分析:Prada不会收购范思哲 低价甩卖Gucci被碾压20年是品牌永远的痛

时尚   2025-01-13 12:03   广东  

意大利本地传媒Il Sole 24 Ore援引消息人士称Prada SpA普拉达集团已经聘请投行花旗探索收购同国奢侈品Versace范思哲,消息推动后者母公司Capri Holdings Ltd.股价周五暴涨逾一成,但市值仍不足28亿美元

Capri Holdings Ltd.在于Coach蔻驰母公司Tapestry, Inc.交易告吹后不得不甩卖范思哲和Jimmy Choo周仰杰回笼资金、减轻资产负债表,重新聚焦核心品牌Michael Kors。若Michael Kors有人接盘,该集团同样愿意出售。
Prada SpA普拉达集团糟糕的收购历史包括Jil Sander和Helmut Lang,最知名的当属同样为意大利品牌的Gucci。
1999年该品牌以2.60亿美元的价格将对Gucci古驰不断增持的9.5%股份出售予LVMH SE路威酩轩,尽管交易令该公司暴赚一笔,但由此展开了Prada长期被Gucci碾压的二十余年历程,高峰期Gucci收入是Prada的三倍,利润率是该品牌的1.8倍,直到疫情期间Prada在因为需求溢出,受益于Gucci、Louis Vuitton的供不应求,但2024年该品牌重新走向低迷,不过副线品牌Miu Miu意外走红,唯该品牌规模较小、利润率较低,并不能支持该集团迅速壮大规模。
出售Gucci也引发了随后两大法国富豪和奢侈品集团长达30年的争斗,奢侈品行业从百花齐放到千牌凋敝,其中尤其以Versace范思哲为代表的大量意大利中小品牌,包括Miu Miu过去十年的整体增长完全跑输通胀。
目前多数分析师认为Prada SpA普拉达集团不会收购范思哲,该品牌收入和盈利表现过去两年急剧恶化,与多数同等规模品牌一样,未来长时间内都难以看到恢复和持续性改善的结果。
若未来12-24个月范思哲和周仰杰仍找不到买家,Capri Holdings Ltd.可能会最终在股价进一步暴跌的情况下选择低价私有化。

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