近期，京东、天猫、抖音等平台相继公开“双11”期间的计划。2024年电商双11购物节拟定于10月14日晚提前拉开帷幕，此举打破历史纪录，成就史上时间跨度最久的电商购物节。
双11购物节起源于2009年，当时天猫举办了一场网络促销活动，参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果。从此，11月11日成为了天猫举办大规模促销活动的固定日期。
2024年双十一购物节的提前开启，标志着电商行业的竞争将更加激烈。
今年迎来第16个双11大促，直播带货行业已经开始暗流涌动，大主播们也开始蓄势待发了，纷纷宣布回归直播间，准备在双11大干一场。
一、辛巴解封回归
10月14日早间，辛巴连发三条视频宣布回归，直播动态显示将于10月19日开启直播。辛巴在视频中携全体团队单膝跪地，向所有用户致敬。
辛巴表示，大主播自危、用户信任崩溃、媒体随之口诛笔伐，现在就是直播电商的至暗时刻。
辛巴称，自己作为几百万个直播从业者之一，想向所有互联网平台和所有直播电商的用户们说一声对不起，想请大家再次相信辛巴和这个行业的从业者们。
因为跟三只羊的事件闹得沸沸扬扬，辛巴被快手平台封禁已近一个月。10月10日，带货“一哥”辛巴的直播间已经解封，其主页的“直播封禁”标志已经消失。
辛选小助理表示，辛巴的直播功能已被解封，并且之后会有直播。
本次双11，辛选还派出了辛巴的徒弟蛋蛋出战。在辛巴被封的这段时间，蛋蛋也扛起了大旗。在9月21日的专场直播中，蛋蛋带货总销售额14.42亿元，并且粉丝量突破了1个亿，成为全网首个粉丝破亿的女网红。
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可见，这次双11又是一场大战，在去年双11，辛选安排了100多场次的直播。
辛巴此次回归不仅能帮商家们带来更多的提高销量机会，还能提升平台的整体竞争力和市场份额，粉丝们也期望能在这买到更便宜质量更好的产品。
此前，辛巴和抖音头部主播“疯狂小杨哥”陷入带货争议，双方销售同一品牌大闸蟹时的价格差异，随后辛巴指责三只羊团队在质检、售后等方面存在严重问题，并扬言若三只羊不主动为其销售的争议商品进行赔付，他将斥资1亿元代为赔付给消费者。
而9月11日，原本定于晚间8点开播的辛巴却未能如期亮相，其快手账号主页显示直播功能已被封禁。至于辛巴被封的原因，辛选集团未透露。
当然，上面这个事件也有人质疑辛巴玩的剧本。剧本开始时间在9月11日的时候，辛巴让快手平台配合，自己把自己的账号直播功能封了，辛巴获得快手平台支持太容易了。
虽然账号直播功能被封，但是赔付照常进行。此举不仅为快手平台带来了疯狂的用户增长，同时还提升了辛巴自己的口碑，并且获得了巨大的流量，期间轻松通过蛋蛋破亿直播把流量变现。
现在回看确实有剧本的痕迹，但是没有确凿的证据，因为快手平台和辛选都没有公布被封的原因。
二、抖音美妆一哥骆王宇回归
10月6日，“退网”近三个月的千万粉丝大网红、抖音美妆一哥骆王宇宣布回归。骆王宇在抖音账号发布一段视频，正式官宣回归，并宣布双11的直播带货在10月14日开始。
视频中，骆王宇总结自己做博主能提供三个价值：帮粉丝省钱、帮粉丝省事和帮粉丝省心，并希望粉丝给他提一些鞭策的建议。
也提及了未来的发展，其表示未来将拍有意思的视频，也会做1V1的服务，开定期式的项目，与粉丝之间建立“保姆式陪伴”关系。
尽管骆王宇以一种非常谦卑的姿态复出，但大多网友并不买账。不少网友表示，称其想回来赚钱了。
也难怪网友会有如此猜测，2024年电商双11将至，在这个时间节点现身难免会让大众觉得，此前的“退网”只是一次暂避风波的权宜之计，而不是口口声声所说的给粉丝一个“交代”。
今年2月，抖音测评博主“大虎课代表”对骆王宇推荐的包括CSS油橄榄精华在内的6款产品进行检测。结果显示，4款产品的橄榄苦苷和羟基酪醇的含量都不高，其中，CSS油橄榄精华更是不含油橄榄活性成分。
检测结果公布后，被指虚假宣传。这位号称抖音版李佳琦的顶级美妆主播一度深陷舆论风波，粉丝数一掉再掉。
3月2日，骆王宇发布短视频回应称，已经给CSS品牌方发了律师函，向市监举报CSS涉嫌虚假广告宣传，并承诺“我胜诉，品牌赔偿消费者损失，败诉，我自己赔偿”。
