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当前，白酒行业面临有效需求不足的挑战。五粮液选择此时停供，旨在积极响应市场变化，确保经销商和渠道库存保持合理水平，从而保障合作伙伴的长期利益。
11月2日，五粮液在官方网站发布了《致五粮液消费者的告知书》，针对近期消费者在某些电商平台“百亿补贴”活动中购买的五粮液产品真伪问题提出提醒。五粮液建议消费者通过官方公布的销售渠道购买产品，并索要发票等凭证。同时，五粮液还提醒消费者注意电商平台上的购物陷阱，避免受到以次充好、真假掺售等行为的侵害。
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