“紫金奖”公益传播设计大赛作为“紫金奖”文化创意设计大赛专项赛之一，自2014年起已成功举办十届，以公益广告为载体，深入贯彻习近平文化思想，弘扬社会主义核心价值观，推动广告创意涵养文明之风、助推精神文明建设。大赛由江苏省市场监管局、江苏省精神文明建设办公室、江苏省委网信办、新华报业集团共同负责，江苏省市场监管局牵头承办，赛事已成为深耕江苏、辐射全国的公益广告赛事品牌。
近五届总体概况
从第6届至第10届，参赛作品累计25813件，其中获奖作品448件。
参赛作品中，平面类作品居主导地位。
参赛人群学生居多，占比54.93%，在职人员占比11.61%，自由职业者占比12.89%，退休人员占比0.29%，有20.27%的参赛人未披露职业。
从报名方式的分布来看，个人自发报名热情不减，比例最高达70.61%，反映了个人设计师对公益设计领域的普遍重视。
赛区基本实现全国全覆盖，国内共有来自30个省、自治区、直辖市的参赛者报名参赛，意味着大赛已经成为具有全国影响力的专业设计赛事。
分区域来看，华东地区近五年参赛比例均超过75%，是作品创作的主力军，其他地区也呈现出一定的增长趋势，这表明公益传播设计大赛的影响力正在逐渐扩大，吸引了更多来自不同地区的选手踊跃参与。
在第十届大赛中，省外作品占比较上届提高19个百分点。
江苏省内参赛概况
1
平面类作品在江苏省参赛作品中占比均在69%以上，是主要的参赛作品类型。视频类作品的占比在20%左右，其受欢迎程度和影响力正在迅速增长。
2
分区域看，苏南地区作品占比最多，为62.60%，苏中地区作品在第十届大赛中显著增加。南京市以33.31%的占比成为大赛创作的关键区域。
3
省内，学生群体在公益传播设计赛参赛者中占据主要地位，反映出当前赛事在学生群体中的广泛认知度。从第六届至第八届，在职人员的参赛人数呈现出稳定的增长态势，显示出在职群体对赛事的兴趣和参与度在逐步提升。
4
不同职业报名方式存在差异。学生、在职和自由职业者在“紫金奖”公益传播设计大赛中的报名方式均以个人报名为主。
获奖作品概况
金、银、铜奖以及优秀奖的获奖比例保持相对稳定。大学生创新创业奖比例整体呈上升趋势，第十届该奖项的数量达到28项，比例显著提升至28.6%，成为除优秀奖外占比最高的奖项，反映出大赛对大学生创新创业的高度重视。
历届获奖作品类型主要以平面类和影视类为主，第十届新媒体类作品占比显著提升，达到了17.3%，表明新媒体正逐渐成为作品设计创作的新兴趋势。
从历届获奖作品省内分布情况来看，南京作品数量一直领先，显示出南京在文化创意设计领域的强劲实力和领先地位。同时，苏州、南通等城市在历届大赛中也表现出色，获奖作品数量位居前列。特别是第十届，苏州、南通省内占比分别为18.2%、11.7%，进一步证明这些城市在文化创意设计方面的潜力和实力。
从报名方式的分布来看，个人自发报名热情不减，比例最高达70.61%，表明大赛受到广泛的个人关注和参与，反映了个人设计师对公益设计领域的普遍重视。
获奖作品主题均紧密贴近大赛主题，且趋于多元化，反映出参赛者在保持对大赛主题深刻理解的同时，也在不断探索和创新作品的主题和内容。大赛的主题词也反映了时代特征和社会热点。
大赛社会影响力
大赛坚持“线上”“线下”、实体作品展等3个主要的传播路径。线上传播出圈。运用数字广告精准宣推获奖作品，曝光量超过3000万人次。线下氛围营造见成效。利用重要商圈、高速沿线、机场、高铁站、高铁车厢等广告大小屏进行获奖宣推，开展公益传播进广告产业园区、进高校、进企业活动，曝光量超过2000万人次。搭建线上数字虚拟展厅。为观众提供全新的作品欣赏平台，网络曝光20万人次。江苏省广告业在推动经济发展的同时，积极履行社会责任，讴歌时代精神、引领社会文明风尚、彰显广告力量。
《一缕书香 百年风华》（第八届银奖）《春节 回家》（第六届银奖）阅读量超1300万人次
《传统节日与中华之魂》（第六届金奖）《团圆》（第六届优秀奖）曝光量超150万人次
《爸爸的职业》（第九届铜奖）曝光量超200万人次
第十一届“紫金奖”公益传播
设计大赛正在作品征集中！
详情点击“阅读原文”
登录大赛网站
http://www.zgwcsj.com/
供稿：广告处
