岁末年初，又到了盘点总结的时刻。2024年12月31日，抖音电商发布《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》，全面盘点2024年全国产业带地区实体经济和中小商家在该平台的发展情况。![]()
图注：2024年，全国产业带地区通过直播电商取得高速发展
报告披露，2024年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。其中，直播间销售额占比63%，累计有5300多万场带货直播促成交易，近15万款商品在直播间成为销售额过百万元的“爆款”。同时，货架场景订单量同比增长70%，与内容场景共同驱动产业带业务高速发展。在外部环境变化带来的不利影响加深、我国经济运行仍面临不少困难和挑战的背景下，诸多产业带上的中小商家在抖音电商取得如此成绩，殊为不易，也再次印证着，互联网与数字技术对传统产业巨大的赋能作用。二十届三中全会强调，健全促进实体经济和数字经济深度融合制度。在这一点上，抖音电商做了良好的示范。所谓产业带，是指在一定区域内形成以某一种或几种产品为主导的产业集群，具有较强的区域特色、竞争优势和市场影响力。国内比较知名的产业带有华南女装产业带、海宁皮草产业带、云南鲜花产业带等。但不可否认，一直以来，这些产业带有一个明显的特点，即中小商家多、白牌产品多，利润率低，一些企业、中小个体户抵御风险能力较差，在市场竞争中处于弱势地位。剧变的市场格局中，若继续沿着传统的产业模式经营运作，很多企业面临着被市场淘汰的风险。![]()
图注：潍坊产业带商家在直播间为消费者讲解农资知识
产业带遇上直播电商，为产业带中小商家的突围提供了可能。众所周知，直播电商可以打破时间与空间的束缚，将海量商品以直观、生动的形式呈现在消费者面前，帮助消费者快速形成产品认知，激发购买欲望，让更多中小商家有机会在市场中崭露头角，推动产业带做大做强。以曹县新汉服产业带为例，尽管新汉服面临制作工艺复杂、经营成本高、品牌知名度提升困难等诸多挑战，但抖音全域兴趣电商为其提供了一个全新的展示平台。通过直播互动、短视频观看、商城展示等方式，新汉服的独特设计和文化内涵得以生动地展现给消费者，吸引大量爱好者的关注，并转化为产业发展优势，推动整个地方产业带的快速发展。直播电商对产业带的赋能，其实是全方位多层次的，不只是带来了销量的倍增，还促进了产业模式的深刻变革。对实体企业而言，直播电商为企业提供了一个直接与消费者对话的平台，使企业能够更加敏锐地捕捉市场需求，实现精准生产和个性化定制，降低库存积压风险，提高经营效能。与此同时，直播电商吹来的数字化营销之风，也促使企业更加注重产品质量和品牌建设，以提升消费者的满意度和品牌知名度。在这个过程中，许多传统企业实现了从粗放式生产向精细化管理、从低附加值产品向高附加值产品的转型升级，使发展新质生产力成为可能，为地方就业和乡村发展做出切实贡献。![]()
图注：云南源头产业带的鲜花通过直播电商获得了全国各地的消费者钟爱比如，在抖音电商的助力下，仅2022年，云南鲜花产业带在平台的商家就同比增长4倍，累计开播54.8万场云南鲜花直播。同期，相关消费者增长3倍，支付GMV保持高速增长。直播电商与鲜花产业融合，不仅带动了商家增收，也对产业带的上下游产生了较大盘活与促进作用，产生了可观的溢出效应。当然也要看到，一些传统产业带的成功转型，既凸显着技术创新的赋能效应，也离不开平台一直以来的积极作为。近年来，为进一步深入全国产业集群，满足消费者日益提升的美好生活需要，抖音电商陆续推出“产业成长计划”“金产地计划”“织造中国·产业带女装助力计划”等产业带发展计划，和各地方政府、行业积极合作，系统化、规模化地扶持产业带中小商家，提升地方产品知名度，助力区域经济和实体经济转型升级。具体来说，抖音电商通过数字化营销能力提升、落地区域地标扶持专项、整合优质供应链资源等政策扶持，让更多产业带企业获得重点推荐，让更多源头好货直接触达消费者，实现了从供给端到消费端的全方位盘活。过去一年，在这些举措之下，威海渔具产业带、华南女装产业带等地方产业集群迅速发展，实现了拉动地方GDP增长与就业率提升等多重目标。中央经济工作会议指出，要积极运用数字技术、绿色技术改造提升传统产业，推动实体经济的数智化、绿色化深度融合与协同发展。“直播电商+产业带”模式，有力激发了实体企业竞争潜能，为实体企业转型升级提供了新路径。面对全新的市场环境，各级政府与企业不妨积极拥抱这一新趋势，进一步加强对直播电商的引导和探索，共同营造一个有利于实体经济创新升级的良好环境，为扩内需、促消费、实现高质量发展提供强大引擎。（编辑：秦黛新）
