最近你是否也被火爆网络的“可爱经济”萌到了？
打开各种社交平台，各地文旅推出的特色IP文创很是吸睛，甘肃的“麻辣烫”、陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”，还有咱们杭州的葱包桧儿，绍兴的臭豆腐等等美食，都变身可玩可装饰的毛绒玩具，更重要的是，在购买过程中，店员用“过家家”表演的方式，为消费者增加互动购物体验，提供满满的情绪价值，为“可爱经济”增加砝码。
这些毛绒文创到底有何特别？它们又是如何“硬控”年轻人的？
近日，2024ADM展会在杭州武林之星博览中心启幕。刚一开展，在入口处进行售卖葱包桧儿毛绒文创的摊位，食材、煤炉、煎锅已经一应俱全，吸引来一波又一波顾客。
葱包桧儿变身毛绒文创，油条、小葱和面皮，每一项食材都是一个拟人化的独立玩偶，摊主在现场模拟制作过程，将各个独立组件制作成一份“新鲜出炉”的“葱包桧儿”挂件。
据了解，刚刚推出才一个月的“葱包桧儿”销量不错，目前也在杭州博物馆北馆常态售卖。
在绍兴仓桥直街的一家文创店，游客们正围着购买臭豆腐毛绒玩具。
店员熟练地将一盒“臭豆腐”下锅烹炸，接着沥油、装盒、刷酱一气呵成，一份可爱又诱人的“油炸臭豆腐”就制作完成了。工作人员介绍，整个10月他们大概卖了有5000多个臭豆腐。
这款神兽花灯元素的毛绒玩具，独特的造型、鲜亮的色彩搭配以及一大一小的磁吸设计，令人眼前一亮，它不仅展现临安湍口镇的非遗魅力，还通过“母子情深”的寓意传递情绪价值。
以金华“两头乌”为原型，这款“真猪毛绒公仔”造型萌、手感好，是店里的明星产品，每年能销售十几万件。这些文创产品的走红，一定程度也带动了金华“两头乌”产业的发展。
金华市畜牧农机发展中心主任祝苏武介绍，很多人都是从IP文创形象中认识“两头乌”的，当地将借助毛绒文创等形式继续进行广泛的宣传。
上午，博物馆文创团队正在商量杭州老底子美食系列文创的新品方案。而这个系列文创的首款产品，正是不久前火爆出圈的玩偶版“葱包桧儿”。
杭州博物馆文创中心负责人关琛介绍，对许多杭州人来说葱包桧儿是杭州美食“课代表”，所以推出了葱包桧儿的系列。如何将一款特色美食变身为毛绒玩具？杭博文创团队与绍兴的一家文化公司合作，将面皮、葱花和油条这些食材都进行了拟人化设计，并配上了各种表情，赋予不同的含义。
通过前后二十多天的尺寸修改和样品试验，玩偶版“葱包桧儿”的造型基本确定。如今，火出圈的玩偶版“葱包桧儿”，不仅在杭州博物馆有，在岳庙景区也可以体验到。而杭博文创团队也将陆续推出更多以杭州老底子美食为原型的文创产品。
毛绒文创，正成为文旅市场的新晋“顶流”。这些造型可爱、表情丰富、手感软弹的毛绒玩具，何以俘获年轻人的心？毛绒文创怎样才能火得长久？与其说年轻人在买毛绒文创，不如说是在买开心。情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。
“有些毛绒文创产品不仅是可爱，蕴含的独特文化符号，以及很好的寓意，能够给年轻人提供更好的情绪价值，年轻人内心丰富的情感在这种消费体验中得到回应，人们追求更‘悦己’的消费体验，为‘快乐’付费，提升生活的幸福感。”浙江省社会科学院社会学研究所助理研究员刘雁翎说。
在可爱颜值的加持下，消费者对毛绒文创产品的质量等通常会有一定的包容度。但毛绒文创这股风想要吹得长久，除了要提升产品质量、全面做好品控之外，还需要在多方面下功夫。从业者不单要懂文化、懂市场、懂品牌，还应该在内容挖掘、产品塑造、营销推广等各个环节形成良性循环，推动文创行业蓬勃发展。
“核心还是要挖好内容、做有品质的文创产品。好的内容既可以在优秀的文化资源中挖掘，也可以结合当下新时代的审美风尚。文化是旅游的灵魂。要结合市场需求和消费者偏好，打造多样化消费场景，为游客提供多元化、个性化，有品质的文化消费体验，以此带动当地的经济发展。”刘雁翎认为，文创不应仅满足于做一个伴手礼、附属品，更可以通过打造IP，和当地的旅游资源深度互动，成为展现文旅魅力的窗口。
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