创始于马术
From Horse Gear to Haute Couture
夏洛特公主曾为Gucci拍摄广告
Gucci虽然是意大利的品牌，但它的创始却和法国有些渊源。“二十世纪初，意大利人Guccio Gucci先生在英国伦敦的萨沃伊酒店（The Savoy）当行李员，聪明的他发现了马具对上流社会的重要性，于是两年后回老家佛罗伦萨开了一家马具皮革店。
二十世纪初的意大利，马是主要代步工具，皇室贵族给马的配饰相对而言不亚于今天的“宝马”配置，于是他的商店迅速发展，成为当地精英人群的挚爱。
珍藏于苏富比的Gucci马鞍
当然，老爷子的商业眼光也不仅于此，他将业务拓展至鞋履、包袋、成衣等，还将马术中固定马鞍的马腹束带做成了如今品牌的标志性红绿织带。
1953年，Gucci家族的大儿子Aldo Gucci创造性的将马衔扣“Horsebit”融入鞋履设计之中。作为马术爱好者，Aldo Gucci当然知道作为御马的核心，马衔扣可以说是人与马沟通的关键元素，将它作为鞋履装饰可谓神来之笔。
摩纳哥夏洛特公主穿着Gucci Loafer出现在广告中
就这样极具标识度与高级感的“Gucci Loafer - 古驰乐福鞋”一经问世，便举世闻名，尤其受到上流贵族阶级的喜爱。一不小心火了70年，至今依然是Gucci家的顶流产品。
广告中品牌代言人肖战身背的Gucci爆款单品Horsebit 1955系列手袋也是凸显了马衔扣这一品牌标志性设计元素。成为Gucci最受欢迎的包袋之一。
除了运用马术元素，Gucci还在2009年正式冠名赞助了由 EEM（European Equestrian Masters）主办的马术赛。
首届Gucci Masters于2009年12月举行，是Gucci阔别马术界20年后重新赞助的马术项目，赛事立即成为全球数一数二的室内马术比赛项目，并于Paris Horse show 期间举行年度盛事。该赛事吸引接近40,000观众入场欣赏各个骑师及其坐骑的风采，也是全球最重要的马术盛事之一。
近期Gucci推出标志性的Horsebit 珠宝系列，庆祝该系列问世 20 周年，采用标志性的马术装饰，马衔扣图案精妙地捕捉了马术运动的优雅风范，同时深刻体现了这标志性设计元素的历史底蕴。
首进温网
Embracing Tennis Tradition
马术已经不能满足Gucci的胃口，具有前沿眼光的品牌同时将目光锁定四大贵族运动之一的网球。网球有自己一套独特的服装和礼仪规范，这些规范强调了参与者的社会地位和文化背景。
网球作为一项高雅的运动，在彩色衣服上看到汗渍被认为是不合适的，所以人们决定穿白色，以减少汗渍的可见性，白色网球服也逐渐成为标准着装。
而在温网，不光比赛，哪怕选手进入温网球场训练都需要穿着白色。甚至于，网球服上的装饰图案宽度都不能超过10mm。
球场内的医疗器械和其它设备也尽可能都以白色为主——显然是四大满贯里要求最为严格的。
就在如此严格要求的温网上，00后网球新生Jannik Sinner（辛纳）竟然在2022年直接把Gucci定制网球包背进场。
据说为了能把这个包带进赛场，Gucci品牌方争取到了国际网球协会、巡回赛等大满贯赛事的批准才得以出现。当然，这也是奢侈品包袋第一次进入温网球场。
Jannik Sinner 登上《时尚先生fine》
2023年11月刊封面
手提Gucci Savoy系列旅行包
能让Gucci如此努力的辛纳大有来头。早在2023年，辛纳被Gucci任命为品牌代言人。对于商业价值如此之高的网球运动，Gucci选择押宝在这位成绩在刚刚起步的意大利人。
一年后，辛纳与我们结缘，成为《时尚先生fine》11月刊封面人物，这也是他的中国首封。两个月后，辛纳首夺大满贯冠军，至今，辛纳位居ATP排名第一位，是新生代中极具实力的一位。
在Gucci 最近发布的广告片，展示了辛纳背着超大号 Gucci 包在世界上最负盛名的网球场、红土场、草地和硬地球场上行走的场景。这些照片印有“Gucci Is a Feeling”口号，强调其与网球的长期联系。
由Gucci刚推出的Gucci Tennis特别系列灵感也源于1970年代的典藏设计，再续全新篇章。形象大片由网球选手Emma Cohen与George Loffhagen进行演绎，再续网球的深厚渊源。
在刚过去的7月，网球界双子传奇大小威廉姆斯也作为品牌好友，出席了在米兰举行的 Gucci 2025春夏男装秀。
除了与网球运动员合作外，Gucci与网球的渊源追溯至上世纪七十年代末，古驰扩大网球版图，重点聚焦配饰与鞋履。其中包括标志性的Tennis 1977系列运动鞋——这也是奢侈品牌最早打造的运动鞋之一。
《时尚先生fine》7月刊时装片
今年夏天，Gucci将70年代的网球复古风重现，推出“Gucci Tennis”特别系列。
而在刚刚结束的2024温布尔登网球公开赛事中，Julia Roberts就在观看时身穿这个系列的Gucci针织裙，显得更加气质和底蕴，透露出一股“老钱静奢风”。
《时尚先生fine》7月刊时装片
直至今日，古驰在网球领域继续探索，凭借成衣系列赢得运动员和网球爱好者的青睐，运动像是本来就存在于Gucci的创意语言中。
奥运不缺席
Partnering with Olympic Icons
滑动查看更多
今年3月，Gucci正式邀请日本花样滑冰运动员 、拥有两枚冬季奥运会金牌及唯一男单全满贯战绩的羽生结弦出任品牌大使 ！
这也是这位传奇运动员 、行业标杆选手第一次签下时尚奢侈品牌的代言合约 。羽生结弦是Gucci全球范围内正式签下的第二位运动员，也是品牌首次触及到奥运会这项全球性的体育盛会。
回到国内，在《时尚先生fine》7月奥运特刊中，我们与多位中国运动员见面，邀请运动员们演绎Gucci的运动面貌。记录下他们的备战故事，并希望他们身上诠释着的“追求卓越，不断挑战自我，超越极限”的奥林匹克精神。
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中国男子羽毛球运动员王昶
热爱生活，充满青春的活力的王昶喜欢city walk，喜欢穿搭，看综艺，恰巧一种oversize的复古印花衬衫于皮夹克兼顾舒适度与复古调性。
创作总监Sabato的设计在延续80年代Gucci风格的基础上，该系列整体风格以简约动感为主，包括将运动卫衣与百褶裙进行搭配，塑造华丽的运动风格，打造可穿着的衣橱。
奢侈品牌通过赞助体育赛事或支持运动员，来传递其价值观和社会责任感。在这种情况下，品牌作为传播奥运精神的平台，促进时装文化中积极变化的多样性。
8月奥运月对运动员来说能在更大的舞台上展现精神面貌与运动风采，不如让我们一起期待他们的奥运表现吧~
编辑、撰文
Lillie Zhou
部分图片来源于网络
梁伟铿王昶: 那咋了, 进决赛啦!
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