1月9日，由中央广播电视总台、浙江省人民政府主办的“国潮味·中国年”2025浙江新春消费季在杭州启动。
中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，浙江省委副书记、代省长刘捷出席启动仪式并致辞。
慎海雄表示，习近平总书记在新年贺词中指出，“我们从来都是在风雨洗礼中成长、在历经考验中壮大”，掷地有声的话语彰显着中国经济顶风破浪、奋力向前的硬气、底气和锐气。浙江作为中国式现代化的先行者，经济大省的澎湃活力和坚强韧性，映照出中国经济蓬勃发展、消费潜力持续释放的生动景象。
慎海雄说，中央广播电视总台蛇年春晚正在紧锣密鼓地打造中，作为春节申遗成功后的首届春晚，将与包括浙江品牌在内的多个新时代国家级品牌开展合作，以创新媒体实践为中国经济注入活力。本次活动中，总台将与浙江紧密携手，围绕“雅、俗、惠、新”四大特点，打造一场“传统年俗与国潮年货碰撞、消费与文化兼具”的消费盛宴，让新春消费“炫”起来、国潮风尚“燃”起来，更好释放市场消费潜力、服务人民美好生活，营造红红火火的新春氛围。总台愿与浙江各界携手共进，助力新年经济打响“当头炮”、拼出“开门红”！
刘捷代表浙江省委、省政府对本次活动的举办表示热烈祝贺。他说，此次新春消费季活动，是认真贯彻落实习近平总书记重要指示精神和党中央决策部署的具体行动。我们将以办好本次活动为契机，进一步打响“浙里来消费”品牌，在共享国潮味、欢度中国年中不断提振消费市场。希望“国潮味·中国年”能够不断牵引消费创新，促进消费扩量提质，切实增强消费对经济发展的基础性作用；持续推动消费惠民，提高供给质量，优化消费体验，扎实办好每一件促消费的民生实事；积极弘扬消费文化，推动传统年俗与国货潮品碰撞、年货消费与文化艺术融合，让国货国潮国风、浙味浙景浙韵走进千家万户。希望此次活动能促进中央广播电视总台与浙江的密切合作，推动广大经营主体不断提升产品和服务质量，让广大市民朋友过个红红火火、热热闹闹的新春佳节。
浙江省领导赵承、卢山，杭州市领导姚高员，中央广播电视总台领导周振红出席启动仪式。与会领导共同鸣锣启动消费季。
启动仪式上，省商务厅发布“2025浙江新春消费季”促消费活动计划，现场推介特色城市年礼。启动仪式结束后，与会领导一同巡馆。
本届消费季活动以“寻年味 找年俗 买年货”为主题，围绕营造氛围、提优体验、丰富供给三大重点任务，推广年货年礼和老字号国潮，拓宽新春服务消费领域，激活假日文旅消费活力。未来两个月时间里，全省将举办网上年货节等200多场消费活动。
