#项目概括
1.品牌命名：鱼来约
2.战略定位：活烤脆皮鱼为主的主题网红品牌
3.品牌文化：惠州首家活烤脆皮鱼
4.品牌话语：活鱼香烤，很脆很入味
5.超级视觉：鱼来约logo/品牌调性
6.产品策略：烤鱼、烧烤、小炒
7.门店策略：发现你-你是谁-做什么-为什么买-记住你
8.品牌资产：智汇品牌资产架构
#项目背景
从2013年烤鱼的爆红，到烤鱼品类依旧火爆的今天，
烤鱼品牌产品不断创新，消费场景趋于多元化，我们将用什么策略破圈呢？
项目的地点在惠州，客户想以烤鱼加特色菜品的产品组合形成自己的特色。
经过和客户的多次沟通和思想碰撞，我们决定从惠州的旅游属性出发，
打造一个具有网红打卡属性的特色品牌。
01
#战略定位
活烤脆皮鱼为主的主题网红品牌
活鱼现烤，很脆很入味
从惠州的旅游属性出发，打造有网红打卡属性的特色品牌。
02
#品类定位
【餐饮】烤鱼、烧烤、小炒
【业态】聚餐、下馆子
随着消费者对口味追求的多元化“烤鱼+配菜”的单一味觉体验或难以满足烤鱼消费者的需求。
通过“烤鱼+特色菜品”的主辅搭配来丰富味觉体验，提升品牌复购率或是烤鱼品牌破局的办法
03
#人群定位
核心人群：90-00后
讲究性价比、高颜值,产品特色更有网红特征,互联网选手，追求潮流新颖
04
#竞对对象
鱼神 鱼小妖 赖美丽
#初始空间
原空间是有三层空间的一栋建筑，客户想合理利用空间，打造一个具有打卡属性的空间.经过思考，我们在空间划分上，一楼设计成主要就餐区，二三楼的空间设计成打卡属性偏强的打卡休闲区.
#平面布局图
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#LOGO设计
#智汇超级门头策略
#一楼空间效果
#二三楼空间效果
#软装应用
#一楼软装应用
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#二楼软装应用
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#施工图
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#施工现场
#总结
经过智汇的梳理，鱼来约的品牌资产基本完善：
—— END ——
感谢创作团队：
Thanks to the creative team
智汇创意餐饮品牌设计团队
项目总监
江剑伟 吴家俊
品牌视觉部
林增宇
品牌空间部
吴家俊
文案
作者 |林增宇
