最近，身边的年轻人都摇身一变对文物痴迷的“小古董”了。
不仅对各地文物了如指掌，甚至追文物的方式也越来越花样百出。
早晨六点到国博排队200多号，只为买到绝美的文创“顶流”——孝端皇后凤冠冰箱贴，拿到实物直呼惊艳，“只为看你一眼也值得早起”。
会玩的年轻人还在博物馆兴致勃勃地寻找文物“显眼包”，制作成表情包。
点进去之前心想能有多“显眼”，点进去之后忍不住爆笑“这届文物在演我精神状态”。以为是参观，其实是照镜子。
@古猫研学 博物馆遛娃
上述这些都已经是追文物见怪不怪的“入门起手式”，真懂门道的文物爱好年轻人现在已经进阶到next level。
他们不仅追文物本身，还开始追“文物拟人”的ip。
买银香囊拟人形象的手办，玩“紫禁城宫门成精”的游戏，在游戏里热情地集邮收藏国家宝藏，搭建独属于自己的“赛博博物馆”。
所有听过、没听过的文物，都以新鲜、有趣儿的方式“活起来了”。
那些曾只能在陈列柜里看到的文物，正带着背后的千年历史缓缓而来。
“谁说这文物老呀？这文物拟人起来可太好玩了！”
01
“过去四年都忘不了的惊艳”，
物华弥新与国家宝藏神仙联动
下面这张图里，这个俏皮银发、灵动可爱的女生，是不是乍一看以为是哪个热门的二次元角色？
殊不知，其实这是唐代文物“葡萄花鸟纹银香囊”的拟人化形象手办。
这一角色立绘早在2021年就在《国家宝藏·展演季》节目上出现，一露面就吸睛无数，被无数观众直呼“美到心化了”。银香囊授权手办在首发期就卖出了几万个，文物拟人形象是真火了。
葡萄花鸟纹银香囊活泼可爱，金瓯永固杯精致雍容，从这开始，大家第一次发现文物竟然还有拟人这种玩法。
《国家宝藏·展演季》银香囊拟人形象画面
银香囊是新国风文物拟人手游《物华弥新》的代表出圈角色。
这个游戏与国家宝藏渊源已长，在文物拟人化的文化创新这块研究了很久，很早就在文博圈和手游圈小有名气。
21年在节目火出圈、斩获年轻人芳心的同时，游戏里更多文物拟人的落地也成了大家期待已久的白月光。
逛博物馆的时候也忍不住心痒痒地琢磨琢磨，眼前的文物要是有拟人形象得是个什么样儿，可谓思路一旦打开就回不去了。
而这款最初推出了文物拟人的游戏《物华弥新》也没有辜负大家的期待，公测期间延续了每逢节气必发问候的仪式感。2024年再次联动国家宝藏IP，宣传器者“雪景寒林图”，PV播放量近400万，口碑极佳，一波预热赚足了期待值。
在老玩家们眼巴巴的千呼万唤中，如今联动活动终于正式落地。
物华弥新这次的国家宝藏IP新春联动主题活动名为“人间千古”，以“国家宝藏”为主线，保护文物为目标，进行战斗历险。不仅有联动活动关卡，还有全新器者皮肤上架。
历险中不同的“宝藏”器者前来助战，共同完成使命，联动UP卡池也跟着推出了新的文物拟人形象，再次刷新了大家对文物创新的想象力天花板。
漏箭浮生卡池推出特出器者“铜壶滴漏”。角色原型是清乾隆年间制铜壶滴漏，现存于北京故宫博物院，陈列于交泰殿东次间，是我国至今保存完整的传实漏刻，非常珍贵，常有文物爱好者来故宫打卡。
图为铜壶滴漏的文物本体，现存于北京故宫博物院
在游戏中，铜壶滴漏化身典雅慵懒的古典美人，戴着眼镜说不出有多斯文，一袭长裙曳地，随遇而安、本心闲适，一如漏刻给人的沉静之感。
特出器者“铜壶滴漏”游戏形象
良金瑞灵卡池推出特出器者“麟趾马蹄金”，角色原型是用来赏赐军功大臣的金器，中心空洞、底部凹进，仿天马之足所铸，状如马蹄。
在游戏中摇身一变，化身金发谦谦公子的器者。高高的束发飘逸不羁，华贵中保留了几分狷狂气质，让人遥想“西北望，射天狼”的驰骋沙场之姿。
左图为麟趾马蹄金的文物本体，右图为特出器者“麟趾马蹄金”人物形象
特别的是，这次联动还有赠送的特出器者“午门”。
顾名思义，该角色原型正是赫赫有名的紫禁城正门。此门始建于明永乐年间，至今已有将近600年历史，每逢重大典礼及重要节日都要在这里陈设以体现皇家威严仪仗。
上图为故宫午门影像，下图为赠送特出器者“午门”人物形象
而游戏中的器者“午门”外现为身材高大的庄严男子，历经朝代变更、见证国家大事，威仪庄重令人望而生畏。
细节控的游戏制作方让人物形象设计也符合紫禁城以对称和整齐为美的原则，并且有心地给人物设定加上了“在日常生活体现出强迫症”的这一点。
看了真是想感慨一句，这宫门真是成精了，还是能把人钓晕的、很貌美的那种。
