捷豹（Jaguar）转型之路近日迎来新里程碑，全新品牌Logo及标识正式发布，新品牌元素有望在12月2日捷豹品牌设计活动上与新概念车同时亮相。此举象征着品牌定位由豪华品牌升级为奢华品牌，将与劳斯莱斯、宾利及保时捷等奢华品牌竞争。
首先捷豹品牌标志性的跳跃美洲虎（Jaguar）标识整体线条更简单、更有棱角，整体看起来更“瘦”一些。其它同步更新的还有品牌英文标识及Logo元素，新的英文标识混合大写和小写字母，主Logo上的“J”和“r”强调“对称和简单”。
新的品牌标识将率先应用于即将发布的概念车上。16条横条格的背景也可能在视觉上起到层次感或者动感的作用，增强了标志的现代感和动势感。
宣传称通过这种设计手法可能是为了传递出美洲豹这种动物的特质——速度、力量、灵活性，给人一种视觉上的冲击感。
捷豹首席创意官杰里·麦戈文教授表示：“此次重塑旨在重新捕捉捷豹的精髓，回归曾让其备受喜爱的价值观，同时使其更加贴近当代受众。我们正在为未来打造捷豹品牌，恢复其作为能够丰富客户与捷豹社区生活的品牌地位。”
与此同时，捷豹董事总经理劳登·格洛弗将此次转型称为“彻底重置”，并补充说团队在执行过程中必须“无所畏惧”。
为了配合全新概念车的发布，捷豹将在迈阿密两个不同地点举办一系列画展。展览将展出秉承不复制任何事物理念的开创性新兴艺术家的作品。
将大写的“J”和小写的“r”结合在一起的设计富有创意，可能反映了品牌的创新性和独特性。“J”代表捷豹（Jaguar）品牌的名字，而小写的“r”则可能是希望表现出某种细腻和优雅，象征着品牌在力量和精致之间的平衡。
保持捷豹品牌核心特征高端、力量与奢华的同时，也融入了现代化和创新的元素，捷豹的最新品牌形象设计，通过大小写字符的巧妙交互排列，为了营造出一种协调而富有美感的效果。
捷豹还在社交媒体X平台上发布了一段旨在宣传其全新品牌标识的视频，然而，这段宣传片却意外地在网络上引发了广泛的讨论和质疑。
这种创意策略可能会让观众感到困惑，在广告中几乎看不出与汽车相关的元素，反而将焦点放在LOGO时尚和艺术化的展示上，这可能会让人觉得品牌与汽车本身的关系变得模糊。
就连特斯拉CEO埃隆·马斯克的犀利评论：“你们卖车吗？”此语一出，立即在海外网络上掀起了轩然大波。
此次宣传片中的新LOGO和品牌转型策略可能出现了偏差，尤其是在观众情感认同和品牌沟通方面的失误。“我一直以为你们是制造汽车的，这究竟是什么呢？”以及“卖掉捷豹的冲动”。
捷豹这次品牌升级有种豹头变豹尾到即视感，典型没苦找苦吃，海君预言过不多久捷豹会重蹈GAP、锐步、李宁、百事的覆辙。
捷豹历代旧LOGO回顾：
1922 – 1935年
1935 – 1945年
1945 – 1951年
1951 – 1957年
1957 – 1982
1982 – 2001年
2001 – 2012年
2012 – 2021年
2021 – 2024年
2024年
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