲜三亚”美食嘉年华在大东海启幕，到持续进行的2025年三亚新春湘味好物节，三亚大步迈进，让长沙美食与本地风味碰撞出独特火花。

“三亚太阳湾柏悦酒店·茶苑、三亚珊瑚湾文华东方酒店-FRESH海角轩餐厅成功斩获黑珍珠一钻餐厅殊荣，成为海南率先登榜、三亚独有的两家黑珍珠餐厅；海南东榕餐饮管理有限公司产品总监朱武明的糟粕醋火锅配鱼生雕刻作品亮相新加坡‘行走的年夜饭’现场。”聊起三亚舌尖经济带来的殊荣，三亚市商务局相关负责人娓娓道来。

三亚，这座有着“东方夏威夷”美誉的热带海滨之城，能够率先在黑珍珠榜单崭露头角，其背后的美食资源优势不言而喻。海鲜，作为三亚绝对的主角，以其新鲜肥美、品种繁多，引得各地“老饕”纷至沓来。琼菜美食，则以其独特的调味和烹饪技艺，成为三亚餐饮文化的基石。近年来，各地菜系在此汇聚融合，让三亚美食文化呈现出多元化的态势。

更有令人惊喜的是，三亚河畔的疍家海鲜餐厅里，德国主厨弗兰克将海南黄灯笼辣椒与法式鹅肝结合，创作出“琼味惠灵顿牛排”。弗兰克坦言：“三亚正在重新定义热带美食的边界。”从大排档到美食实验室，从地方小吃到世界厨房，三亚的餐桌革命正在重构旅游消费的深层价值。

金蛇献瑞，新岁呈祥。申遗成功为蛇年新春增添特别的意义，在刚刚过去的春节假期，非遗体验年味浓、品味乡野咖啡，不少游客“反向出游”，探寻年味儿小城，多角度感受传统节日的魅力。

从文旅市场的持续升温到乡村旅游的兴起，这个春节，定安展现出了县域经济的蓬勃动力。

定安老县衙内，创新的表演形式赢得观众的阵阵掌声。图源于定安融媒体中心

“非遗+”赋能

激活沉浸式年味新体验

作为首个“非遗版春节”，蛇年春节年味浓度爆表，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。

“太喜庆了，感觉回到了小时候过年的感觉。”回想起2月1日那天在定安老县衙内看的琼剧演出，90后定安姑娘莫朝艳仍回味无穷。

定安县琼剧文化发展有限公司带来了《春草闯堂》选场“送婿上京”、《凤冠梦》选场“审案”等经典琼剧唱段，还请来了川剧绝活“变脸”节目。这些沉浸式实景演出深入观众中间，戏在人中演，人在戏里看，创新的表演形式赢得观众的阵阵掌声。

不仅如此，在定安文笔峰盘古文化旅游区以“文韵祈福，知遇新年”为主题，陆续推出迎新祈福、舞龙舞狮、鹿舞、盘盅舞、国潮风文创集市等活动，累计接待游客超6万人次。

市民游客正在观看文笔峰新春祈福大会活动。图源于文笔峰景区

“乡咖+”创新

打造乡野旅游新业态

“没想到有一天能在村里喝上咖啡，好舒服。”在外打拼了多年的定安小伙郭受宝回到定安过年，在龙门镇大山村水塔咖啡，他和好友们沉醉在乡野气息中，感受微风轻抚，好不惬意。

目前，在定安的10个乡镇里，定安打造了16家“乡咖”，将咖啡文化与自然景观完美融合，为游客提供了别具一格的乡野咖啡体验。春节假期，定安多家乡野咖啡销量直线飙升，咖啡大热的背后，是人们按捺不住的消费热情。

位于定安县南丽湖畔的“湖畔咖啡”室内外座位满满当当，创始人韦泽雄熟练地操作着咖啡机，“我们即便新聘用了10名工作人员，依旧忙得不可开交。”韦泽雄说，春节假期期间该店累计接待游客约7000人次，营业额总计约12万元。

湖畔咖啡店坐满游客。图源于湖畔咖啡

文旅市场的火爆，也带动了周边消费场景的繁荣。据统计，春节期间定安“乡咖”累计营业收入超77万元。  

近年来，县域旅游热度持续走高，比起穿梭在热门旅游城市的人群里，错开“人从众”，去往小众县城旅游成为不少人的假期选择。定安凭借好山好水和丰富多彩的民俗文化活动，打造深度体验“圈粉”游客。以定安南丽湖片区为例，该片区与定安县丁湖路田园社区文化旅游街区进行联动，推动南丽湖-丁湖路片区春节期间累计接待游客人次超12.6万，实现蛇年旅游“开门红”。

