“一夜之间，中国品牌被迫出海”。近期，大量外国网友涌入社交软件小红书。
中美网友的交流帖陆续被推上小红书首页，不少品牌官方账号也纷纷下场用英文发帖介绍自己，和外国网友展开互动。互动之中，新茶饮品牌们最为活跃。
据《国际金额报》记者不完全统计，蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨、茶百道、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等品牌近期都以英文发帖欢迎新朋友。
这一方面是快消品牌比较擅长追踪热点话题，另一方面，在国内茶饮市场竞争愈发激烈的背景下，不少新茶饮品牌已将出海当作一道必答题。
“你可以只花不超过1美元，就能购买我们的奶茶、冰淇淋或咖啡”，蜜雪冰城带着自己的“雪王”IP，向美国网友们分享品牌理念。目前，蜜雪冰城已成为全球门店规模最大的茶饮品牌，在东南亚市场也颇有影响力，截至2024年9月30日，其在海外已累计开出4800家门店，分布11个国家和地区。
近几年，新茶饮加快了海外扩张的步伐，出海选址也不仅限于东南亚，更多品牌计划未来将探索美国市场。
在茶百道的小红书贴子中，其自称“是一个计划在美国开店的奶茶品牌”，并在线征集“手炒黑糖珍珠鲜奶”奶茶产品的英文名。2024年是茶百道的出海元年，海外首店落户韩国首尔；6月底又进驻了泰国和澳大利亚。
瑞幸咖啡也有进军美国的打算。相关人士透露，瑞幸最早可能于2025年进入美国市场，并将持续国内的低价策略，计划推出定价在2—3美元左右的咖啡产品。
中式东方茶是一阵热潮，霸王茶姬、“新晋网红”茉莉奶白在和美国网友介绍自己时，都用上了东方茶的标签。
“以东方茶 会世界友”，此前市场已传出霸王茶姬计划2025年向美国扩张的消息，目前其海外门店主要分布在马来西亚、泰国和新加坡，在马来西亚的门店总数突破130家。
茉莉奶白则已在美国开出门店，品牌的海外首店就位于美国纽约，并于去年10月在旧金山开出了第二家店。趁着这波浪潮，茉莉奶白更是放出“美国大片”，并宣布1月17日，其美国芝加哥门店正式开幕。
记者注意到，除了借势宣传，还有茶饮品牌已经在认真经营美国市场。
小红书上，@喜茶美国HEYTEAUSA账号专门分享喜茶在美国的市场动态，第一条帖子发布于2023年11月，根据其发布的内容，喜茶在美国最新门店将于本周在加利福尼亚州森尼韦尔开业，下一家店计划开在波士顿。
据了解，作为第一批出海的新茶饮品牌，目前喜茶已在美国开出近20家店，主要位于纽约、洛杉矶、西雅图、尔湾等高势能城市的核心商圈。此外，喜茶还在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、韩国等国家和地区累计开出超70家门店。
一个有趣的现象是，在这场中美网友互动中，不少国外人士表示对学习中文和中国文化感兴趣。对国际餐饮品牌而言，中国一直是不可缺少的大市场。这一背景下，美国最大咖啡品牌星巴克开始向美国网友介绍自己的中文名字“xingbake”，反向输出中国拼音。
记者 水芙蓉
文字编辑 左宇
版面编辑 孙霄
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