日前，在清远228洲心粮仓·文创园举办的“茶韵风采·城市礼物”广东省职教城首届清远市茶文创设计大赛优秀作品展上，各式以清远茶文化为主题的文创设计作品令人目不暇接、大饱眼福，在诠释出清远茶文化的深厚底蕴同时，展现出省职教城各高校学生的创意思维和文创设计能力。
本次作品展展出的文创产品内容丰富，创作者将英德红茶等清远茶文化元素融入受年轻人喜爱的文创作品当中，抱枕、亚克力立牌、马口铁徽章、个性化表情包贴纸，以及茶杯、茶盒、茶具等都成为他们的创作载体，为传统品茶文化注入了创意思维与崭新活力。
值得一提的是，现场展出的文创产品设计作品均为广东省职教城首届清远市茶文创设计大赛中的优秀作品，涵盖IP形象设计、品牌logo设计、产品包装设计、生活用品设计四大类型，参赛学生结合自身对清远茶文化的理解以及审美，将清远茶的相关元素转变为日常生活中看得见、摸得着，乃至用得上的文创产品。
“这些东西做得挺有创意的，孩子也很喜欢。而且里面看得出有一些英德红茶的元素，对英德红茶的宣传起到很好的效果。”参观展览的市民林女士表示，此次参展受益匪浅，举办类似的文创产品设计大赛，将有利于以英德红茶为代表的清远茶文化的传播及清远茶产品的推广。
据了解，在前期共征集178份参赛作品的基础上，此次设计大赛共评出16份优秀作品，总分排名前六名的参赛作品分别荣获杰出风采奖、最佳创意奖、优秀设计奖等奖项。这些名列前茅的优秀作品，也成为此次作品展上令人瞩目的焦点。
杰出风采奖作品《品茗》。
此次大赛“杰出风采奖”颁给了来自广东建设职业技术学院的许伊梵。其作品《品茗》主要为包装设计，可应用到茶盒、抱枕、口罩、杯垫、徽章等用品。许伊梵在受访时表示，其设计作品《品茗》的用意，就是为了从包装设计入手，旨在将英德红茶融入日常生活的方方面面，吸引年轻人对清远茶的关注和喜爱。“我从小受爸爸的影响，十分喜欢喝茶，我想通过清新的包装设计吸引更多年轻人了解英德红茶的魅力，展现清远的形象。”值得一提的是，除了英德红茶，这一系列文创作品还融入了山水、清远鸡等其他清远元素，彰显清远优异的自然禀赋。
荣获大赛“最佳创意奖”的是来自广东财贸职业学院莫许淇的《英德红茶：传统工艺，醇香传承》，以及来自广州南方学院原泳乐、李育津、朱唯祎的《茶韵IP形象设计———英德红茶品牌形象再塑》。前者以英德红茶制作传统技艺为灵感，创作了一批品茶用具包装设计产品；后者则赋予英德红茶以形象，创作出IP形象———茶语仙子。
最佳创意奖作品《英德红茶：传统工艺，醇香传承》。
据莫许淇介绍，之所以选择以英德红茶制作技艺为主题，是希望用这些作品，让大家在买茶、泡茶、喝茶时，就能了解到英德红茶的制作过程，从另一方面加深对清远茶的了解。这一系列作品主要应用在茶盒、茶壶、茶杯之类的容器上。在这些器具上，用户可以直观地看到英德红茶的四大传统工序———萎凋、揉捻、发酵、干燥，认识到英德红茶制作的全流程。
最佳创意奖作品《茶韵IP形象设计———英德红茶品牌形象再塑》。
而由原泳乐、李育津、朱唯祎合力完成的《茶韵IP形象设计———英德红茶品牌形象再塑》，主要源于他们对英德红茶的了解，创作出了“茶语仙子”这一IP形象。“我们茶语仙子整体造型其实是源于英德红茶芽叶的形态，还有像是她身上穿的传统服饰，包括衣服的线条，颜色上的搭配以及身上的点缀，比如她手上拿的茶具，都可以体现出英德红茶的元素。”原泳乐表示，这一IP形象可以用在抱枕、立牌、摇摇乐、钥匙扣、手机壳、贴纸等年轻人常用的产品上，并且其团队还设计了不同表情包，每个表情包都可以表达不同的情绪，希望在这些文创产品传播的过程中，能助力英德红茶的推广。
