对话@山城小栗旬的理发日记，探访全网超火理发师的爆红秘密丨话媒堂

创业 2025-01-07 14:47 北京

点击视频查看《话媒堂》访谈

今年是@山城小栗旬的理发日记做理发师的第12年。

3年前，他发布了自己的第一条视频，视频中他为一位理发师同行染了半粉半黑的发型，这条视频收获了600万播放量，使他迅速走红。

如今@山城小栗旬的理发日记全网粉丝量已经突破1000万，且还在稳步增长中。每一个视频的播放量都在百万以上，其中播放量500万+的视频占到了40%左右。

他是怎样想到带领大家一起拍视频的？在创作过程中有什么经验分享？未来又有怎样的规划呢？

本期，克劳锐邀请@山城小栗旬的理发日记来到大咖专访精品栏目——《话媒堂》，一起来聊聊~

从理发师到内容创作者的转变

在重庆，有一家名为“二刀刘”的男士理发店。不大的店内，年轻人熙熙攘攘。不止重庆的年轻人过来剪，还有从其他城市大老远赶来“跪求一剪”的，拿号排队的盛况宛如正值饭点的网红餐厅一般。

图片源自网络

很少见到一家理发馆受到如此追捧，而网友们大多是看了@山城小栗旬的理发日记视频过来的。

其实刚开店的时候@山城小栗旬的理发日记就已经开始做短视频，最早从技术分享、剪发教学等视频尝试，用山城小栗旬自己的话来说“完全就是小白乱拍”，视频效果也一般，出发点就是为店里引流，没有想其他的，仅仅是赋能线下的实体店。

在拍摄过程中，山城小栗旬看到了太多让人意想不到的顾客，然后尝试故事戏剧性内容创作。借着变装和素人改造向内容的东风，山城小栗旬的视频方向也发生了改变。

他开始拍摄顾客在理发前和理发后的形象变化，在剪辑时也加入了网络流行歌曲和搞笑表情包。视频的可看性大大增强，山城小栗旬的理发生意与网络热度也随之水涨船高。

翻看他的全部视频，会发现其中也有固定套路：开头（说出你的想法）+中间（嵌套剧情）+结尾（交作业时间）。

以“说出你的想法”开篇，与最后剪发后的效果相呼应，他做到了不是说说而已，是真真切切的“为理发师正名”。

图片源自抖音

设计发型是山城小栗旬作为理发师的本职工作。贩卖故事，则是他作为内容创作者的另辟蹊径。

稳扎稳打，做有感触的内容

在采访中，提到当下很火的“爆改”，山城小栗旬表示并没有那么在意剪发前后的对比，而是更想了解每位顾客的职业和故事。他始终坚信，每个人都是独一无二的且不可复制的。

就在前段时间，@山城小栗旬的理发日记和@发型师晓华的合作引起了广泛关注。作为一位颇具影响力的发型师，山城小栗旬在网络发现晓华后，被她的技艺和真诚所吸引，并远赴怀化与晓华进行了一次互剪头发的活动。两人不仅展示了各自的理发技艺，还通过这一活动增进了彼此的了解和友谊。

图片源自抖音

山城小栗旬作为互联网“过来人”，在活动中与晓华分享了面对突然爆火之后的一些注意事项，提醒她注意甄别各种合作信息。这次合作迅速在网络上引起了轰动，相关话题登上热搜榜，吸引了大量网友的关注和讨论。许多网友希望他们能够进行全国巡剪，一展才华。

这次合作不仅是一次理发技艺的交流，也是一次跨地区的内容创作者的文化交流，展示了两位理发师的专业精神和对行业的热爱。

目前，@山城小栗旬的理发日记账号主要商业化形式是承接广告。但在视频选题方面，他还是有着自己独特的想法和见解。

随着粉丝增多，商业合作变多，组建一支团队，成立一个工作室变成了必选项。而职业型内容创作者无法做到全身心地投入到视频创作中，自然视频质量、粉丝维护、平台运营等方面都会受到影响。那么是否要放弃主业，投身视频创作呢？

说到投身视频创作成功的经验分享，以及账号如何做差异化？山城小栗旬表示，内容方向和脚本设计一定要考虑好。区分开内容结构，例如一些视频可以在理发店拍，也可以在街上、山上等其他的地方拍，只要有想法，内容同质化是可以避免的。

最重要的一点，就是一定要自信。经验会给人们一定的自信，在采访中山城小栗旬提到，刚开始没有什么经验，他甚至从来没有想象过做自媒体内容创作者。当有天他刷着别人的视频，意识到需要去做内容创作者的时候，自信会驱使着他成为内容创作者。即便是没有技术和文案功底，但只要肯学习，就一定能够成为一个优秀的内容创作者。

@山城小栗旬的理发日记在访谈中也希望通过克劳锐表达一些最想对品牌方说的话。在一些合作的商单中，希望品牌方尽量不过多的干涉脚本内容，相信内容创作者的专业能力，一定可以拍出优质的视频内容。当然核心的部分还是会遵从品牌方的意见。只要把主题想法表达清楚，品牌方和内容创作者可以达成“共赢”。

经得住考验，接得住流量

在话媒堂栏目访谈的结尾，提到@山城小栗旬的理发日记对未来的规划，他表示已经开始自发举行了公益巡剪活动。用剪发作为载体服务自闭症儿童、空巢老人、消防员，他说“就是想做点有意义的事，让更多人了解到这些少数群体”。

图片源自抖音

至今，@山城小栗旬的理发日记依然坚持每两个月去养老院进行义剪。他提到，在里面可以感受到很多不一样的东西，很有收获。这是在理发店或者其他地方剪发收获不到的。这也为他的视频内容收获了很多流量与粉丝们的好评。

说到流量，对于自媒体创作者面对的”流量焦虑“问题，山城小栗旬坦言“我对流量这东西不是很焦虑，因为我觉得小满胜万全”。山城小栗旬提到，很多自媒体创作者不应该有压力和负担，即使不做内容创作，还是可以做实体店、做产品甚至做教育进行授课，创作者可以有很多途径来延展。

山城小栗旬说道，目前线下的实体店是由团队其他几个伙伴在经营，希望他们要经得住这种考验，要接得住这种流量。也可以加强团队之间的磨合和锻炼。

在提到是否会考虑进行线上直播带货，他表示今年可能会开启一点尝试。比如做好一款自己的洗发水产品。总之在直播的路上，去学习，去尝试。这些当然还是跟自己经营的二刀刘理发店有着强关联。

最后，随着访谈即将结束，我们再次回到这个“网红”理发店。似乎无论是善意还是倾诉，每一个走进二刀刘理发店的人都能在这里找到自己最真实的样子。他们传达的这些情感也正是引发粉丝共鸣的基础。

“二刀刘可以是改变的起点，也可以是故事的归宿。”在山城小栗旬的理发日记中，每一个人都是主角，每一个故事都值得被讲述。

作为@山城小栗旬的理发日记的粉丝们，你们有什么想对他说的话？欢迎在评论区留言~

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