本期导读：
▲ 直播回顾
01
非标主理人商业的
发展与影响
ZHANGJIAJIE
王旭：本场直播，我们非常荣幸地邀请到了杨夏、王朝和徐建军三位老师。当下“非标主理人”是一个特别火的词，包含的类别又比较庞杂，所以我们到底是如何定义非标主理人的？三位老师正好来自三个不同的城市，分别是长沙、杭州和川渝，可以给我们介绍一下这三个城市的非标主理人有什么不同，他们的区别在哪里，或者他们的特点是什么。先请杨夏老师给我们先做一个知识分享。
杨夏：我认为长沙、杭州和川渝三个城市在非标主理人方面各有特点。长沙因其与湖南广电的关联，擅长制造话题和流量，从而吸引了年轻人、催生了创新能力。杭州则在金融和商业方面表现出色。非标主理人的底层逻辑是做不大，但具有独特性和创造力，同时需要有自己的话术和故事，与标准化商业形成了鲜明对比。
王旭：您之前的工作跨媒体和金融两个领域。既然非标主理人是不容易复制的，也不容易做大，那么，从投资角度是怎么对其进行评估的？是不是压根就不可能投资？如果要投该怎么投？
02
非标商业的生存与发展
ZHANGJIAJIE
王旭：王朝老师之前说川渝地区非标主理人的状态和长沙、杭州是非常不一样的烟火气。能不能给我们讲讲，川渝非标主理人的定位，以及您这边的一些直观感受。
长沙、成都和重庆等地的非标店铺之所以能活下来，不是因为他们是非标的人，而是因为他们有非常强大的运营线上流量的能力。标准化和非标准化的区别是标准化解决的是温饱问题，而非标准化则更像是奢侈品。非标店铺虽然利润薄，但如果没有高额的文化溢价，可能不算非标主理人。非标主理人能让生活更美好，即使从投资角度难以评估，但从个人角度来说，非标主理人一定是能够让生活更加丰富多彩的。
03
张家界文旅非标商业
发展探索
ZHANGJIAJIE
王旭：以张家界为例，像这样的文旅目的地，怎么通过非标主理人或非标主理人的商业来提升其体验感，提高客单价和客群停留时间？同时，张家界作为一个重度依赖旅游的城市，如何通过非标主理人商业来提升其旅游体验？请各位老师为我们解答一下。
杨夏：文旅目的地和品牌在需求上有很多相似之处，因此需要找到合适的介质和基因。疫情对全球旅游业的影响，使得粗放型的旅游产品已经无法满足市场需求，旅游业需要进入全新的发展阶段。
当代人的旅游方式、社交媒体及朋友圈对旅游决策具有一定影响。传统的千篇一律的旅游方式已经无法吸引消费者，因为客单价相对较低，且越来越多的城市对文旅更加重视，所以，非标主理人商业聚集可能成为政府的一个解题方向。实现这一目标难度较大，需要从两个方面去思考：一是如何解决流量问题，二是如何对内容进行精细化体验。
首先，要用好在地非标主理人部分，通过一轮搜集，将散落式的非标主理人聚合在一起，形成更大的发展可能。其次，要关注介于非标主理人与传统商业之间的品牌，这种品牌兼具创造力和商业效率。以茶颜悦色为例，它的成功就源于创造力。
▼
2024 张家界全球旅游业创新周
组织机构
（持续更新）
指导单位
张家界市人民政府
主办单位
张家界市文化旅游广电体育局
SMART 度假产业智慧平台
张家界市融媒体中心（集团）
协办单位
祥源文旅、博鳌文创院、永定区人民政府、武陵源区人民政府、慈利县人民政府、桑植县人民政府
执行单位
张家界旅创周执委会
特别鸣谢
张家界武陵源风景名胜区和国家森林公园管理局、湖南占生科技集团有限公司、张家界天门山景区、张家界大峡谷景区、张家界宝峰湖景区、张家界七星山景区、张家界青少传媒有限公司
支持媒体
学习强国、人民网、央视频、湖南日报、新湖南、华声在线、湘报、犇视频、今日头条、掌上张家界、张家界旅游、张家界文旅、张家界时刻、新湖南张家界、武陵源发布、微观永定、你好桑植、慈利发布、方实验室等
战略合作机构
AIM competition、AIMKIDS、凤凰网
战略合作品牌
悟空研究院、安哲建筑、博物探索学校、博物文旅、儿童艺术研学联盟、猎户座、麓客社创中心、P.art Group艺术咨询、奇村文创、三加二乡创联盟、松光里、宿集营造社、乡创联盟、隐居乡里、骑纪中国、MCM GROUP INTERNATIONAL、时代文旅战略营销、迈达动能、熊孩子部落、朴宿文旅、印主题旅居、孤独旅图、麦咭传媒、立冬文化、众信博睿整合营销咨询股份有限公司、方实验室、火山村荔枝、洛嘉儿童、君域酒店管理公司、佰村相见、飞茑集、克而瑞乐苇等
支持机构
百美村庄、北京国际设计周、超级玛特文创咨询、沉浸城市、城市更新大数据、城市环境设计UED、大理好在、地产操盘手联盟、房地产投资融资俱乐部、广东文旅兴趣营、海的故事、海口经济学院雅和人居工程学院、美宿中国、明月村理想村、青年实践行动、清华大学文化创意评论、清控文创(北京)文化产业发展有限公司、中国文化产业协会乡村文化创意专委会、中国文旅产业菁英荟、中国乡建院等
·The End·
文案/编辑丨SMART 度假产业平台、Midori
图片丨SMART 度假产业平台
一审丨Dijay
终审丨Summer
*本文版权归原作者所有。若侵犯了您的合法权益，请联系我们，我们将及时审核、更正或删除。
