2024年12月30日，关晓彤在微博称：“很高兴解锁@燕京啤酒 品牌代言人新身份！喝燕京U8，为热爱碰杯，一起欢乐‘彤’行吧！”
当前，该微博已经被转载20.3万次，评论达3.4万条，微博视频观看次数超1900万次。很多粉丝留言：“与燕京U8欢乐‘彤’行，支持代言人关晓彤。”
并且，很多粉丝在关晓彤微博下晒出购买燕京U8的订单，不管瓶装还是罐装都买个遍。“支持支持”在评论区层出不穷。
可见关晓彤关注度之高。
关晓彤被誉为“国民闺女”，1997年9月17日出生于北京市，毕业于北京电影学院，中国女演员、歌手。关晓彤曾在陈凯歌导演的《无极》中被关注，出演的角色多是以一口“北京腔”赢得大家的喜爱。后来关晓彤先后参演《一仆二主》获国剧盛典观众喜爱的新人女演员奖，在《好先生》中饰演一个叛逆女儿的形象，并凭借该剧获得第23届上海电视节白玉兰奖最佳女配角奖，被称为“国民闺女”。
在浙江卫视王牌综艺《王牌对王牌》中，关晓彤与贾玲、沈腾搭档，成为搞笑担当，并被沈腾调侃为“酒蒙子”。
当然，这是为了节目效果，也从侧面能够看出关晓彤被沈腾、贾玲等前辈喜爱的程度。也更加深了其“国民闺女”的特质。
其实，关晓彤很少喝酒，偶尔会喝些红酒或啤酒。作为北京人，关晓彤对燕京啤酒再熟悉不过了。
燕京啤酒前身为1980年成立的北京市顺义县啤酒厂，后发展成为以啤酒为主营业务的大型企业集团。公司于1997年股份制改革后在深交所上市。
2020年左右，燕京啤酒深度重构，提出“二次创业、复兴燕京”战略，推出了U8、V10、新雪鹿，以及老燕京12度特、S12 皮尔森、狮王精酿等，加速补全产品体系，其中战略落地的主要产品就是次高端新品燕京U8，剑指燕京高端化转型。
这就像关晓彤在新剧《小巷人家》中的角色一样，“国民闺女”长大了，角色也升级了。
据了解，燕京啤酒产能遍布全国，产销量位列啤酒行业第四，旗下拥有控股子公司60家，遍布18个省份（直辖市），包括30多家全资和控股的啤酒生产基地。
2024年6月19日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第21届世界品牌大会在北京举行。燕京啤酒携四大子品牌蝉联“中国500最具价值品牌”榜单。其中，燕京啤酒品牌价值2236.95亿元，位列第43名，子品牌的品牌价值总和达1024.94亿元，增长11.66%，彰显出强大的品牌实力。
燕京啤酒品牌以北京及其周边区域为基地市场，并辐射全国，其在北京市场的市占率曾高达八成。
在多个代言人不断的助力下，U8的品牌势能不断提高，并在8-12元的价格带形成了优势。中高端产品占比提升对于公司整体毛利率提升起到重要拉动作用。
漓泉、雪鹿分别以广西、内蒙古为基地市场，其中漓泉在广西市占率达85%。
从产品结构看，中高端产品收入占燕京总收入比例由2020年的59.8%提升至2023年的66.3%，2023年中高端产品毛利率为43.9%，显著高于普通产品的29%，并且贡献了74.8%的毛利润。
2024年上半年，燕京啤酒营收为80.46亿元，同比增长5.52%；净利润为7.58亿元，同比增长47.54%。
对此，酒类分析师蔡学飞认为，主要还是得益于燕京啤酒持续的产品结构升级与华北市场的多年渠道精耕布局，较高的产品结构、充沛的渠道利润以及有效的市场改革措施，带动了其中高端产品销售与渠道的拥护，促进了今年上半年整体业绩增长。
对于消费品而言，得春节者得天下。这也是在这个阶段官宣关晓彤代言的意义所在。为了配合新代言人，燕京啤酒推出了落地的活动：用户扫描欢乐“彤”行版燕京U8瓶身上的二维码，开启“魔法门”效果，大比例的U8瓶身从桌面、地面等空间平面升起，然后变幻成一道瓶身形状的魔法传送门，品牌代言人及U8从魔法门中出现，作为所有互动内容中代言人统一的登场方式。
并且，燕京啤酒还准备了深度互动的环节，带话题#我和关晓彤一起上梯媒了#，即可有机会与燕京啤酒品牌代言人关晓彤一起登上电梯广告。
你想和关晓彤来一个“不期而遇”吗？那就拿起手机扫描燕京U8欢乐“彤”行版瓶/罐身的二维码，扫码成功后，就会弹出“彤”你一起上梯媒的页面，点击“立即合拍”，关晓彤便身着一身红衣出现在你的屏幕里，点击开始录制，屏幕前的你就可以与关晓彤共舞。录制结束后，分享这段视频到朋友圈、抖音等平台来晒一下你们的表演吧！
燕京U8将根据内容质量及表现力，在微博和抖音均会选出作品，助力电梯出道、亮相全国！赶紧和晓彤一起摩拳擦掌、欢乐共舞。
经过一系列的活动，关晓彤与U8的关联性愈加巩固。在业内人士看来，当前啤酒企业发展已经从产能向品质升级，并且消费者对于啤酒的特色与口感要求越来越高，这就促进了啤酒消费的高端化与个性化发展。关晓彤作为北京“大妞”，成为国民关注的明星，U8作为自北京走出的啤酒品牌，此次关晓彤的代言会给U8带来更高的势能。
（此文为推广，内容由第三方提供）
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