勇挑重担
承担旅发观摩方案优化工作
8月12日，中建文旅团队在中建设计研究院副总风景园林师、城乡与风景园林规划设计研究院执行院长、中建文旅公司副总经理潘阳，中建文旅公司助理总经理、河北分公司总经理段晓舟带领下，赴大名开展调研和座谈，8月19日，团队交流旅发观摩优化方案及大名府历史文化街区景区提升初步思路，获得县委县政府领导高度认可。团队迅速组织精干力量，于8月23日起正式驻场大名开展工作。
在团队驻场、接手工作初期，距离旅发大会开幕已不足一个月，项目组顶住压力，高质量完成了旅发工作咨询指导工作。现场负责人、产品策研中心主任周夏莹笑称，在驻场过程中她们见过凌晨四点的太阳，整个团队争分夺秒，紧扣时间节点，力求做到最完美的呈现。项目组依据观摩项目建设及业态筹备、会务变动等情况，实时调整观摩方案多达10余版；并对项目硬件建设及风貌、业态培育和活动方案提出指导，形成16个观摩节点提升任务清单，进行任务下发及信息反馈；更针对讲解词进行重点审核指导，并结合数字人串讲，对讲解员开展现场培训。过程中，项目组多次陪同县领导演练督导，并在旅发观摩当天跟组协调，保障观摩活动顺利进行。
△中建设计研究院副总风景园林师、城乡与风景园林规划设计研究院执行院长、中建文旅公司副总经理潘阳，中建文旅公司助理总经理、河北分公司总经理段晓舟带队调研、座谈（滑动查看更多）
△中建文旅公司助理总经理、河北分公司总经理段晓舟大名县委书记高巍汇报初步方案
△和旅发综合协调组、会务组讨论观摩方案修改
△筹备过程（滑动查看更多）
创意引领
小切口实现街区火爆出圈
由中建文旅策划·设计·运营一体化打造完成的第七届邯郸市旅发大会（大名）主会场大名府历史文化街区正式开街，华灯荟萃，国潮云集。以宋主题文化活化的方式再现北宋大名府，赢得与会嘉宾、领导、广大游客市民的高度好评。
△中国建筑大师（园林景观），国务院政府特殊津贴专家，中建设计研究院总规划师、助理总经理，城乡与风景园林规划设计研究院院长，中建文旅公司董事长吴宜夏，中建设计研究院副总风景园林师、城乡与风景园林规划设计研究院执行院长、中建文旅公司副总经理潘阳，中建文旅公司助理总经理、河北分公司总经理段晓舟参加观摩（滑动查看更多）
△游人如织（滑动查看更多）
项目组通过一场掌灯仪式、一个碑文故事、一座精神堡垒、一个文化市集、一场沉浸演绎，实现对大名府文化内涵的挖掘、文化场景的缔造、文化品牌的传播以及文化产品的运营。
△项目团队（滑动查看更多）
一场掌灯仪式
点亮千年古城的夜晚
当夜幕低垂，华灯初上，大名府历史文化街区迎来了一场盛大的掌灯仪式。提灯仕女身着华丽的服饰，自弘敬阁两侧缓缓而出，她们手持灯笼，照亮了这条充满历史韵味的街道。执礼人稽首念白，声音悠扬，一句“戌时初刻，大名掌灯”瞬间点燃了现场的氛围。在众人的齐声喊彩中，灯光逐一亮起，将整个街区装扮得如梦如幻。灯光与古建筑交相辉映，仿佛穿越时空，回到了那个繁华的宋代。
掌灯仪式这个奇思妙想就来自中建文旅团队。通过每晚定时亮灯及仪式表演，吸引市民游客驻足停留至夜间，不仅丰富了广大游客的夜间文旅体验,也为小城夜经济注入了新活力。
△掌灯仪式
一场碑文再现
重温历史文化的厚重
在文化挖掘方面，项目组重点讲好一块碑的故事。通过对石刻博物馆镇馆之宝——“天下第一碑”五礼记碑进行历史溯源，项目组从《四库全书》中找到宋徽宗《政和五礼新仪》序记原文，在严格确保不破坏珍贵碑体及其历史风貌的前提下，运用数字投影技术，将消失近千年的碑文载古碑上得以重现。文化遗产活化利用，既彰显了文物价值，为文化传承以及公众教育提供了宝贵的资源和全新的视角，也为街区文旅运营提供了抓手，创新“文博+旅游”新路径。
