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上海消费暴跌但衣着消费占比高达24%

时尚 2024-12-24 10:01 西藏

紧随统计局公布的11月社会消费品零售数据后，两大一线城市北京和上海11月份的销售双双双位数大跌引发热议。

11月份，北京和上海社会消费品零售额分别下滑14.1%和13.5%，而同期中国整体社会消费品零售额同比增加3.0%。

1-11月，北京和上海社会消费品零售额分别下滑2.8%和3.1%，而同期中国整体社会消费品零售额同比增加3.5%。

两大一线城市与整体中国消费场截然不同的数据显示过去一年大城市消费整体承压，这部分与一线城市房地产价格相关，除此之外，同样与一线城市的就业结构和整体消费体量巨大带来的负面效应。

2024年11月份北京社零数据

另外11月份的销售数据与“双11”提前效应同样有关，北京统计局在数据发布声明中表示，前十一个月，全市实现社会消费品零售总额12,865.9亿元，同比下降2.8%，受“双11”网购促销提前释放部分消费需求，叠加高基数等因素影响，降幅较前十个月扩大1.5个百分点。

从统计局公布的11月整体数据看，10月初利用“双11”提前效应加大促销的多个消费类别，尤其是时尚类非必选消费类别11月销售重新走向衰退。11月限额以上化妆品类别销售暴跌26.4%至434亿元，而10月份该类别大幅增长40.1%至468亿元。

2024年11月份上海社零数据

按消费类别，北京和上海11月份分别下滑2.1%和7.1%，但前十一个月跌幅分别3.9%和0.6%。

整体体量方面上海穿的商品前十一个月销售3,939.30亿元，占整体消费24.1%，而北京穿的商品前十一个月销售670.08亿元，占比仅5.2%。

上海穿着消费占比严重背离中国消费市场的数据。

由于经济持续增长，中国消费者在衣着方面的支出占比持续动态下降，过去十年都维持在5-6%，而上海的穿的商品消费占比较中国消费市场穿类消费品占比高达数三四倍，属于严重偏离，并不能以社交媒体上上海消费者的“精致美”解释。

更主要是上海集中了大量国际、国内时尚、服装行业的总部，而销售结算，尤其是电商渠道的销售结算则基本归于上海消费。

除此之外，上海作为中国最重要的旅游城市，部分国际品牌在上海的销售高达四成，但消费并非全部来自上海本地或常住居民，部分来源于旅游消费。

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