近年来，创新商业场景、丰富消费体验的“非标商业”越来越多地走进大众视野，很多非标商业的聚集区也成为了炙手可热的文旅目的地、未来商业新形态发展的“流量密码”，甚至是文旅目的地塑造重点关注和研究的方向。
方实验室xSMART在张家界旅创周推出的「非标主理人论坛」， 10 月 18 日于纳百利酒店顺利举行，论坛聚焦非标商业的可持续发展，汇聚了众多行业主理人和相关专家学者，他们带来了各自独特的品牌故事和宝贵经验，共同探讨了非标商业在当今时代的发展机遇与挑战。
我们听到每个嘉宾温暖又有力量的发声，看到不同的思维如何去探讨商业、社群、人与人的链接，论坛落下帷幕、而扎根在每个人心中的思考远远没有结束。本篇将展示 10 月 18 日举办的「非标商业可持续之路论坛」精彩内容回顾。
什么是非标商业？>>
非标商业是一种区别于传统标准化商业模式的商业形态，它可能是工作室、咖啡馆、书店等多种小空间发生的业态，强调个性化与差异化，注重在地文化挖掘，拥有灵活的业态与经营模式，强调社交与互动。
在体验经济消费需求日益增长的今天，非标商业以个性化、差异化的消费体验为内核，不仅拓宽了商业的边界，更成为了城市文化与创新精神的生动体现。在商业需求和品牌路径变得越来越小，边界逐渐消解和消融的今天，方实验室认为只靠单一的设计、故事和场景，没有形成闭环的商业业态很难再对消费者形成吸引，未来的非标商业是内容生态的和表达力组合，所有的商业形态都要经历不同程度的非标化改造。
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以非标商业链接了每一位想要说好自己商业故事的人，为主理人根植属于自己的对话土壤。主理机构方实验室邀请非标主理人作为沉睡资产的盘活者，催生出具有更具当地文化特色的城市文化生态。
01/
非标商业，打开文旅消费新想象
方实验室创始人｜杨夏
未来的世界中，内容力成为了一种解决方案。品牌内容力、场景内容力、传统的内容力、商业非标在文旅目的地塑造过程中承担的角色越来越重要。
作为全球先锋创意内容机构，方实验室创始人杨夏带来 了关于打开商业品牌与文旅目的地边界的深度思考，强调了非标商业在体验经济时代的重要性。在探索文旅目的地和商业品牌之间融合性时，她认为每个人都是产品经理，认为每个主理人都会像小径分杈的花园，都有独具个性的表达，都能打开文旅消费的全新想象。
当前消费者对个性化、差异化体验需求增长，非标商业虽面临挑战，但也极具潜力。对于未来非标商业发展，她提出三个新的视角和方向，为非标商业注入了新的活力和思考。深挖在地文化，快速抢占消费心智；以场景营造 + 内容引爆，进行文旅商业目标化升级，开启文旅新概念；塑造独特性与可持续性，注重产品和体验迭代以及在地文化发掘和内容持续创造。
02/
让植物帮助你表达情绪，自然是最好的礼物
超级植物联合创始人｜杨振华
走进超级植物的奇妙世界，以植物为核心，传递植物的生活美学。对植物的深刻理解和人类的植物情怀，对年轻人消费特征的精准把握，超级植物看到了植物在现代生活中的情感价值。
通过将植物进行标品化、礼品化、IP 化和社群化，超级植物成功打造了一系列深受欢迎的产品。从 “放轻松” 盆栽到 “今晚月色真美” 水藻球，再到各种 IP 联盟合作产品。年轻人追求新鲜事物，注重社交需求和质价比。超级植物不仅在产品上创新，还通过社群建设，增强了品牌与用户之间的联系。
如今，超级植物已经从一个单一的绿植品牌发展成为复合品牌。
03/
跟着MOJ去旅行
MOJ 咖啡创始人｜朱齐鹤
通过注重场景美感和客户体验，借助社交媒体传播，MOJ 咖啡打造了多个成功案例，如泽雅・北林垟店、苍南・东海岸 1 号公路一号店等。MOJ 咖啡创始人朱齐鹤强调，所有业态都要解决客户痛点问题，他会每天花费大量时间研究客户需求。他还提醒创业者要尊重设计，平衡做大做精的关系，不断创新场景。
04/
努力改变中国制造的刻板印象
探索属于中国审美的日常生活
国棉壹厂合伙人｜詹慧
以年轻视角演绎中国复古文化。国棉壹厂注重产品的工艺和他们以生活者的概念代替消费者，强调平等和供需连接，注重在地化和社区化。通过在北京前门店设置修复老织布机等方式，将服装店打造成承载更多内容的空间，不仅是销售服装，更是传递一种生活方式和文化记忆。
05/
美味与健康并行
让健康饮食和生活方式走入更多地方
Betteer彼贝果｜竺婷婷
从瑞士留学时的一个想法出发，打造了以贝果为核心的健康饮食品牌。彼贝果通过产品定位，将健康的饮食变得好吃、有趣，提供无压力的社交栖息地。他们注重产品创新，如创意风味融合的云南薄荷牛肉三明治，同时开发周边产品和 IP 形象小贝果狗，增强品牌的趣味性和传播力。
