“中华美食荟·好味云南——第十一届中国大理巍山小吃节”县域品牌塑造与传播案例成功入选“长城奖-文旅好品牌”优秀案例

时事 2024-11-03 17:50 云南

11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在横琴奥澳深度合作区举办，“中华美食荟·好味云南——第十一届中国大理巍山小吃节”县域品牌塑造与传播案例成功入选该大赛年度县域与乡村振兴品牌优秀案例（全国仅10例）。

国家文旅部黄河文化经济研究会会长、国家旅游局原综合协调司司长张坚钟，北京市东城区文旅局原局长、文旅部公共文化交流中心乡村公共文化研究院专业委员会委员李雪敏为获奖单位颁奖，县人民政府副县长周婵媛代表巍山县上台领奖。

作为文旅领域的权威奖项，此次“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛设有年度非遗品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度县域与乡村振兴品牌优秀案例、年度优秀文旅传播者、年度城市地标优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度省域与城市品牌优秀案例7类70个获奖单位和个人。文旅好品牌组委会邀请国内顶级媒体人作为提名人，邀请品牌、文旅行业专家组成终审委员会，从品牌顶层设计、整合策略、传播创意、传播效果等维度对报选案例作品进行考察、筛选、评审。在自主报名、权威媒体推荐、专家初审、大众投票、终审基础上，根据评分结果，评选了7类70个获奖单位和个人（其中1个金级、3个银级、6个铜级优秀案例），“中华美食荟·好味云南——第十一届中国大理巍山小吃节”县域品牌塑造与传播案例成功入选此次“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛的10个年度县域与乡村振兴品牌优秀案例之一。

中华美食荟·好味云南——第十一届中国大理巍山小吃节于2024年3月16日至3月24日举行，共举办文艺展演类、体育竞技类、美食品鉴类、诗书诵读类、签约推介类以及铸牢中华民族共同体意识座谈会等44 场活动。中国烹饪协会牵头邀请的18个省区市参展商户50户，以及来自云南省内各州市、县市参展商户596户，共646户参展商户在巍山小吃节5大展区参加全国名特小吃展。第十一届中国大理巍山小吃节期间，共接待海内外游客16.09万人次，同比增长30.28%；实现旅游总收入1.86亿元，同比增长101.52%。巍山以节造势、以节聚人，“人间烟火在巍山”的文旅IP出圈出彩，节庆文化活动成为巍山旅游经济发展的助推器，让巍山的“烟火气”持续升腾。

据了解，2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学旅游传播研究中心、凤凰网执行的专业赛事，是集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事，以品牌为核心，通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度以及良好传播效果，评出代表着当年度城市品牌、文旅品牌的风向标的优秀案例。“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛旨在搭建学界与业界交流互动的平台，推动文旅产业发展、目的地品牌及营销升级，助力地方政府及文旅企业打造精品目的地，对促进文化与旅游的深度融合具有重要意义。

记者：董有喆

通讯员：王素华

编辑：张杨梦卓

责任编辑：杨继稳

审核：董有喆

终审：邱兴跃

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