△揭碑仪式及碑文再现数字投影（滑动查看更多）
一座精神堡垒
铭记历史荣光与未来期许
在大运河博物馆门前，“这里是北京”精神堡垒巍然屹立。公元1042年，宋仁宗建大名府为北京，设计团队打造的这个景观小品装置便是对大名辉煌历史的见证。
作为一个历史文化街区，项目需要一个响当当的案名，项目组介入后，便以“这里是北京”作为街区文旅推介的案名。装置一经建成便成为了大名府历史文化街区的网红打卡点，吸引众多游客前来拍照留念。
△“这里是北京”精神堡垒
一个山河四省主题市集
文化创商显巧思
通过提升场景氛围、增加业态植入，项目组打造了街区常设型市集——大名风物雅集。初期开市，选择了近期颇具话题热度的“山河四省”主题，以大名及邯郸的成语文化为创意原点，打造山河四省一站式好物聚集地、体验地。通过把脍炙人口的成语典故，与山河四省的地道风物、宋风古韵的业态场景巧妙结合，演化为一幅幅大名特有的成语宋趣图鉴。
项目组创意研发多款产品。如世界上最早发行的纸币——北宋交子做了创意活化，结合成语文化，设计“路不拾遗”“学富五车”“百战不殆”三款交子图样。游客可以亲自体验交子雕版印刷，印制后由工作人员盖章，即可成为街区通用消费凭证，享受餐饮、体验类项目优惠折扣。同时，创商“咬文嚼字”成语文字烧，精选“我爱大名”“貌美如花”等成语，打造网红国潮小吃。游客在品尝美味的同时，通过拍照打卡分享，主动参与到邯郸成语文化的传承与推广中来。
△交子印刷、成语文字烧、宋风茶饮业态（滑动查看更多）
一幅大名百景图
再现宋朝市井生活
漫步在街区中，游客会不时偶遇宋朝宰相“寇准”、背竹筐的簪花女、挑扁担的卖油翁、背书箱的书生、推车的卖货郎等古装人物，随机触发剧情，最后有可能自己也化身骑上高头大马的“状元郎”。
这正是项目组为街区精心打造的行进式演绎IP——《大名百景图》。该演绎以大名府千年历史变迁和市井文化作为剧情线索，以沉浸场景+互动演艺+场景商业的方式，打造具有大名特色的文旅演绎项目，也作为街区业态消费和打卡点，推动项目创收、品牌增值。
△大名百景图
大名府历史文化街区试运营期间，中秋三天客流量达到100113人次。“大名古城灯光秀”连续多日位列抖音热榜邯郸榜第一名，合计播放量约1300W。“大名县石刻博物馆”位列抖音展览展馆好评榜、人气榜、收藏榜第一名，实现火爆出圈。
△运营盛况（滑动查看更多）
供稿：周夏莹 鲁雷雷
编辑：初诗凝
责编：潘阳/田禹
审定：吴宜夏
内容来源：运营事业部
中建文化旅游发展有限公司，隶属于中国建筑集团有限公司（以下简称“中国建筑”，2024年《财富》世界500强排名第14位）旗下三级独立法人单位，是中国建筑旗下注册的第一家专业文旅公司。中建文旅在国内率先提出具有中建特色的“以运营为核心的全过程规划设计”“运营筹开交钥匙”设计施工总承包新模式，开发落地了一批具有中建特色全国有影响力的文旅品牌项目，现已发展成为中国文旅产业的创新引领者和践行者。
中建设计城乡与风景园林规划设计研究院是中国中建设计研究院有限公司的成员企业之一，具有建筑设计甲级、城市规划编制甲级、文物保护工程勘察设计甲级、风景园林甲级等多项资质。中建设计城乡风景园林院现已形成城乡规划、风景园林、文旅规划三大战略支撑板块和生态文明、乡村振兴、城市更新、文旅融合四大创新业务板块的“3+4”综合发展格局。助力城乡人居环境、文化、生态可持续发展。
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