可口可乐（Coca-Cola）VI手册（Visual Identity Manual） 是该品牌用于规范其视觉形象、标识、设计风格、颜色运用等一系列视觉表现的官方指南。VI手册的目的是确保可口可乐在全球范围内的一致性和识别度。
1. 品牌标识（Logo）
核心标志：可口可乐的标志以其独特的红色字母和弯曲的字体为核心，字体风格通常为“Spencerian script”字体。
标志保护区：VI手册中通常会定义出标志周围的“保护区”，即确保标志四周有足够的空白区域，以避免其他图形或文字与标志发生干扰。
标准用法：标志的颜色、比例、空间布局等都有详细的规范，确保品牌标志的一致使用。
2. 颜色（Color Palette）
主色调：可口可乐的主要颜色是红色（Coca-Cola Red），这是一种具有鲜明标识性的颜色，通常采用RGB和CMYK色值进行定义。该红色象征着活力和激情。
辅助颜色：除了红色外，白色是可口可乐标识的另一重要颜色，通常用于背景或搭配红色使用，增加清晰度和视觉冲击力。
其他颜色：根据不同的产品和市场需求，VI手册中还可能会规定一系列辅助颜色，用于广告、包装等应用中。
3. 字体（Typography）
标准字体：可口可乐通常使用一些定制字体和标准字体，如“Spencerian script”（手写体），以及与其品牌形象匹配的其他字体（例如Helvetica、Arial等），以保持品牌在不同媒介上的一致性。
字体大小与排版：VI手册会详细说明字体的大小、行距、字间距等排版规范，确保文本在所有媒介上易读且具有品牌特色。
4. 图形元素（Graphic Elements）
图案和线条：手册中会规定可口可乐的标志性图案或装饰性线条的使用方式，如何运用弯曲线条或波浪形状来传达品牌的活力和动感。
图像风格：VI手册会强调图像使用的风格要求，包括色调、拍摄角度、画面构图等，使得所有宣传图片和广告都与品牌调性相匹配。
5. 应用规范（Application Guidelines）
广告设计：无论是户外广告、电视广告还是数字广告，可口可乐的VI手册都会提供详细的广告布局和设计规范，确保品牌在任何媒介上的呈现都符合标准。
包装设计：包装设计对于可口可乐来说非常重要，VI手册中会规定瓶身、罐身、标签、促销物料等的设计标准。
社交媒体和数字平台：随着数字化时代的到来，VI手册也会包括社交媒体、网站和App界面等数字平台的视觉呈现规范。
可口可乐的品牌体验不仅仅体现在包装和广告上，还包括在零售店、活动现场等场所的环境设计。VI手册通常会提供关于商店陈列、促销活动、品牌展览等的规范，确保品牌形象的一致性。
以可口可乐为案例，我们可以看到其简洁明了的品牌VI资产在全球范围内都有着强大的辨识度和影响力，这也为我们在打造自己的品牌VI资产时提供了有力的启示和借鉴。
总结：
可口可乐的VI手册通过对视觉元素的全面规范，确保品牌在全球范围内的一致性和高辨识度。这些规范不仅体现在传统的广告和包装上，还包括在数字媒体和品牌体验方面。通过VI手册，可口可乐能够保持其在消费者心中长期的影响力和独特的品牌形象。
限于篇幅，以上仅为部分内容展示
关注海派视觉>>走进撼世文化
往期推荐：
01
—
LOGO不仅是品牌的标志，更是品价值观的体现。许多百年经典LOGO在长期的发展中不断演变，展示了品牌如何与时俱进，保持相关性。
具体指引详见《一个logo能用100年？细数这些经典logo的进化史》
02
—
老牌车企别克最近在车标上动了点儿小手术，按理说，这种平行开放的设计更有科技感，展现出品牌在新时代的进取态度。但是...这个千篇一律的造型是不是有点儿太普通了？
具体指引详见《全球评选最失败的logo升级，翻车现场TOP10》
03
—
17年来只专注品牌策划设计这一件事上海撼世，撼世如同一匹黑马般在品牌设计的赛道上狂奔前行，不断创造出令人惊叹的作品和理念。
具体指引详见《找他们设计LOGO，就像是给企业买了一张通往成功的门票》
对中国设计师影响最大的10大LOGO
全球5大设计费最贵和最便宜的logo
设计师和他的猫，灵感都是猫给的
品牌logo升级悲剧，新形象被玩坏了
全球知名品牌的LOGO演变历程
最美方块字，中国汉字logo之美，令人心动
全球10大划时代LOGO设计，第一名猜不到
5个标志抄袭被要求道歉的事件丨明显抄袭法律却认可
全球50座会呼吸的墙
Logo虽小，一秒封神
200W设计费小米XIAOMI曝光品牌vi设计系统
· END ·
部分图片来自网络 · 海派视觉编辑版权所有。