7月12日，骆王宇表示由个人和合作机构一起承担全额退款共约1.5亿元，并官宣退网。彼时，骆王宇称“发现自己不再像曾经那样被人需要了，所以决定离开一段时间。”后面，骆王宇又表示，“其实我是准备永远离开了。”
目前，骆王宇抖音账号粉丝1771.8万，而其在巅峰时，粉丝量超过2000万，在小红书也坐拥1900万粉丝。
不过，其过去的带货能力还是非常不错的。蝉妈妈平台显示，去年双11期间，骆王宇一共直播4次，每场销售额在7500万-1亿元之间。
然而，此次回归，先不论骆王宇是否能够痛改前非，重获粉丝的信任，单从时间节点上来说，并不是一个明智的选择。
三、李佳琦宣布双11将发五亿红包
近日，李佳琦在直播间宣布了今年双11红包玩法，将在天猫双11预售首日10月14日早上8点开始至10月15日，李佳琦直播间将连续两天发出累计5亿元红包。
红包到账后至10月24日23:59，用户可以在李佳琦直播间购买现货商品或支付预售商品尾款时使用，付款时单笔订单最多可用10个红包。
在双11这个重要的节点，直播间发红包雨是最常见的营销手段。主播们的优惠力度越大，就越能吸引粉丝和消费者的关注。
尽管一年前因眉笔事件，李佳琦遭遇信任滑铁卢，但时至今日，奔赴在双11最前线的还是李佳琦。
去年9月10日，李佳琦直播介绍花西子某款眉笔时，有网友吐槽79元一支的眉笔太贵了，随即被李佳琦反驳，“不要乱说，眉笔一直79，国货品牌很难的，有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”
多番言论下来，彻底激怒了粉丝，不仅连累品牌销量，李佳琦本人更是掉粉百万。
在79元眉笔事件前，李佳琦微博粉丝数3043.5万，截至2023年10月24日11点，粉丝数2874.7万，掉粉超168万。
10月底，李佳琦又接连被质疑涉嫌价格垄断。京东采销人员公开喊话李佳琦要求品牌“二选一”的新闻被爆出，“底价协议”引起全网热议；小杨哥也在直播间公开表示李佳琦控价控库存。
美ONE方面很快回应，称“底价协议系不实消息”，但相关讨论仍在持续发酵。据媒体报道，去年双11预售单日直播，李佳琦卖出了95亿，同比下滑超五成。
砸钱送红包的套路总是屡试不爽。双11李佳琦再投入5亿红包，将进一步激发消费者的购物热情。
写在最后
一年一度的双11，不少主播都在摩拳擦掌，准备大干一场。但近期，小杨哥、东北雨姐、董宇辉等主播接连翻车，在社会层面引起广泛关注。
小杨哥旗下三只羊集团因带货“香港美诚月饼”等产品时存在虚假宣传，被罚款近7000万元，责令暂停经营限期整改。
东北雨姐带货的红薯粉条也被查出没有红薯成分，存在虚假宣传，并且知假造假，最终被罚165万，责令暂停经营限期整改。
10月13日，央视新闻曝光了东北雨姐的拍摄基地，不是那个村的，表演农村生活比真实农村生活收益更大，并且还曝光了雨姐夫妻旗下20家公司化整为零的秘密，导致东北雨姐人设塌房。
被流量裹挟的董宇辉，未来的路肯定是不好走的。董宇辉也同样面临着“人设崩塌”的挑战。
9月29日，董宇辉在直播中科普了居里夫人的一些事迹，称居里夫人获得了诺贝尔文学奖，并且将奖金捐给了法国。同时，董宇辉还表示居里夫人发现了铀元素和发明了X光机。
需要注意的是，董宇辉在直播间对居里夫人的介绍，出现了三处错误，由此引发争议。
10月9日，董宇辉回应称，“很正常，直播两年了，状态好的时候会反应快一点，有时候是忘了，有时候是话到嘴边说错口误了。”
知识带货是董宇辉直播间与其他主播区别开来的核心竞争力，董宇辉人设一旦崩塌，掉粉、流量反噬……后果将是难以想象的。
主播们频繁翻车，不仅严重损害个人形象，更可能会波及整个行业，损害消费者对直播带货的信任。
双11在即，面对主播频繁翻车的现状，消费者可能会更加谨慎地选择购物渠道和产品。
这也意味着，各大平台和主播团队必须更加注重商品的质量和宣传的真实性，以避免类似事件的发生。
可以预见的是，只有那些真正坚守诚信、注重品质、不断创新的主播，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
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