素人发型师晓华意外走红、@听泉赏宝 靠抽象鉴宝直播出圈、李子柒时隔三年强势回归、@疯狂的小杨哥 因卖假月饼塌房、“谢帝谢帝我要diss你”等热梗频出、向佐靠抽象引发全民模仿秀……
细数2024这一年，抖音是众多事件热议的中心地，甚至成为了全网热点的制造中心。
月活用户超过7亿的抖音，平台内容丰富度也达到了前所未有的程度，抖音精选涵盖了从热梗到专业的深度内容、从流行文化到传统非遗文化等各个领域，不仅为用户提供了海量且多元的内容选择，还有源源不断地新兴创作者在崛起。
「克劳锐」这一年记录过许多在抖音精选出圈的现象以及创作者，回顾2024，抖音内容蓬勃发展的背后都体现了哪些趋势呢？快跟随我们一起来看看吧！
“热梗狂欢”与“深度内容”齐飞
长视频也有新天地
在内容层面上，2024年抖音平台展现出两条并行不悖的发展趋势：抽象热梗的爆发式传播与高质量、长视频的蓬勃发展。
从平台创作者创造的“谢帝谢帝我要diss你”“还我妈生鼻”“没事哒没事哒”，到由综艺、电视剧传播中演变出来的“你真是饿了”“熏鸡事变”“五旬老太守国门”……这一年各式抽象、无厘头的热梗层出不穷，迅速风靡全网，迭代更换速度更甚往年。
其中，@秦新宇 的一首《还我妈生鼻》不仅爆火出圈，在相关评论区、二次创作视频里，衍生话题也不断涌现；综艺《再见爱人4》里以麦琳为主角的“熏鸡事变”更是引发全民热议，网友们围绕该话题各抒己见，从情感关系的角度分析，到真实经历的分享，让 “熏鸡事变” 热度居高不下。
图片源自抖音精选
这些热梗的流行，反映了年轻一代用户追求轻松、幽默、个性化表达的心理需求。它们以简单易记、富有创意的特点，在用户之间口口相传，成为网络上独特的文化现象。
除了热梗的流行，抖音精选上还掀起了以长视频深度分享文学、历史、哲学、科普等知识内容的创作浪潮。
实际上，「克劳锐」早在年中就观察到抖音对长视频的布局，并做了相关分析。直到年末，这些优质内容愈加在抖音精选有了一席之地。
@米三汉 @一只萧包子 发布的450分钟深度解读《红楼梦》、226分钟深度解读《三体》等视频，将经典文学重新演绎；@纪不住 @燕国史君 @信息素 等创作者或通过小人物切入，或采用3D沙盘创新形式分享历史知识；@小阳的昆虫世界 @模型师老原 则是以总结盘点的方式对生活、自然界等领域展开了科普。
图片源自抖音精选
他们以新奇的视角解读知识，以专业的内容满足用户求知欲，发布的深度长视频不仅为用户在娱乐之余，打开一扇通往知识殿堂的大门，而且还拓展了抖音精选的内容边界，让不同类型的受众都能在抖音精选发现自己的“心头好”。
非遗创新传承与次元浪潮破圈
“卷”出新高度
除了热梗与长视频，以动漫、游戏、Cosplay 为代表的二次元流行文化，在抖音也迎来了爆发式增长，不仅在核心圈层内热度高涨，还成功打破次元壁，向更广泛的大众群体传播，成为平台内容生态中不容忽视的新生力量。
以原神、乙游等为例，许多玩家因其爆棚的分享欲，在抖音二创发布游戏攻略、角色Cosplay、同人绘画等等，大开脑洞衍生出一系列二创。这些视频不仅收获了大量玩家的关注，甚至吸引了众多圈外网友的目光。
图片源自抖音精选
从全红婵的“痛包”到潘展乐的“痛床”，抖音的二次元创作者总能发现新的潮流。“吃谷、录开箱、拍谷美、扎痛包”，二次元周边不仅是一种消费和收藏，更是属于自己的快乐空间和自我表达。
值得注意的是，随着平台的支持，与旗下产品抖音精选的发展，抖音不止是流行文化的舞台，它还成为了传统文化传承与创新的重要平台。众多创作者发挥创意，以传统文化元素为根基，与现代表达方式完美结合，“卷”出无数优质视频。
例如美妆界一度掀起各个朝代、五十六个民族的妆容大比拼；@小明 等创作者将民族服饰、非遗文化带到外国，让越来越多的人认识中国文化……
图片源自抖音精选