今年春节的儋州红火热闹，也同样颇有诗书气质。东坡书院里身着宋服的游客与“东坡先生”吟诗对句，武定门集市上围炉煮茶的香气与调声表演韵律交织，火山海岸驿站内赶海拾贝的欢声笑语此起彼伏……这座海南西部的千年古郡，以一场场充满“儋式年味”的文旅盛宴，点燃了春节消费市场，更折射出儋州在海南自贸港建设中“以文塑旅、以旅彰文”的独特发展逻辑。

武定门集市儋州调声迎客。记者 梁振文 摄

一幕演出

传统文化成消费“流量密码”

“东坡先生，您看我这副对联写得如何？”正月初五，夜幕降临，中和镇东坡书院内，游客王女士手持毛笔，向扮演苏轼的演员请教。当日，200余名游客来到东坡书院“求学”，夜游书院，仿佛穿越时空，一场宋韵书院沉浸式文旅演出《男神东坡》也拉开了序幕 ，游客们围坐案前，茶香氤氲间，时光已跨越千年。

《男神东坡》宋韵书院沉浸式文旅演出。记者 赵航 摄

春节期间，书院结合《男神东坡》沉浸式文旅演出推出了系列活动，游客可以沉浸式体验写春联、拓碑文、做糖画、漆扇等活动，同时，周边商铺的儋州米烂、海头地瓜等特产销售额也迎来大幅增长。

一条公路

新业态催生“网红经济”

在儋州峨蔓镇火山海岸驿站，湖南游客李霞一家刚结束赶海活动，又迫不及待地参与露营打卡。“这里既能体验火山地质奇观，又能感受渔村文化，孩子还亲手做了椰雕工艺品。”李霞说。

资料图：海南环岛旅游公路儋州火山海岸驿站。图源于海南省交通投资控股有限公司

依托环岛旅游公路，儋州将龙门激浪、五彩湾等景点串联，推出“年味在路上”嘉年华活动，“火山海岸”“儋耳追光”两个位于儋州境内的旅游公路驿站民宿入住率始终居高不下。接待自驾游的同时，这条“流量公路”还带火了乡村经济。儋耳追光驿站旁，有村民支起摊位，售卖新鲜捕捞的海货鱼丸，单日最高能有3000—4000元收入。

一座海岛

文旅融合释放“乘数效应”

夜幕下的儋州海花岛，灯光秀将欧堡酒店装点成童话城堡，双子沙滩上的高空跳伞项目排起长队，海洋乐园的舞龙表演引发阵阵喝彩。

　“我们设计了‘白+黑’全时段体验，白天有国潮庙会，晚上有魔幻大马戏《幻境》，游客和住客都过得同样充实。”海花岛运营负责人透露。据统计，景区内餐饮、住宿、娱乐等二次消费占比超60%，较往年有显著提升，显示出文旅消费正从“门票经济”向综合体验转型。

一组数据

文旅火爆背后的“儋州逻辑”

儋州春节经济的火爆并非偶然。2024年，儋州GDP达1084亿元，工业总产值突破1500亿元，为文旅产业打下坚实经济基底。2025年政府工作报告明确提出“文旅赋能城乡融合”，将环湾新城建设与乡村振兴结合，打造“三区联动”发展格局。

更深层的动力来自制度创新。儋州率先实施“一枚印章管审批”，划转事项达1018项；洋浦保税港区试点“三定管理”提升通关效率，为文旅企业入驻扫清障碍。春节期间，儋州更通过消费券发放、文旅IP孵化等组合拳，实现旅游总花费87222.44万元，其中，过夜游客旅游总花费36519.60万元，一日游游客旅游总花费50702.84万元。

当武定门城墙上挂起蛇形灯笼，当东坡书院传出“大江东去”，儋州用一场春节文旅盛宴证明：在自贸港建设的宏大叙事中，最具生命力的经济脉动，往往始于文化根脉的跳动。这座千年古郡，正以“诗与远方”的融合之道，书写着海南西部高质量发展的新篇章。