谈及文创产品，众多企业仍倾向于选择笔记本、签字笔、保温杯这“传统三件套”。
不可否认，这种套装组合具有广泛的适配性、实用性和经济性，但它们往往缺乏深刻的文化内核，仅停留于表面的美观，犹如一个空洞的外壳。
古人云：“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”文创产品的精髓在于文化，核心在于创意。优秀的文创作品并非简单地将文化元素堆砌或新奇装饰，而是实现文化价值与生活美学的完美融合。
对于产业集中、企业文化鲜明的央企而言，如何深入挖掘文化内涵，并以具象化、创意化的方式通过文创产品展现，可从以下案例中汲取灵感。
但凡对文创领域稍有留意，不难发现，冰箱贴已悄然成为企业与景区文创产品的标配基础款。
在方寸之间，冰箱贴凭借其卓越的包容性，巧妙融入了地域或企业的独特风情与文化精髓。其小巧便携的特性，更使其成为“新型社交货币”，在文创爱好者间广泛流通。
从最初的文化符号展示，到如今兼具互动性与趣味性的功能设计，冰箱贴不断进化革新。随着技术的日新月异，陶瓷、木质、塑料、乐高积木等多种材质与形态的冰箱贴应运而生，为市场增添了无限可能。尤为值得一提的是，哈尔滨冰箱贴更是将AR技术巧妙融入，通过多元化的互动体验在网络上掀起了一股热潮，进一步趣味化的展现了冰箱贴的文化底蕴与内涵。
扫一扫，买冰箱贴还能看动画
木质铝箔冰箱贴“鹭岛厦门印象”
近年来，“情绪价值”这一概念频繁涌现，日益成为年轻消费群体追求的核心要素，他们乐于为“自我愉悦”买单。一系列创意绿植，如“焦绿香蕉”、“动感光菠”和“放青松”等，凭借其独特的魅力，成功晋升为年轻人的“职场伴侣”。同时，市场上卡皮巴拉木鱼、解压玩具“捏捏”等商品琳琅满目，成为了年轻人日常调节情绪的得力助手。
今年，Jellycat品牌通过融入“过家家”体验，在购物环节中增添了趣味性，从而迅速走红。此外，甘肃天水麻辣烫烹饪、苏州大闸蟹打包等富含地域文化特色的文创产品也相继亮相，不仅丰富了文创市场，还实现了文化的跨地域传播。
在文创产品的设计中，积极融入情绪体验元素，极大地提升了产品的附加价值。这一趋势不仅满足了年轻消费者的情感需求，也为文创产业的创新发展提供了新的思路。
Jellycat花花给您包好喽~
甘肃天水麻辣烫，现场烹饪，自选食材，任意口味
谈及设计领域，多数人会倾向于采用精美图案或可爱外形作为文化创意产品的表现形式，但不容忽视的是，丑萌风格亦开辟了一条别具一格且广受欢迎的设计路径。
2022年，甘肃省博物馆凭借其文创精品“铜奔马”一跃成为网络热点。这款作品以呲牙咧嘴、大鹏展翅的绿马形象为主角，脚下还踏着一只撇嘴瞪眼的小鸟，整体设计既俏皮又逗趣，赢得了广泛好评。
光明网曾评论：“文创产品是文物文化内涵的外延，能拉近人与文物之间的距离。它们可以是精致的端庄的，但也可以是可爱的搞怪的，“丑萌”“接地气”同样可以是文创的魅力。”文化更多的是庄重严肃，但文创却能帮助晦涩难懂的知识和高高在上的文化走下神坛，再深入人心。
顶流“铜奔马”
“拿捏”文创
每逢中国传统节日，众多互联网公司都会精心打造节日主题礼盒，用以馈赠员工及合作伙伴，这些礼盒不仅承载着企业的文化底蕴，更在晒颜值、拼创意、卷设计、重环保和重实用上展开激烈比拼。对于央企而言，同样可以汲取“互联网思维”的精髓，推出更具创意的文创产品。
汉仪字库“小满则盈”中秋礼盒
且将新火试新茶，诗酒趁年华。礼盒亦是书，共九卷，以图画的形式详细记录了宋代点茶的步骤，品味千年之前的茶艺之美。
2024凤凰网“追凤逐月”中秋礼盒
设计灵感来自品牌logo，凤凰是神话中祥瑞、吉祥的形象，与祥云交织形成满月。
常言道：“颜值即王道”，在当今社会，“高颜值”已成为一个主流的社会现象与审美趋势。高颜值周边不仅承载着实用功能，更成为了个性表达、审美追求与生活品质的象征。
以国潮风格的文创产品为例，它们采用鲜艳夺目的色彩搭配与强烈的对比效果，图案设计充满活力与动感，巧妙地将传统文化元素与现代设计理念相结合，进行全新诠释。这种创新性的设计让人一眼难忘，迅速吸引了众多消费者的目光与喜爱。
北京大学“书香未名三色雪糕”
“反弹琵琶”书签体现国潮风与敦煌风的完美结合
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来源：中腾世合
责编：程 琪
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