而获得“优秀设计奖”的总共有3项参赛作品，它们分别是：广东建设职业技术学院翁力曼、李海玲创作的《绿韵红章》；广东金融学院申曼怡创作的《福茶小仙———IP形象设计》；广东岭南职业技术学院孙丽婷、卢析言、胡晓画创作的《“微景观”茶杯＆小夜灯文旅礼品设计》。
优秀设计奖作品《绿韵红章》。
《绿韵红章》为英德红茶logo品牌设计作品。整体轮廓为茶杯的形状，最上面是一座山峰的轮廓，既代表了英德红茶的原产地，也体现出英德红茶的高品质以及清新的活力。结合红棕色、绿色的叶片，展现出茶刚生长出来的清新、健康与生机。
优秀设计奖作品《福茶小仙—IP形象设计》。
“福茶小仙”这一IP形象则将“福娃”和“茶壶”两种元素进行有机融合及重塑，旨在让更多的人了解并喜欢上清远茶。“首先茶在中国历史上有着很重要的地位，然后清远又是著名的茶叶产地，而且清远还有‘福地文化’，所以我想设计一个第一眼看到就会感到开心、就会喜欢上的IP形象。希望她不仅能为大家带来福气，也能带大家感受清远茶文化的魅力，推动中华茶文化的传播。”创作者申曼怡介绍。
优秀设计奖作品《微景观茶杯&小夜灯文旅礼品》。
《“微景观”茶杯＆小夜灯文旅礼品设计》则是生活用品类文创产品，该文创产品主要聚焦文旅礼品市场，作为多功能茶杯，既可以当茶杯使用，也可以在夜晚当小夜灯。其最大特点就是在底部覆盖着一层透明半圆，从而可以在展示微缩景观效果，体现出“天圆地方”的哲学理念。据创作者介绍，该产品为模块化设计，因此可以在底部设置展示不同模块，比如茶山、英德茶文化、清远景点等微景观，结合灯光效果，起到宣传清远的茶、自然风光的作用。
文创风靡 如何引领“古树发新芽”?
近年来，IP经济、谷子经济强势兴起，文创产品作为一种源于文化主题、经由创意转化且具备市场价值的产品，具有文化性、创新性、纪念性等特点，逐渐成为年轻群体欢迎、追捧的“宠儿”。
清远历史文化源远流长，在文创领域的开发空间十分广阔。当下，立足打造成为粤港澳大湾区旅游度假目的地这一目标，如何与省职教城这一年轻的“智库”携手，充分挖掘清远自身“软实力”，以文创推动文旅产业高质量发展，成为一个值得思考的问题。
大赛主办方省职教城事务中心相关负责人表示，以英德红茶为代表的清远茶叶，不仅是清远农业产业的重要支柱之一，也是清远饮食文化、人情文化的重要一部分。此次围绕清远茶主题举办文创设计大赛，在丰富清远茶文化内涵底蕴、为其注入新血液、新活力同时，也将为英德红茶发展提供智力支撑，助力清远“五大百亿”农业产业高质量发展。此外，借由228洲心粮仓文创园等场所对优秀作品进行展示，一方面增进了各校、校地之间的交流合作，为各高校在文创设计方面的交流合作提供良好平台，同时类似作品展也将发挥该文创园作为“精神粮仓”的功能，丰富清远市民的文化生活，增进广大清远市民对清远茶文化的认知度和认同感。
“未来，我们将立足清远发展的实际及需求，围绕清远优势资源举办更多设计大赛，推进职业教育与城市发展同频共振。”
来源：广清新闻中心
编辑：罗璐
校对：王喜闯
编审：田芳
