TikTok电商目前主要布局在东南亚以及美国，这是两个市场容量更大的目标市场。
根据“晚点 LatePost”消息，今年上半年，TikTok电商美国市场日均销售额2000万美元，未达日均4500万美元的目标；而其在东南亚的总销售额，不算上印尼的Tokopedia，到8月底已经超过150亿美元，预计年底将突破190亿美元。
相比之下，欧洲市场一直在TikTok电商布局中处于相对边缘的位置。目前TikTok电商在欧洲只上线了英国，那还是2021年的事情，但它的成交规模目前尚比不上东南亚的泰国、马来西亚、印尼。
今年黑五（11月13日-12月2日）TikTok Shop在美国市场的订单量达到3倍增长，总额突破1亿美元。今年TikTok Shop黑五大促，品类GMV占比TOP5分别是美妆个护（19.99%）、女装与女士内衣（7.18%）、手机与数码（6.53%）、运动与户外（6.53%）和保健（6.24%）。
超过80%的TikTok Shop销售额来自东南亚，超过95%的销量来自东南亚，聚集了6.6亿人口的东南亚市场已经成为TikTok Shop最重要的样板间。
此外，手机数码、珠宝、箱包、母婴用品，食品饮料等品类均在TikTok Shop上表现不错。
不管从TikTok电商发展趋势还是从货品趋势来看，出海大势下，入局或者深耕海外市场是寻求增量与突破的极佳机会，但是越热门的地方越拥挤，如何做出差异化突围才是关键。
