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守正创新 老字号振兴2.0赋能品牌发展
2024年，天津渤海轻工投资集团有限公司（以下简称“渤轻集团”）深入贯彻落实“四个以文”重要要求，在老字号振兴发展上勇争先、善作为，按照“一品一策、守正创新、重构优势、融合发展”工作思路，创新品牌引领、研发支撑运营思路，着眼核心功能、核心竞争力，强研发、控品质、拓市场、增内涵，制定老字号振兴2.0方案，让老字号品牌实现了新突破。
向新而行
天津市飞鸽集团有限公司（以下简称“飞鸽集团”）致力于技术创新与产业升级，与国家超级计算天津中心、天津大学合作联合研发推出“飞鸽1950”高性能赛车、破风公路车、电助力自行车、室内骑行模拟器等十多款新品，在自行车行业引起强烈反响，同时，通过整合优势资源建立科创园，打造集基地、研发、转化、中试、检测于一体的一站式自行车创新服务体系，推动自行车产业全链条体系建设。天女集团高质量推进油墨改造项目，以“天女”中华老字号赋能产业焕新。山海关饮料将新材料、新技术、新工艺融入产品研发，不断提升产品质量和服务水平，为消费者提供更加优质产品服务，以品质赋能老字号振兴。万紫千红注重高品质、高颜值、高价值，坚持新品研发，不断研制中高端产品，通过“鹅梨帐中香”“金秋折桂香”等新品赋能，逐步呈现客户年轻化、产品多元化、研发专业化趋势，让老字号展现“新潮范儿”。春合体育积极推动FIG认证产品升级改造，对12项竞技体操的功能结构和产品外观进行全方位优化升级，完成关键功能结构设计，申请8项外观专利。与益奥特公司合作研发智能路径产品，首批29种“春合”自持品牌路径产品通过NSCC国体认证，产品创新取得新进展。
多方合作拓展新销路
飞鸽集团与京东自营开展合作，有序、有效拓展海外销售渠道，通过TIKTOK、亚马逊等国际电商平台，在国际市场不断推广飞鸽品牌。同时，搞好线上线下融合，加强门店建设，截至今年末，有200余家飞鸽品牌经营新门店陆续开业，企业销量、销售额、利润额等重要指标再创新高。山海关积极与北京一轻、奥凯航空、天津女排合作，深化销售渠道、销售方式改革，开通小程序运营，配合公众号、视频号、小红书形成传播导向销售链路，通过搭建“线上+线下+异业联盟”全渠道整合推广营销体系，扩大老字号品牌市场覆盖面。春合体育不断优化经销商商务政策，主动跟进展会客商信息和各类销售线索，签约合作的经销商数量稳步增长，目前已达70余家。同昌行与东方美业成立研发中心，新开发“中式香”铁盒润肤脂迅速赢得市场，“鹅梨帐中香”上市10天热销80万盒，营业额同比增长近2倍，成为新的经济增长点。品牌传承焕发新内涵
飞鸽集团深耕飞鸽品牌文化，打造“津派”文化工业名片，深入挖掘飞鸽品牌丰富文化内涵，完善飞鸽品牌文化馆。与天津电视台合作拍摄系列节目《骑遇最美京津冀》，借助本地官方媒体资源讲好新时代新征程“飞鸽”故事。山海关饮料将品牌文化融入日常生活，对品牌VI标识进行全面规范，确定品牌主体色彩，注入年轻化元素，进一步强化品牌风格。增强辨识度，提升专业形象。通过参加达沃斯峰会新青年领军者年会、老字号进社区、进企业、进校园，与海河传媒集团合作等方式，不断建立品牌与消费者间情感纽带，传播老字号品牌文化，提升知名度和影响力。天津地毯加大文创产品开发，与杨柳青画社合作，深入挖掘天津特色文化元素，实现“两非两老”产品跨界融合，推出杨柳青年画系列装饰挂毯、专用垫等文创伴手礼产品，形成年画、国画等IP系列产品。传承不守旧，创新不忘本。2025年，渤轻集团将继续坚持“以文兴业”新路线，努力形成老字号矩阵合力，共同打造坚守产品标准、不断追求卓越、技艺精益求精的整体行业形象，让老字号产品有创新、市场有拓展、文化有内涵，让老味道、老工艺焕发新生命、新活力。
