9月27日～10月6日，“桐乐汇”市集开放期间，总计接待市民、游客超10万人次，销售总额突破100万元。这为桐庐夜经济添了一把“新火”，也引得央视等主流媒体争相报道。这场市集的“出圈”，因由何在？
“东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭。”一首《木兰诗》，描绘了古人赶集时，热闹的“淘货”景象。
市集曾与我们的生活如此相近。桐庐人是否还记得，一到节假日，各地都会涌现大大小小的“乡土市集”，前脚踩着后脚跟，整条街的热闹让人回味。新鲜出炉的美食小吃、富有特色的农副产品……赶集的人们应接不暇，大家图的是热闹、期待的也是热闹。
随着商场、超市、购物中心的普及和电商等业态的兴起，“乡土市集”逐渐淡出人们的视野。如今，时代变迁，理念更迭，市集重新回归，它成为群体情怀共鸣的载体，也是一种文化的传承和乡愁的延续。
富春江，是一个自带流量的IP。这一次，首期“桐乐汇”市集选址富春江畔，当富春山水美景与烟火市集碰撞，开市首日就吸引了1万余人次前来打卡，排成长龙的销售盛况，是对这片富春山水最响亮的回应。
对于市民和游客来说，与其说是一场市集，不如说是一场关于生活方式和态度的聚会。当外地赶来的顾客，沉醉于富春山水的自然美景，惊叹于桐庐本土文创的实力，本地摊主和顾客升起满满的自豪感。正如武盛汉服簪花摊主任秋说：“在这里招待外地朋友倍有面子，让大家感受桐庐国潮的魅力。”
市集自古有之，但将创意元素带入传统市集，并在现代城市落地形成“创意市集”的模式，还是近年来的新事物。“创意”何处寻？不少市集主办方伤透了脑筋。
“尽管市集已在全国‘遍地开花’，但许多市集都是‘照搬照抄’，雷同的小吃、相似的文创，让不少市民、游客出现‘审美疲劳’，同质化成为目前市集发展的一大瓶颈。”作为本次市集主办方，县文旅集团工作人员表示，各地市集如果不能做出差异化，不能给人以新鲜感，那么终将会走向“千篇一律”，落入窠臼。
地方市集究竟该怎么办？差异化这副“牌”该怎么打？其实，归根到底应当向本土特色中汲取养料。
“之前就听说桐庐的米粿、酒酿馒头都是具有地方特色的美味，恰巧可以在这个市集上‘一站式品尝’。来都来了，必须每样都来上一个！”上海游客韦跃龙正与妻儿一起在米粿摊前排队，他笑着说道，比起每个景区都有的臭豆腐、大鱿鱼，地方特色美食显然更能“抓住游客的胃”。
张原子、张文子是桐庐非遗剪纸艺术的传承人，在市集上，她们就桐庐剪纸艺术特色侃侃而谈：“桐庐剪纸厚中见秀、玲珑剔透、含蓄华丽，其剪纸题材贴近现实生活，富有时代气息，反映出桐庐百姓的精神状态、生活情趣和美好希望，凝结着本土艺术的精华，因此受人喜爱。”
万事都讲究个“地利人和”，“出圈”的“桐乐汇”市集，不仅带来了人气，也接上了“地气”，成功走出了市集“本土化”的特色之路。
不仅是发展市集“夜经济”，近年来，桐庐还创新推出“戏水王国，浪在桐庐”夏季旅游品牌，打造冰雪旅游项目，吸引大批游客来桐。当前，桐庐已多次上榜携程等头部旅游类app的假期旅行总结，成为全国小县城跑赢大都市的代表之一。
这让人不禁想问，“小县城”为何能爆发如此蓬勃的文旅“大能量”？
第一张好牌，叫“老天爷赏饭吃”。富春江水穿城而过，朦胧薄雾笼罩着环城山丘，粉墙黛瓦的古村落里道不尽缱绻的江南故事……桐庐的美自有天成，行走其中，步步皆景，无怪乎有“钱塘江尽到桐庐，水碧山青画不如”句流传。由古及今，游人往来总为山水，也总能在“最美”桐庐尽兴而归。
而旅游产业发展需要“天赋异禀”，同样也需要“事在人为”。
文字、图片/蔡峰、邓晓忠、资料图
编辑/李雯
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