“竟然有这样一个游戏能和国家级大ip联名”，大家一边啧啧称奇，一边忍不住好奇这些文物都被“爆改”成了怎样的游戏形象，慕名而来的玩家越来越多了。
02
联名只此青绿、火成漫展顶流，
文化创新被这游戏玩出花了
不是玩家的话，还真没想过文物还能拟人化。这正是B站《物华弥新》这个游戏关于文化创新的诚意之处。
游戏设定在平行世界现代社会的国风都市里展开，“器者”是文物灵魂的具象，收藏者与器者共同建立了“冬谷基金会”，玩家作为收藏家一起对抗入侵现世的传说怪物“曲解”。
游戏独特之处在于所有设计灵感均来自历史文物。形象设计不仅严谨考究、忠于文物本身的魅力，并且也融合新国风现代美术技巧，让文物焕发新魅力。
左图为扯淡碑的文物本体，右图为扯淡碑的游戏人物形象
这种对国宝的现代演绎方式匠心独运，非常符合东方美学，与古典传统文化对话也毫不违和。
《物华弥新》与经典舞蹈诗剧《只此青绿》的联动，堪称跨越次元的一场新中式美学的极致对话。器者千里江山图，辗转千年，展卷这场古今相遇的时空对话。
中国古典水墨的独特魅力、画家丹青不渝的内心，都通过游戏如诗如画的叙事得以展现，双厨联动出圈，PV播放量均超过200万，真实地美到了玩家心坎里。
剧评活动也十分火爆，收到2000余份玩家的观后走心长评，“看到pv的第一眼就被青绿之色震撼了，双厨狂喜”。
bilibili游戏与词牌社联合发行的《物华弥新》也成为承载了文博的份量与底蕴的游戏，注重文化传播。在流行“Citywalk”的当下，物华致力于推广“Museum Walk”。
在每年的5月18日，连续推出文博特色活动，与湖南省博物馆、甘肃简牍博物馆、大报恩寺遗址博物馆等国内大型博物馆合作，招集玩家线下集合观博。
联动活动话题浏览超过350万，无数玩家表示，“在这个次抛的时代，博物馆是唯一愿意N刷的地方”。
除此之外，在年轻人最扎堆的漫展活动上，《物华弥新》的展区也是大家最爱逛的顶流打卡点，“文物拟人”直接火成了年轻人诱捕器。
2024ChinaJoy展会期间，《物华弥新》设置漂漆扇制作活动，在动手实践中感受传统工艺的魅力，吸引了大量玩家专程前往来打卡。
2024CP30展会期间，《物华弥新》设置了古琴体验，吸引了大量游客驻足体验，进一步拉近了玩家与文物之间的距离，现场热闹非凡。
对文物常识的了解与喜爱，也渐渐火成了二次元手游爱好者的社交硬通货。线下的新奇体验，可以说是文博“扩圈”的新亮点。
在变动之中，《物华弥新》安静地坚守了一些不变，在快节奏的当代深受越来越多年轻人的喜爱。
03
与华子和国家宝藏
一起过中国年
有些对传统文化原本没有那么了解的年轻人被这次联名种草，感慨“竟然还能这么玩”，自此成了实打实的“文物粉”。
另一些原本就喜爱文博的人们，可能囿于繁重的工作、学习压力难以真切地走到博物馆中一窥文博风貌，于是在游戏中大饱眼福，“国家宝藏”自此不再是触不可及的远方。
近年来，“如何打好传统文化这张牌”成了游戏领域的兵家必争之地。遗憾的是，在实际的游戏场景中，非遗文化很多时候只是起到镶边的“挂件”作用。
所以说，时隔4年在B站上线的物华弥新很难得，不仅没有图省事草草了事，反倒下功夫对传统文化和文物的内核进行细致拆解与升华，每一件选取为器者灵感的文物都配有对应科普与历史轨迹。
正是凭借这份诚意与实力，B站打好了文物拟人这张牌，在竞争激烈的市场中脱颖而出。
这份成功的背后，离不开内容高质量的“硬核”与联名话题度的“亲民”，也离不开对文化风向的精准定位与用户心理的敏锐捕捉。
B站的用户群体以年轻人为主，对二次元文化和传统文化都有较高的兴趣。《物华弥新》将文物拟人化，融入国风国乐，丰富的传统文化元素吸引了大量路人玩家，在前期就精准击中了二次元玩家的喜好点。
在出圈的过程中，B站对高质量的内容创作和联动的投入也起到了加速传播的作用。游戏联合上百位文博、游戏UP主，共同讲述文物和博物馆的故事。
最后，《物华弥新》积极推进与博物馆、国宝传承的合作，不断拓宽游戏的边界。有了影响力自然也就有了社区互动、讨论热度，进一步吸引了更多人真心关注国宝、关注历史与传统文化。
新年将至，游戏的活动热度还在持续走高，除了令人狂喜的双厨联动，B站还推出了集国宝H5的线上活动。集齐国家宝藏相关文物剪影，就能获得十连抽卡券。
浓浓的文物科普元素，让玩家在享受游戏的过程中就丝滑地“涨了知识”。