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出海日本，中国精品走进茑屋
CULTURE CONVENIENCE CLUB CO.,LTD.商品开发企划部负责人｜梅泽丰德
梅泽丰德先生介绍了茑屋书店的发展情况和创新实践。茑屋书店不仅是全球最美的书店之一，也是非标商业综合体的主力店。他们通过不断创新，如众筹项目和自主品牌文具开发，以生活方式提案者的身份为顾客提供全新文化体验。茑屋书店在日本有多种类型的店铺，同时也在海外市场不断拓展，希望吸引更多中国非标商业企业进入日本市场。
07/
思索新时代下
如何打造有温度的供销社
张家界市融媒体中心（集团）筹备组成员 主持人｜聂奇
供销社作为几代人的记忆，曾经经历了辉煌时期，如今在新的经济环境下，张家界供销社通过不断改革和创新，如推进强基强能工程、搭建信息化平台、融入城乡主理人资源等方式，努力打造服务农民生产生活的新平台，希望借助主理人的资源实现供销社的升级和创新，使其成为非标赛道的新网红。
08/
古有地方志，今有云梦山海
云梦山海合伙人、东茅街茶馆合伙人｜蔡俊梁
蔡俊梁讲述了东茅街茶馆的打造过程和经营理念。这个由破旧厂房改造的茶馆，定位为在地文化消费情绪空间。通过挖掘湖湘史料，如立语录碑等方式，再现人文烟火，传承中国茶馆文化。东茅街茶馆在经济下滑的情况下，以市井茶馆和在地小吃、棋牌娱乐、短视频直播等形式，满足了人们的情绪价值需求，同时也通过合理的定价策略，让消费者没有消费压力。茶馆的成功不仅在于场景和文化的打造，还得益于其对市场的理解和不断调整。
09/
吸引全国的大学生，来服务全国的乡村
红山楂度假农场主理人｜朱义迪
朱义迪分享了自己从建筑专业毕业后回乡打造新型农场的经历。他依托浙江安吉的自然优势和乡村振兴政策，将红山楂农场打造成一个集趣味养殖、开心菜园、红山楂厨艺课、有机茶园等多种功能于一体的新型农场，同时也是大学生创业孵化基地。朱义迪强调在乡村创业过程中要注重与村民的沟通和合作，提供情绪价值，结合专业知识，尽管农场回本较慢，但他怀着对家乡的情怀坚持创业，并希望更多大学生能够回乡创业。
在论坛分享环节，几位大咖们阐述了自己品牌的现状和未来期待。消费者兴趣点的不断变化对其提出了持续创新的要求，这也使得背后的主理人们肩负着更为重要的使命，更需要思考，更要知道消费者的真实需求。
对话&链接美好生活>>
对话是一种强大的力量，它连接着人与人、人与社会、人与美好生活。
在商业领域，对话同样至关重要。当不同背景的人汇聚在一起，分享各自的见解和创意时，新的想法就会如火花般迸发，为消费者创造出更具个性和品质的产品与服务，从而提升了人们的生活品质。
徐建军老师主持，与杨振华、朱齐鹤、詹慧、竺婷婷四位主理人就产品精神属性、内容产出、规模化困境等问题进行了深入探讨。
王朝老师主持的第二次对话环节中，与梅泽丰德、蔡俊梁、朱义迪三位嘉宾探讨了海外市场渠道、品牌爆发原因、回乡创业心境、线下零售新业态、网红品牌等问题。嘉宾们各抒己见，分享了自己的经验和见解，为在场观众提供了多元的思考角度。
方实验室与xSMART “青年成长学院”>>
论坛最后，方实验室与 SMART 联合发起成立 “青年成长学院”，并邀请各位主理人及专家成为特聘导师。这一举措旨在为广大青年提供一个学习、成长、探索、实践的广阔平台，期待未来能与大家一起见证、参与、帮助到更多年轻人的创新创业。
如何能够发现日常生活中的“链接”？如何链接美好生活？「非标商业可持续之路」论坛 或许就是在做这样一件事情，虽然论坛只有短短的一下午，但和主理人、以及四面八方而来的伙伴们在短短时间内，通过不断的交流对话产生了短暂又有真实的交流，真诚的交流下产生了真实的意义。
每一个美好的“亮点”都由一个个独特的非标商业组合而成，用售卖的内容表达着自己对于生活的态度。我们感谢每一个到场的嘉宾和观众，丰富了这次美好的活动。
主理机构
方实验室Funionlabs
作为全球先锋创意内容机构，方实验室始终站在商业变革的前沿，致力于为品牌实现商业价值的突破性增长。
不仅仅是满足消费者的需求，方实验室更是通过打造有深度、有温度的商业体验，助力品牌与消费者之间建立更紧密的情感联系。此外，方实验室还积极协助城市打造其独特的目的地经济，重新定义城市与消费者的关系，使城市成为更具吸引力的文化与商业目的地。
跨越时间的周期，让思辨在连接中发声！无论是非标商业的风潮，还是新的消费趋势，方实验室致力于成为品牌和消费者搭建沟通的桥梁，以前瞻性的思维与多维度的视角，开启未来商业的无限可能。
·The End·
文案/编辑｜Midori
一审｜Dijay
终审｜Summer
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