超200位业界学界大咖齐聚
超100家媒体参与
超60位嘉宾现场分享
十余场深度对话……
2024年11月1日至2日，由大众报业集团半岛都市报社倾力承办的2024传媒年会在青岛成功举行。党的二十届三中全会站在党和国家事业发展全局的高度，提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的重大任务。这次年会正是在这关键节点，以“推进主流媒体系统性变革”为主题，探讨媒体在新时代的变革与发展之路。思想碰撞、观点激荡，各位媒体大咖画出重点，2024传媒年会不仅为与传媒业从业者提供了一个交流互鉴的平台，更为传媒业高质量发展贡献了诸多极具价值的成果和启示。
业界实践
融合、转型、变革
“探路者”们的三大关键词
年会期间，从实践中走来的新闻战线工作者，带着他们的激情和理想，化身行业“探路者”，聚焦央地、报业、广电等媒体系统性变革新路径，分享媒体融合发展的实践成果和真知灼见。
央媒在主流媒体中处于核心地位，同时也是推动媒体融合发展，践行系统性变革的重要力量，具有标杆意义。新华网副总裁刘加文表示，近年来世界媒体格局、传媒业态、舆论生态正经历前所未有的深刻变革，尤其在国际传播领域，国内媒体应努力提升传播力、影响力，与各地政府加强联动，助力地方国际传播“出圈”，应与企业共同携手，助推中国企业品牌“出海”。
《新闻与传播研究》执行主编朱鸿军认为，主流媒体的最大优势在于高质量内容，媒体纵深发展过程中要以内容为抓手，围绕政治导向、舆论导向以及核心社会价值，做高质量的内容开发。
作为传统主流媒体的代表，媒体融合十年来，报业、广电各展所长，也各有所困，从“摸着石头过河”到“蹚出新路”，这一过程中的诸多实践令人印象深刻。
“‘自主可控’、‘平台型’、‘智能化’。”河南日报报业集团副总经理、顶端新闻董事长关国锋以“顶端新闻”逆势减亏为例，给出了媒体深度融合转型关键词。他强调，要避免过度依赖第三方平台，通过自主研发的客户端和智能技术，以特色IP为引领，以创意策划为驱动，以MCN（创作者、传播渠道）为抓手，实现内容的高效生产和传播，重塑媒体可持续发展的商业新模式。
湖南日报社党组成员、副总编辑颜斌则认为，地方媒体突围，做出“特色”很重要，他认为要聚焦“大事件”，讲好发生在中国大地上的发展故事、改革故事、生态故事、百姓故事。
“广西正在全国率先推进区、市、县技术平台三级贯通工作，打破报社、电视台区隔，构建‘全区一张网、共享一朵云、共建一平台、融合一盘棋’全媒体传播体系，在技术内容生产、经营服务等方面一体化、协同化，打造全域传播矩阵。”广西日报传媒集团副总编辑宋春风分享了作为后发展地区，借助媒体融合契机，以新媒体为驱动，实现“后悟”赶“先悟”的生动实践。
澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢认为，推进主流媒体系统性变革，首先是以评价体系为度量衡和指挥棒，推动主流媒体强化舆论引导和价值引领，针对网上热点和敏感突发事件，要创造内外部条件，鼓励主流媒体主动作为、积极发声进行正向、有效的引导。
中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，当下迎来了媒体融合、文旅融合和跨界融合的“三个融合”时代和“四端联动”效应，电视作为党媒视听传媒的1号产品，依然有超级宣推、权威背书和精品创作的作用。
北京广播电视台党组成员、副台长彭司海认为，广电融合发展之道，首先是坚持导向为魂，巩固壮大主流思想舆论阵地；二是坚持内容为王，厚植深培内容力品牌力根基;三是坚持创新为要，扎实推进媒体深度融合发展。
国家广电总局发展研究中心融合发展研究所所长李秋红表示，中央和地方广电机构媒体融合正呈现出新的态势，AI技术的应用显著提高了内容生产的效率和质量，体制机制创新，打破了身份和资历的限制，成为系统性变革的重要推动力。未来，主流媒体应依托自身资源和优势，建好自有融媒平台，强化内容建设和数字技术赋能，探索与其他行业的跨界合作。同时，考虑引导推动建立媒体融合发展基金。
半岛都市报社风口财经首席执行官李兵介绍，风口财经聚力“垂直”与“专业”两个核心关键词，以深度财经报道、智库报告、数据分析、论坛活动等形式深度参与宏观经济及区域经济治理，坚定唱响中国经济光明论。
学界建议
瞄准“新需求”
塑强“新能力”
本次年会期间，学界专家云集，提出了许多富有前瞻性和建设性的建议，涵盖技术创新、内容生产、体制机制等多个方面，汇集为媒体融合发展的“最强智库”。
清华大学新闻与传播学院教授、文创研究院副院长、《传媒蓝皮书》主编崔保国指出，新质生产力为传媒业带来的是发展命题，也是改革命题，新质生产力是传媒业发展的关键动力，但不是唯一因素，新质生产力与新型生产关系的结合才是传媒业繁荣发展的真正动力。
中国社会科学院新媒体研究中心秘书长黄楚新给出未来新媒体发展的十大趋势预测。即媒体平台化成为转型发展的重要趋势、文旅行业和情感消费成数字经济增长主要方面、短视频内容更加垂直细分、媒介化进程不断加深、社交平台持续赋能内容出海、全媒体传播体系建设更完善、媒体融合激发产业活力拓展合作方向、网络空间治理工作继续加强、人工智能持续发挥深度协作优势、媒体过度娱乐化问题亟待解决。
