这种大A市场见怪不怪的套路，如今发生在了“家装第一股”东易日盛身上。
“家装第一股”，业绩暴大雷
7月2日-5日，东易日盛连续4个涨停板。
但7月5日晚间，东易日盛突然发布了业绩预亏公告，称今年上半年公司净利润为亏损4.8亿元-7.2亿元，同比下跌220.44%-380.66%。
这一数据跟上年同期的亏损1.50亿元相比，呈现大幅恶化态势。
既然如此严重的问题摆在这，该怎么解决？
东易日盛在公告中称，为了适应市场变化，有序整合、关停了部分门店。
2024年公司继续主动关闭部分亏损的分公司和店面及部分高成本、低效率的大店。
这里说的是“主动闭店”。
接下来，东易日盛又说，由于述战略性关闭店面引发的舆情导致了连锁反应，后面公司不得不“被动闭店”。
闭店引发了公司的经济损失，也让员工离职补偿费用大幅增加，这最终导致公司较上年同期亏损增加。
看来，东易日盛这是把“锅”甩给了“舆情”。
受业绩巨亏的利空冲击，7月8日、9日，东易日盛连续两个一字跌停。
券商研报鼓吹，离谱、荒唐
目前，东易日盛股价不到3元。公司股价持续下跌是从2023年6、7月份开始的，当时股价在9元上下。
短短一年跌了70%，这跟东易日盛在过去一年多前大规模关店、收缩规模应该有很大关系。
据报道，从2023年上半年开始，正值东易日盛陆续关停的在深圳、郑州、武汉等多地的28家分公司、店面。
作为上市公司的监管机构，当时深交所也下发了关注函，要求东易日盛全面核实并说明公司及子公司、分公司主要业务经营情况和人员管理情况。
或许是为了对冲不利的舆论环境，2023年8月突然出现两家关于东易日盛的券商买入评级报告，都是出自银河证券。
这是在2021年8月后，时隔长达两年东易日盛才有的券商正面研报。
银河证券的这两篇研报标题分别为《数装业务稳步推进，数字化&AIGC驱动未来成长》和《数字化家装实现破局，AIGC赋能提效降费》，文中提到东易日盛如何积极拓展AIGC应用，如何利用AIGC产品极大提高设计效率，降本增效。
研报又是吹什么裸眼VR云台打造场景化体验，又是吹什么自主研发“DIM+系统”开启数字化家装新时代。总之，用了大篇幅文字把东易日盛和AI紧密结合起来，似乎是要拼命把东易日盛打造成AI概念股。
AI是2023年股市最大的热点核心题材，诞生了太多的大牛股、大妖股，不过虽然银河证券吹了半天东易日盛跟AI的关系，也没能挽救东易日盛的股价。
东易日盛反倒是从2023年8月份之后走势越来越差，从横盘震荡变为阴跌，再变为单边大幅下跌。
银河证券在研报里预计东易日盛在2023-2025年分别实现营收33.2亿元、40.15亿元、49.85亿元，同比分别增长31.54%、20.93%、24.16%，归母净利润分别为1.04亿元、2.13亿元、3.5亿元，同比扭亏105.96%、64.28%。
现在看来，银河证券的这份研报相当离谱。
银河证券预测2024年东易日盛净利润为2.13亿元，同比大幅扭亏。而真实情况是：东易日盛光是上半年就巨亏4.8亿元-7.2亿元，亏损大幅增加。
如今的东易日盛继续关店缩减规模，从哪来的能力，可以做到全年净利润超过两亿呢？难不成是把总部大楼卖了？
东易日盛在2023年上半年就开始关店缩减规模，而银河证券两篇研报都是避重就轻，丝毫不提闭店一事，反而大幅渲染AI，力求把东易日盛打造成AI科技股的人设。
这种张口就来、跟实际情况明显背离的研报，是不是可以当作投资决策的“反向指标”了？
风险集中爆发，管理层动荡
东易日盛是2014年2月上市的，公司主营家装设计、工程施工等家居综合服务，被称为“家装第一股”。最近两年，公司业绩严重亏损，2022、2023年分别亏损7.45亿元、2.08亿元。
在业绩巨亏的同时，公司各种问题也逐渐爆发。
首先是闭店带来的欠款、履约问题。
东易日盛在6月1日回复交易所的关注函里表示，“截至目前，因闭店涉及未能按原有流程履约的客户1792户，金额约16308万元；涉及供应商厂家716个，未支付的采购金额约8560万元。”
千余家客户、近千家供应商，东易日盛该如何给他们交代呢？还能给到满意的交代吗？
目前，跟东易日盛产生诉讼、仲裁等纠纷的案件多达234件，涉案金额超过1亿元。
在这些纠纷中，东易日盛大部分扮演了被告的角色。
除了纠纷，还有欠贷。
根据东易日盛6月7日的公告，公司一年前在兴业银行北京崇文门支行的一笔3000万元贷款在5月31日到期，目前已经逾期。
还不上银行的钱，东易日盛将面临支付违约金、滞纳金、罚息、被强制执行、诉讼、查封冻结账户等风险。
而随着股价的下跌，东易日盛股权质押风险也一触即发。
公司在7月1日发布控股股东被动减持公告。公司第一大股东、持股比例32.3%的天津东易天正被股权质权方山西证券通知，山西证券将对其质押违约股票进行减持处置。
山西证券将减持不超过东易日盛总股本的3%，也就是1258.61万股。
这样的东易日盛，管理层也面临动荡。
6月7日，东易日盛发公告，公司董事、副总经理刘浩辞职。
7月5日，刘斌成为公司非独立董事，蔡爽成为公司副总经理，康景涛、涂勇成为公司监事。
与此同时，李永红辞去公司监事及监事会主席职务，车林峰辞去公司监事职务。
目前的东易日盛面临各种诉讼、仲裁、欠款等问题，股价又连续跌停，可以说是全面“暴雷”。
二季度以来，公司的股东数也从21000人降低到了18000人，这些近两万名坚守的股东，估计全都深度套牢了。
这些被闷在里面的股民，解套可能要等到猴年马月了。
