上海马拉松文案，Nike大型打鸡血现场！
创业
2024-12-05 15:31
浙江
如果相较于选择舒舒服服休息的人，马拉松长跑者像是一群“自讨苦吃”“爱受虐”的苦行僧。那么穿插在这条42.195公里的Nike文案，也堪称一场对跑者精神的顶级“PUA”。不是生硬的，是贯穿在整个跑程的心理狙击和精神博弈。“从出地铁就开始 PUA，一路 PUA 到终点，每次想放弃歇会儿，就看到了 NIKE 的 pua 文案。”大家跑程过半，体力下降的时候，Nike也是懂得在跑者内心煽风点火，并鼓励大家突破极限和提气的。不得不说，耐克的文案真的很懂马拉松跑者，凭借着一股子狠劲，处处戳心，但又非常受用。
知道真正的跑者即便痛也不会放弃，知道你一遍又一遍受虐只为挑战极限的意义。广告圈的朋友们都知道，这就是耐克的风格。不但文案精简有力，痛点和痛感兼具，还很利索应景。可谓是，别人走肾或是走心，它走肾走心还走内核精神。懂得跑者复杂的内心，也懂得好胜者赤裸的野心。那股劲儿，拿捏得太毒太狠。很巧的是，除了这次的上海马拉松，耐克在前段时间还出了一波今年十一月份的纽约马拉松文案：
01
THE HARDEST LINE TO CROSS
IS THE STARTING LINE.02
TONIGHT,
THE CITY THAT NEVER SLEEPS
SLEEPS LIKE A BABY.03
PEOPLE WILL TALK ABOUT
TODAY'S COMMUTE FOR YEARS.04
FINALLY,
TOURISTS WILLING TO PICK UP THEIR PACE.05
IF YOU DON'T HATE RUNNING A LITTLE
YOU DON'R EVER LOVE RUNNING ENOUGH.06
ONLY 23 1-MILE RUNS LEFT.07
YOU'VE COME HUNDREDS OF MILES TO GET THERE.
ONLY 26.2 TO GO.你已经走了几百英里才到达这儿
只剩 26.2 公里了08
IF ONLY THE SUBWAY RAN LIKE YOU.
09
RUNNING IS AWFUL I LOVE IT.用高级的辩证思维表现跑者对跑步又爱又恨的复杂心理。同样嚣张到很经典的广告语，每一句话都丝毫不遮掩好胜心，“怼”得人哑口无言的巴黎奥运会文案。Am I a bad person？
你说我招人恨么？
总之，无论是马拉松还是日常的主题内容，耐克总是有它不容置疑的震撼力。既是个野心勃勃的挑战者，也是堪称恐怖的心理煽动大师。一切都像是它的口号一样，没有一点废话。拳拳到肉，唤醒你内心出对胜利最赤裸的态度和真实的渴望。
