Chanel 钟表和高级珠宝总裁：警惕“奢侈品疲劳”，明后年的形势将更复杂

时尚 2024-11-01 16:21 江苏

在接受瑞士报纸《Le Temps》采访时，法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）钟表和高级珠宝总裁 Frédéric Grangié 直言：于奢侈品行业，2025年和2026年将是“复杂的”，并警告称奢侈品的“平凡化（trivalization）”导致了当下行业所经历的危机。

Frédéric Grangié 表示，地缘政治动荡、经济大环境以及部分品牌对中国市场的倚重，可以解释眼下的危机，但第三点更令人担忧，也能够解释为什么此次危机更持久，即某种形式上的“奢侈品疲劳”。

“这是一种能影响成熟市场的感觉，让消费者开始怀疑这个行业的意义。前两个因素（地缘政治、经济）是周期性的，终将会过去，但第三点对奢侈品行业的影响更为深远，因为顾客对被奢侈品包围感到倦怠”，Frédéric Grangié 总结道。

精致、独一无二的产品是保持消费者对奢侈品热情的核心所在，但以过度商业化的方式推动增长，将削弱品牌多年积累和拥有的吸引力，“过度分销是目前的一大主要风险因素。”

他进一步指出，2025年、2026年的形势都会很复杂，但 Chanel 可以 “用完全不同的视角来看待危机”。首先是品牌在中国市场采用分阶段发展战略，目前较同行对中国市场依赖度更低，仅开设了10多家门店，品牌保持独立且由大股东家族传承数代，也让公司能专注于长期发展。

他认为，如果奢侈品行业的危机“越发频繁”，那么“长远观点”的重要性愈加凸显。“我们必须保持警惕，但拥有独家分销的品牌将是一大优势。”

今年5月，Chanel 发布的2023年财报显示，在商品提价、时装和包袋需求强劲的推动下，销售额在可比基础上增长16%至197亿美元；经营利润64亿美元。

今年5月，Chanel 首席财务官 Philippe Blondiaux 在接受彭博社采访时表示：“品牌在中国市场依旧是分布不均的”，品牌在中国有18家时装精品店，而竞品品牌的门店数量大约在40～50家。未来数月内，品牌将在上海开设一家配备私人沙龙和维修中心的门店。（更多详见《华丽志》历史报道：Chanel 发布最新年度财报：亚洲贡献一半以上销售额，下半年或进一步提价）

｜消息来源：法新社、《华丽志》历史报道

｜图片来源：品牌官网

｜责任编辑：LeZhi

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