用皮影创新演绎威震天和擎天柱对决、从传统服饰不断挖掘非遗魅力，传统文化爱好者和专业人士通过抖音短视频，将京剧、武术、剪纸等传统文化元素生动地呈现给广大用户。
而说到传统文化与非遗技艺，则不得不提代表人物——李子柒。
2024年12月，李子柒时隔三年强势回归，短时间内便引发巨大反响，浏览量迅速破亿，点赞超过千万，抖音精选上的热评更让人泪目。
在这三年里，虽然没有更新，但李子柒仍没有停止对非遗的追求与学习，她拜访100多位非遗传承人和文化工作者，足迹遍布20多个省市。
图片源自抖音精选
此外还有通过古法制作高度还原传统技艺的@山白 ，将美食与非遗结合的@江寻千 ，把京剧、舞狮、甲胄等元素融入变装的@朱铁雄 等等，越来越多的非遗创作者在用他们的方式传播传统文化，他们的优质内容既打破了地域和年龄限制，以生动多样的形式记录濒危技艺，又增强了民族文化认同与自信，为文旅产业引流，推动地方经济发展。
“顶流”塌房与新兴力量的更迭
人人皆有爆火机会
除了海量优质内容的不断涌现，从创作者群体的视角看，则是呈现“大换血”趋势。头部创作者势头减弱，一批批优秀的新兴创作者层出不穷，为平台注入了源源不断的新鲜活力。
2024年，也被部分网友称为“网红塌房元年”，东北雨姐、猫一杯、七颗猩猩、小英一家……在这一年里，有不少头部网红因人设坍塌、不良价值观、造假、带货翻车等等原因遭到抨击，流量大不如前。
曾经作为抖音头部网红的@疯狂小杨哥 ，拥有过亿粉丝，商业版图不断扩张。但在2024年，却被曝光他的直播间“香港美诚月饼”为虚假宣传，随后又被质疑商业合作存在违规操作。
这些负面新闻引发了粉丝的大量脱粉，据相关统计，经历这一系列事件后，疯狂小杨哥的粉丝量流失了近 2000 万，直播间的观看人数和销售额也大幅下降。
然而，在一批网红塌房的同时，抖音内容生态也见证了许多素人、新兴创作者的迅速崛起，他们凭借独特的创意和才华，在短时间内积累了大量粉丝，成为平台上的耀眼新星。
2024年，@听泉赏宝 靠抽象的鉴宝直播，涨粉超3000万；“先天带货圣体”@K总 将单口相声带进直播间，开创直播娱播+带货的新形式，直播间在线人数常超三四十万。
图片源自抖音精选
此外，在抖音素人出圈屡见不鲜。既有类似诺米与@郭有才 等现象级红人，堪称被网友选中的草根逆袭范本；还有发型师晓华、鸡窝头女士等，凭借个人特色，以一己之力带火一座城。
对于那些意外爆火的素人而言，如何实现长期的热度留存与商业价值转化，成为他们后续需要攻克的课题。
而从城市发展的角度来看，意外出圈的素人无疑是一次难得的发展契机。城市若能及时借助素人的热度，采用大众喜好的传播形式，保持高频的宣传，就能顺势而为，将素人的个人影响力转化为城市的知名度，带动城市文旅的发展。
如今，流量不再只是头部的专属，中低腰部的创作者在抖音也能闯出一片天地。多年来，「克劳锐」对腰部创作者有着深入的研究，从1月6日发布的金腰带榜单里可以看到，有越来越多类似@维C动物园 @热月是我！等优秀腰部创作者正在涌现。腰部创作者虽然没有头部创作者那样庞大的体量，但在提升平台活跃度、实现商业价值上，有着不可替代的作用。
无论是素人的出圈，还是腰部创作者的壮大，这些都清晰地向我们传达了一个信息：即便是今天，每一个普通人仍有机会在抖音绽放光芒 。
写在最后
2024 年的抖音，无疑是一个充满故事与变革的舞台。它见证了热梗与深度内容的碰撞融合，传统文化与流行文化的交相辉映，也目睹了创作者群体的新旧更迭。
在这里，每一个热梗都是大众情绪的生动表达，每一段深度内容都是知识探索的热情释放；传统文化找到了新的传承路径，二次元文化拥有了更广阔的发展空间；头部网红的挫折与新兴力量的崛起，更是时刻提醒着，真诚、责任与创新才是在这片舞台上长久闪耀的秘诀。
抖音，这个全民创作与互动的主舞台，已经深深嵌入人们的生活，相信抖音在新的一年里会带来更多的惊喜与可能。
