“冰雪+文化”，还需做好三篇“大文章”

时事 2025-01-05 13:29 北京

半月谈评论员褚晓亮

冰雪悦人眼，文化润人心。“冰雪季”到来，人们纷纷走近冰雪，消费冰雪，享受冰雪。在全民上冰雪的热潮中，寒地冰雪经济得到蓬勃发展。在此过程中，冰雪与文化相互结合，更是进一步打开了冰雪经济发展的空间。冰雪正插上文化的翅膀，飞得更高更远，飞出更加广阔辽远的天地。

冰雪产业的发展，让北方冬季的民俗文化重焕生机。

隆冬时节，天冷风劲，但吉林省松原市查干湖的冰面上却人声鼎沸，四面八方的游客聚拢于此，观看“冰湖腾鱼”的奇观。千余米的大网撒在冰下，依靠马拉绞盘的牵引，一网就拉上来几十万斤的大鱼。这种已传承了千年的古老捕鱼方式，如今成为非物质文化遗产和知名旅游项目，吸引人们前来观赏，体验自古以来人们在劳动中凝结的智慧，感受文化传承的独特魅力。穿行于林海雪原之中的马拉爬犁、奋桨于冰冻湖面上的冬季龙舟，还有雪地猎鹰、冰洞垂钓、冬季游泳、雪地风筝……像查干湖捕鱼一样，众多东北雪地民俗项目成为热门打卡点，带领游客全方位感受雪地生活，领略民俗文化的内涵和意义。传统民俗借势冰雪产业，正迎来属于自己的高光时刻。

冰雪+IP，激发文旅发展新动能。

在长白山脚下的二道白河小镇上，一个叫“云顶天宫”的项目成为热门打卡地。这座形似宫殿楼阁的巨型雪雕，取自于热门的网络小说《盗墓笔记》中的桥段，吸引了众多网友前来打卡，为游客带来全新的旅游体验；在东北大大小小的冰雪乐园中，冰雕雪雕或仿建著名建筑，或还原电影场景，创造出冰雪的梦幻世界；位于长春的冰雪新天地，结合2025年作为农历蛇年的特色，打造《白蛇传》文化场景雪雕群，成为城市一道靓丽的风景。冰雪与文化IP的深度融合，满足了游客多元化的精神文化需求，也为文旅发展注入新的活力和动能。

“云顶天宫” 图片来源：悠游吉林

以文塑旅，以旅彰文。文化是冰雪产业发展的灵魂。冰雪与文化的结合创造出一个个独具特色的文旅产业新地标，也打造出一个个独具气质的冰雪文化名城。今天的冰雪产业，更需要文化来助力，为发展赋予更多的想象空间，释放更多的现实潜能。

当前，以冰雪文化推动冰雪经济高质量发展已成为广泛共识，但在产业发展的现实过程中，我们也看到，还有一些地方政府和冰雪项目的策划者、经营者的视野还不够开阔，缺少对文化内涵的挖掘，无法让游客获得文化提升的深层体验；有的对冰雪文化的理解相对狭隘，简单地把冰雪文化理解为“冰雪＋文艺”，认为搞上几场演出就让冰雪活动变得“有文化”；还有的把冰雪文化与冰雪项目割裂开来，缺少统筹协调和有机贯通。推动冰雪经济与文化发展有机结合，还需做好三篇“大文章”。

“冰雪＋文化”要做好“结合”文章，在冰雪经济中植入更多文化元素。我国北方地区长期以来形成了很多具有浓厚地域特色的生活习俗，创造了独特的冬季生活方式，带有鲜明的文化特征。要把这些人文元素更多地搭配和融入文旅产品中，系统考虑，全方位设计，使之成为传承地方文化的重要载体。

“冰雪＋文化”要做好“创新”文章，让冰雪的内核搭载更多创意的形式。既要注重对冰雪传统文化的发掘，也要考虑现代人对于时尚潮流的追求，多些新颖的形式，解锁新的玩法，以增强对游客的吸引力。　

“冰雪＋文化”要做好“特色”文章，推动冰雪产业差异化发展和深度整合。发展冰雪文化要注重差异化、打出特色牌，着力挖掘各地独特的文化价值，打造冰雪产业发展品牌。同时，要加强统筹协调，密切各地跨区域合作，实现资源共享、优势互补，推动各地冰雪产业链协同发展，释放更多发展潜能。

【“冰雪经济”系列评·之一】《新一季“冰雪经济热”来袭，期待“尔滨”继续书写传奇》

【“冰雪经济”系列评·之二】《冰雪经济，能否成为东北振兴的新引擎？》

来源：半月谈新媒体

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