功能饮料市场从不缺乏挑战者。继统一、旺旺之后，今麦郎也再次推出功能饮料新品，并意欲通过一元乐享的方式再战市场。
01
焕新天豹，6元两瓶
据了解，今麦郎此次推出的新品，名为天豹，并非严格意义上的新品。早在2019年，今麦郎推出天豹能量饮料新品，迅速撕开了功能饮料的口子，之后的5年里，今麦郎对产品不断进行更迭焕新，意欲戳中消费者的心。
此次在即将收官的2024年，今麦郎对天豹再次全面焕新升级：产品成分上，特别添加长白山人参与小分子肽，主打“更持久，长续航”；产品包装上，升级为500ml方瓶更具辨识度；产品价格上，直接打出一瓶售价5元，+1元可再得一瓶，相当于6元可得两瓶。相较于往年一元乐享50%的中奖率，此次今麦郎以超高性价比争霸功能饮料市场的决心更坚决。
02
2024功能型饮料市场排名
据Precedence Research公布的数据显示，预计到2030年，全球功能性饮料市场规模预计将达到1293亿美元，年均复合增长率为8.94%。在中国，这一市场规模已经达到了1402.7亿元，成为增长迅猛的细分市场之一。目前，在这个庞大的市场中。占据排名前几位的品牌如下
1、东鹏特饮
目前，在功能饮料市场，东鹏特饮稳居行业前列。
据尼尔森IQ发布的数据，2023年，东鹏特饮500ml瓶装饮料，按销售金额排名成为中国市场饮料单品SKU第三位。东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比提升至43%，排名第一；销售额占比提升至31%，排名第二。
去年，东鹏特饮的收入达到103.36亿元，迈入百亿元大单品俱乐部，也成为目前唯一一个百亿级本土能量饮料品牌。
如果按市场份额计算，东鹏特饮已经成为了我国能量饮料行业当之无愧的市场一哥。
2、红牛
红牛在1995年进入中国市场时就标价6元/罐，瞄准精准群体“司机人群”，针对产品“功能性”进行广泛传播。
尽管红牛仍然占据一定的市场份额，但由于目前正面临商标纠纷，进一步影响其市场表现，销量和销售额均被东鹏特饮超越。
3、脉动
作为达能旗下的领导品牌，脉动的配料表上没有咖啡因和牛磺酸，反而是维生素占了大头。脉动蕴含的维生素B、C群能快速补充人体所需的营养，有效缓解疲劳、提升精神，而且味道清新、口感独特，能够满足消费者对美味与健康的双重追求。
根据上个月达能发布的第三季度业绩来看，达能中国、北亚及大洋洲大区（以下简称为“CNAO”）的饮用水和饮料业务在6月至9月的销售收入为2.52亿欧元（折合人民币约19.3亿元），同比增长8.3%。今年前9个月，该业务在CNAO实现收入6.73亿欧元（折合人民币约51.65亿元），同比增长12.9%。
在CNAO中，脉动品牌为饮用水和饮料业务贡献了绝大多数的收入。因此，这些数字本身也大致可等同于脉动的业务表现，由此可以看出，消费者对脉动的热情只增不减。
03
众多品牌入局，抢占市场
近两年来，功能饮料品类步入了完全成熟的阶段，传统品牌市场格局趋于稳定，新品牌、新产品依旧迭出不穷。从今年上半年推新情况来看，可口可乐、旺旺、康统均在加码功能饮料，意欲从格局稳定的功能饮料市场中分得一杯羹。
4月，中粮可口可乐官宣，推出“猎兽”能量饮料新品，规格为500ml瓶装。据悉，猎兽为魔爪旗下品牌，于今年第二季度正式导入中国市场；6月，旺旺上新一款能量饮料——大利，新品诉求“燃烧战力，大利出击”；7月，统一旗下能量饮料品牌焕神再升级，推出了1L装新品。此外，针对运动饮料这个细分赛道，统一推出海之言等渗电解质饮料1L装；康师傅也重磅推出“无限·电”电解质水新品；农夫山泉重磅重启“红尖叫”。
如今，2024年即将落下帷幕，2025年即将开启，对于以上功能饮料新品，你认为谁能在2025年占据榜首呢？欢迎评论区留言~
优品推荐 ![]()
![]()
![]()
新品推荐
![]()
![]()
![]()
品牌推荐 ![]()
![]()
![]()
新品推荐
素材来源官方媒体/网络新闻
