奥地利品牌价值榜：红牛蝉联榜首，引领奥地利品牌全球影响力
近日，英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2024奥地利品牌价值25强”排行榜，奥地利知名饮料公司红牛（Red Bull）以78.33亿欧元的品牌价值蝉联榜首，成为奥地利最有价值的品牌，品牌价值同比增长17%，并凭借优质的品牌策略巩固了全球地位。值得注意的是，围绕红牛品牌归属的质疑再度引发讨论，一些泰国人认为红牛品牌的发源地在泰国，而非奥地利，因而对品牌的“奥地利性”提出了疑问。
红牛的全球品牌策略及市场表现
红牛品牌凭借多方位的市场策略、有效的成本管理和明智的赞助投资，持续扩大了在国际市场的影响力。2023年红牛车队在一级方程式比赛中的出色表现，尤其是匈牙利大奖赛的12连胜战绩，进一步提升了其品牌的知名度。同时，红牛在极限运动和文化活动中的大量投入，使其成为Instagram等社交媒体上粉丝数领先的饮料品牌之一。Brand Finance数据显示，红牛在广告记忆方面得分接近满分，突显出其营销活动的巨大影响力。红牛近期还收购了英国足球俱乐部利兹联队的少数股权，旨在进一步提升品牌在全球市场中的认知度。
前五强品牌表现亮眼
紧随红牛之后，排名第二的是奥地利第一储蓄银行（Erste Bank），该银行品牌价值同比增长23%，达到43.46亿欧元。尽管面临经济挑战，第一储蓄银行依托强大的信贷业务和利率环境，2023年营业利润增长了38%，实现了稳健的财务表现。排名第三的是奥地利的电信巨头A1，品牌价值增长17%，达到24.45亿欧元，得益于其数字化转型和南欧市场的战略扩张。奥地利联邦铁路（ÖBB）则位列第四，其在可持续品牌方面表现出色。奥地利石油天然气集团（OMV）位列第五，尽管全球市场条件严峻，其品牌价值同比下降了15%。
完整榜单的品牌介绍
以下是Brand Finance发布的奥地利品牌价值25强排行榜的品牌及其基本情况：
红牛 (Red Bull) - 全球知名的能量饮料品牌，品牌价值78.33亿欧元，增长16.7%。凭借体育赛事赞助及社交媒体的成功推广，蝉联榜首。
奥地利第一储蓄银行 (Erste Bank) - 奥地利的领先银行品牌，品牌价值43.46亿欧元，增长22.6%。凭借强大的信贷和利率条件实现稳健财务表现。
A1 电信 (A1 Telekom) - 奥地利领先的电信公司，品牌价值24.45亿欧元，增长17.2%。持续投资于数字化和南欧市场扩展。
奥合国际银行 (Raiffeisen Bank International) - 国际银行品牌，品牌价值21.94亿欧元，增长23.6%，在欧洲东部市场表现突出。
奥地利石油天然气集团 (OMV) - 主要从事能源与石油天然气的跨国企业，品牌价值16.39亿欧元，增长6.3%。
维也纳保险集团 (VIG) - 保险集团，品牌价值14.49亿欧元，增长6.7%，在中东欧市场具有广泛影响力。
奥地利联邦铁路 (ÖBB) - 奥地利国有铁路运营商，品牌价值14.07亿欧元，增长7.2%，可持续发展领域表现优异。
韦尔班德 (Verbund) - 公用事业公司，品牌价值12.79亿欧元，增长25.3%，是奥地利最大的电力供应商之一。
优尼卡保险 (UNIQA) - 保险公司，品牌价值12.05亿欧元，增长3.3%，在保险和健康领域处于领先地位。
安德里茨 (Andritz) - 工程公司，品牌价值11.99亿欧元，增长6.4%，在工业设备制造领域占据一席之地。
Billa - 知名零售品牌，覆盖奥地利及其邻国。
NOVOMATIC - 全球知名的休闲和博彩设备供应商。
斯特拉巴格 (STRABAG) - 欧洲领先的工程和建筑集团，活跃于基建及房地产项目。
奥钢联 (Voestalpine) - 世界领先的钢铁和金属公司之一，主要服务于汽车和铁路行业。
维纳博艮 (Wienerberger) - 全球最大的砖瓦制造商之一，提供环保建筑材料。
施华洛世奇 (Swarovski) - 奢侈品牌，以水晶饰品和首饰闻名于全球。
XXXLutz - 家具和家居用品零售商，覆盖欧洲多国。
奥地利银行 (Bank Austria) - 隶属意大利联合圣保罗银行集团的银行，主要在中东欧市场活跃。
KTM - 知名摩托车制造品牌，以越野车和公路车系列闻名全球。
艾迈斯欧司朗 (AMS OSRAM) - 半导体与光电科技公司，主要研发LED和传感器技术。
奥地利邮政 (Post AG) - 物流和邮政服务提供商。
巴瓦克银行 (BAWAG PSK) - 主要面向个人和小型企业提供银行服务。
Kontron - IT和电子技术服务提供商，专注工业自动化。
momax - 家具和家居装饰品零售商。
EVN - 公用事业公司，提供电力、天然气和供水等服务，在可持续发展领域投入显著。
奥地利品牌发展的展望
本次榜单中也显示了奥地利品牌在全球市场中的积极表现和增长空间，尤其在可持续发展品牌领域，ÖBB、Erste Bank和Pierer Mobility等公司表现尤为突出。品牌金融的最新数据表明，强势品牌在员工招聘和融资方面具有积极影响，而品牌管理不善的公司在市场转型中则会面临更多挑战。
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（以上内容由欧洲时报中东欧Karl原创编译，部分内容参考自ORF、奥地利《新闻报》《信使报》《奥地利报》《今日报》等，部分图片来自新华社、APA及网络，转载请注明《维城》EuroNews）
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