开号以后，很多人让我谈谈品牌。其实我一直不太想谈主业品牌战略营销方面，毕竟我也不想从公众号上获取客户，十几年了，快聊吐了。
架不住今天有小朋友问我，说IN姐IN姐，如何选品牌代言人？
他说，你怎么看脱口秀演员杨笠代言京东双十一被京东用户投诉不满的事？
我略有耳闻，京东用户的意思是，你们怎么可以请杨笠这个女权主义来代言双十一？她多次搞女权对立，发表“普信男”言论，你们还找她来？我们不服，不管，就是不想看见她。
京东估计当时找杨笠也没想那么多，但是，和品牌相关的事，你还不能不想多，如果不能步步为营，后面就等着各种公关，各种擦屁股吧。
首先我们分析一下，大概率是什么人请的杨笠？京东市场部、品牌部。我盲猜，提议找杨笠的，和一锤定音做决策定杨笠的都应该是个女人。
为什么呢？很好理解。
杨笠这种女权主义，能被讨好到的只有女性，但凡你是男人，你听过她以段子的形式调侃过普信男，很难喜欢上她。
因为，只要是个男的，多少都会有点普信，这不是他们想不想普信的问题，这是由生物基因决定的。
远古时期的雌雄分工就决定了，男人要的是什么？赞赏！崇拜！！无条件的母爱！！！
现在你公开说他们普信，吐槽他们巨婴…得了吧！京东卖的又不是妇婴保健用品。
这好比什么呢？好比女人基本不可能喜欢一个极度癫狂的大男子主义一样。
就拿最近热搜上沸沸扬扬的杨子和黄圣依那档综艺来说，爹味十足的说教派杨子，处处打压黄圣依，拿她当附属品，哪个女人会发自内心真喜欢？
要不是他一开始足够有钱有权，脚底抹油躲都躲不及。
同理，既然杨笠“说尽男人的坏话”，又凭什么来男性的主场挣男人的钱？
人，不可能一只脚踏进两条船。
这个不难理解吧？京东，一个主卖3C产品的购物平台。从京东的页面风格，到他家刘强东老板本人，乃至京东快递小哥，再到他们的目标客群，清一色妥妥的直男风和直男本人。
一个取悦直男的直男风购物平台，请杨笠代言活动就好比请了个谁呢？
女版鲁智深，一路喷喷喷。这样给你们打比方，是不是就好理解了？
杨笠是众多女人的时代嘴替，巴拉巴拉吐槽起男人，听着的确过瘾，京东市场品牌部的女性工作人员们肯定也是喜欢她的，否则不可能定她。但是，自己的私人喜好绝不可以和品牌基因混同。
品牌就是品牌。品牌是有性别的，也是有自己性格的。
我来提几个品牌或地名，你立刻就能在脑子里反应出它是男是女。
北京，男；
上海，女；
扬州，女；
沈阳，男。
京东，男；
淘宝，女；
华为，男；
苹果，gay。
作为一个品牌市场部的leader，你得对自家品牌是男是女，它的目标客群画像是哪些人门清，才能把代言人找对，广告语写准，在有限的条件下，将品牌推广做到极致。
要把你老板的钱，每一分都花在刀刃上。
小朋友听到这里，当即来劲，说，IN姐，杨笠以前也代言过舍得酒，也被骂得不轻。
我说，和京东同理，想赚男人的钱，就别戳男人的脊梁骨。
小朋友问，那不找杨笠找谁呢？
我说，很简单。京东浑身上下，都透露着浓浓的刘强东风。你去看刘强东找了谁，京东就按这个条件标准找代言就行。
刘强东找了看起来细细小小，清纯可人的奶茶妹妹。表面上看起来斩男，但实质又是很清楚自己要什么的内核强大型。
乖巧甜美似听话，独立自主有思想。
这个人一出现，要让直男们产生一种只要在京东买了东西，充了值，就能让这类女孩爱上自己，自己离她们又进一步了的迷惑感。
你想想都有谁？
小朋友还在扒着他这个年龄段知道的艺人，关晓彤？周冬雨？刘浩存？…
我说，不对不对，气质都不对。
要找对直男的统一喜好，从18-88，要找他们全龄段的喜好最大公约数，全垒打，一个不放过。
小朋友答不上来，那谁呢？
我也不让他冥思苦想了，直接告诉他：王心凌。
小朋友听完声音都变了，啊，她啊，好合适啊，我也喜欢她，要是找她来代言，我肯定立马充会员。
斩男王姐，由于保养得宜，清纯活力不油腻，粉丝从“小孩哥”到“老爷叔”都有。并且，她的粉丝中坚主力军购买力还很强，与京东匹配度很高。
你看，其实品牌找代言人是有方法论和逻辑推理体系的。
IN姐曾具体分享过华为和宁德时代合力打造的“阿维塔”品牌应该如何找代言，点击链接即可回顾：智力测验：你会和别人一家三口打麻将吗？
So，如何找对品牌代言，学会了吗
你一票我一票｜心凌80还唱跳
如果给直男们投递一个王心凌
你觉得，这回他们能满意吗？