面对主流媒体系统性变革新使命，“主流媒体人才缺口”问题广受热议，传媒行业后备人才成为与会者关注讨论焦点，围绕传媒教育如何为高质量建设新型主流媒体提供新动能，年会期间，学界大咖展开了头脑风暴。
复旦大学新闻学院教授廖圣清认为，如今人工智能技术的发展关乎新闻学科的生存与危机问题，技术创新和人才培养是人工智能时代新闻传播领域的根本动力。
崔保国表示，当下传统传媒教育体系与当前市场需求有所偏差，缺乏数字媒体方面的人才。这也就要求教学需要与一线实践紧密结合，教育改革也要相应导入交叉学科理念，以培养具备产品经理型综合经验的新型传媒人才。
《新闻战线》编辑部主任陈利云表示，面对AI的发展，我们要有紧迫感，人才培养不一定是让学生学习多少新的技术，而是引导学生科学使用人工智能，尽可能搭建更多交流互动平台，拓展探索空间。
中国记协新媒体专业委员会顾问、中国人民大学新闻学院教授宋建武建议，全媒体时代下的人才培养方向应为互联网平台的产品经理和熟悉各行业的智库级专家。当前驱动媒体发展的不是过去人们惯常认为的内容，而是数据。信息技术的变革带来很多变化，应考虑全媒体传播体系以什么形态运转，再结合到人才培养。
“警惕技术至上，回归以人为本。在技术迅速发展的背景下，教育的本质不应仅仅聚焦于技术应用，而是要回归教育的初心。”东北师范大学传媒科学学院（新闻学院）院长张文东说。
《新闻界》总编段吉平也表示，“虽然最理想的媒体人是会‘十八般武艺’的复合型人才，但是新闻传播学科才是孕育‘真正的媒体人’的专业，是塑造一批政治素养高、能采能写能编能拍、具有话题设置能力、熟悉媒体运营人才的基石。”
探索思考
内容为王技术为翼
开启系统性变革新时代
AIGC(生成式人工智能)成为本届年会上的一大热词。站在媒体融合进入第二个十年的关键节点，媒体行业进入到以人工智能新技术驱动的智媒体时代，已经成为业内普遍共识。
中国报业协会理事长、人民日报社原副社长张建星指出，信息技术迅猛发展，推动舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变革，给我国主流媒体带来了新的重大挑战。报业在新时代的发展中，要在不断创新的同时坚守初心。主流媒体应强化政治引领，提升队伍忠诚度和专业水平，坚守“内容为王”原则，推动行业系统性变革。
中国新闻文化促进会会长、人民日报社原副总编辑张首映表示，只有充分利用好有关传媒的人工智能高新技术，充分吸引和大力培养人工智能优秀人才，才能向全世界展现中华民族新时代的文化风采和传媒特色，使我们的智能媒体走向世界、引领世界。
光明网副总经理宋乐永认为，生成式人工智能给主流媒体提供了无限的想象空间和机会，是推动媒体内容经营和形态创新的重要抓手。内容上积极使用AIGC会使生产力急剧增加导致内容形态发生改变，进而推动新闻传播转向传播服务。
与此同时，平台经济、算法生态也不可避免地对主流媒体“话语权”产生稀释，如何趋利避害，让技术“为我所用”，持续让正能量澎湃大流量，与会者在年会上进行了深入的交流和探讨，提出了许多颇具“含金量”的探索思考。
对于如何更好驾驭新技术，确保服务主流媒体内容价值生态，人民网人民视频总编辑申宁认为，如果说人工智能和视听工具是翅膀，那么内容、用户就是血脉与骨骼，而价值观则是贯穿其中的灵魂所在。人民网提出了指导人工智能发展的“五有”价值框架，即在伦理价值上有德，情绪价值上有趣，文化价值上有品，社会价值上有序，技术价值上有用。
“新思维、新平台、新技术可以降低一些人工成本，提升创作效率，扩大传播影响。封面新闻拥有一个由150多名程序员组成的技术团队，通过内容团队和技术团队不断磨合，队伍里逐渐形成了‘懂内容的技术团队’和‘懂技术的内容团队’。”封面新闻副总编辑余行表示，目前封面新闻已形成了一套完整的“智媒生态体系”，利用技术和内容融合实现了良好的反哺效果。
“智能审校、短视频智能生产、虚拟数字人主播......”年会期间，每日经济新闻每经科技总经理韩利展示了团队研发的AI电视实时直播。他介绍，区别于传统电视和网络直播，生成式人工智能技术可以实现一秒成稿、十秒生成视频、一键分发，并且全程只需要1个人操作。随着人工智能时代的到来，主流媒体需要培养依托技术赋能，加快转型升级，形成传媒行业“大模型”产品，赋能千行百业，拓展发展空间。
大众报业集团社委会委员、大众日报社青岛分社社长、半岛都市报社社长曲涛表示，技术的快速发展，为传媒业带来了诸多便利，但也因其不确定因素及滥用恶用，催生了多重风险挑战。AI技术自身局限与使用者的私利诉求产生“合谋”，对个体认知和社会舆论造成负面影响。面对挑战，主流媒体必须保持清醒头脑，加强监管，做主流价值传播“定盘星”、舆论引导“压舱石”。
凡是过往,皆为序章。2024传媒年会已圆满落幕，但其对传媒行业发展带来的价值和影响还将持续发酵。相信在未来的日子里，媒体行业将继续当好“瞭望者”“探路人”，在推进系统性变革的实践中取得更加辉煌的成就。
